出版商和网红们都在思考，究竟什么能取代“书迷圈”（BookTok）的力量。
两年前，珍妮安·奥莱利（Jeneane O’Riley）自出版了她的奇幻爱情小说《感觉如何？》。这是一部关于一位女性与一位英俊、性格古怪的精灵王子之间“冤家变情人”的故事。由于没有出版商帮助她推销小说或将其送入书店，她决定自己在TikTok上进行宣传。
很快，TikTok用户开始发布他们对这本书的病毒式反应，销量也随之飙升。一位读者对小说情节曲折感到震惊的帖子获得了超过600万的观看次数。这本书在亚马逊上排名第一。
“这种对小型独立作者的免费营销是前所未闻的，”奥莱利说。她后来与Sourcebooks旗下的浪漫小说出版品牌Bloom Books签约。
现在，随着一项禁止TikTok在美国使用的法律将于周日生效，奥莱利和其他作者正忙于保持他们粉丝网络的完整。奥莱利在TikTok上有超过52000名粉丝，她一直在敦促人们在Instagram、Threads和Facebook上找到她。但她担心她紧密的TikTok受众会分散。
“我担心这对我的读者和朋友的影响，因为他们的社区感正在被摧毁，”她说。
在过去的几年里，出版商、作者和书商越来越依赖TikTok来推动销售。美国许多最畅销的小说作家，包括科琳·胡佛（Colleen Hoover）、莎拉·J·马斯（Sarah J. Maas）、弗里达·麦克法登（Freida McFadden）、安娜·黄（Ana Huang）和丽贝卡·雅罗斯（Rebecca Yarros），他们的成功在一定程度上归功于在TikTok上的曝光。
“如果TikTok消失了，市场上将会出现一个真正的缺口，”Sourcebooks的出版商兼首席执行官多米尼克·拉卡（Dominique Raccah）说。该公司出版了像斯嘉丽·圣克莱尔（Scarlett St. Clair）、麦克法登和黄这样的BookTok热门作家。
自从拜登总统去年签署了一项法律，要求该应用程序的中国所有者字节跳动出售该平台或在美国被禁止以来，TikTok的未来一直不确定。该法律的支持者认为，该应用程序存在国家安全风险，因为中国政府可能利用该平台传播宣传或对美国人进行监视。
周五，最高法院一致投票决定该法律可以生效，驳回了TikTok关于禁令将违反第一修正案的论点。关于如何执行禁令的问题仍然存在。一些立法者已敦促拜登延长出售的最后期限以挽救该应用程序，而候任总统唐纳德·J·特朗普据说正在考虑发布一项行政命令，允许TikTok继续运营。但看起来越来越有可能的是，这个拥有1.7亿美国用户的平台很快将会在美国关闭。
随着禁令的临近，出版业的一些人士正在准备转型，并希望其他应用程序能够填补空白，他们指出，他们已经看到社交平台此消彼长。其他人则担心，没有什么能够复制TikTok的炼金术，在TikTok上，一个病毒式视频可以使一位作家飙升至畅销书榜首，而读者会向其他读者传播，这是一种比传统广告更有效的营销形式。
“它会被具有相同价值和影响力的东西取代吗？不会的，”图书行业分析师萨德·麦克尔罗伊（Thad McIlroy）说。“BookTok发生了一些独特的事情。”
在过去的几年里，TikTok极大地重塑了图书业务的几乎每个方面。巴诺书店（Barnes & Noble）、塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）创建了在TikTok上流行的图书的店内和在线展示。书商会追踪该应用程序上的热门内容，并储备已经走红的书籍。
出版商也在该平台上发现了新作家。像露西·斯科尔（Lucy Score）、汉娜·格雷斯（Hannah Grace）和贾斯敏·马斯（Jasmine Mas）这样的作者，他们都以自出版起家，并在TikTok上看到了他们的书的走红，他们都与出版商签署了重要的协议。
“它把许多出版商拖入了21世纪，”巴诺书店图书总监香农·德维托（Shannon DeVito）说。“它促使他们更加灵活，并关注读者正在寻找什么。”
TikTok成为印刷品销售的主要驱动力，因为网红希望在视频和书架上展示实物。它将年轻和不情愿的读者转变为大量购书者和狂热粉丝。在某种程度上，它使图书营销民主化，使读者拥有与传统守门人一样多甚至更多的影响力。
“任何人都可以瞬间走红，这给了用户表达他们想读什么的力量，”独立出版社Zando的数字营销总监安娜·霍尔（Anna Hall）说。霍尔说，Zando一直在帮助其作者在包括Patreon和YouTube在内的其他平台上培养更多粉丝。
“我们只是在密切关注，并准备适应，”她说。
BookTok的繁荣并没有在整个行业中均匀分布。该平台上最受欢迎的类型是情节丰富的爱情小说、惊悚小说和奇幻小说。但也有一些围绕较老的作品和更具文学性的作品的病毒式狂热，比如玛德琳·米勒（Madeline Miller）的《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles）和柳原汉雅（Hanya Yanagihara）的《渺小一生》（A Little Life）。
许多出版商和作者现在正疯狂地争先恐后地在Instagram、Threads和Facebook等其他社交媒体网站上扩大他们的网络。
“如果每个人都去Substack，我们将在Substack上与我们的作者合作，如果每个人都去Reels，我们将在Reels上做得更好，”Sourcebooks的营销副总裁兼执行总监莫莉·瓦克斯曼（Molly Waxman）说。
BookTok创作者，其中一些人已经作为网红获得了丰厚的职业生涯，他们正在为禁令做准备，并对潜在的收入和网络损失感到不安。
26岁的凯特·雅各布斯（Cait Jacobs）在2019年末开始在TikTok上推荐书籍，并在疫情开始时获得了一批观众。雅各布斯现在在该平台上有大约314000名粉丝，并为企鹅兰登书屋（Penguin Random House）、麦克米伦（Macmillan）和西蒙与舒斯特（Simon & Schuster）等主要出版商制作了赞助内容。
“每天谈论我最喜欢的书和对我最喜欢的作者尖叫一直是我梦想的事情，”雅各布斯说，她通常每月作为网红赚取几千美元。“我的一切都归功于TikTok。”
现在，雅各布斯的目标是在Instagram等其他平台上维持一个粉丝网络，但她担心这不会一样。
“BookTok创作者的情绪中有很多哀悼和很多压力，”雅各布斯谈到BookTok创作者的情绪时说。“我们正在失去一个我们建立起来的、已经成为我们日常生活一部分的社区，在那里我们结交了终生的朋友。”
分析大模型：gemma2
得分：5
原因：
文章中没有明显的对中国的正面描述，但也没有直接的负面攻击，只是陈述事实。关于TikTok 的部分，更多是客观描述了它对出版业的影响以及可能面临的困境。
原文地址：Publishers and Influencers Wonder What Could Replace the Power of BookTok
新闻日期：2025-01-17
