广州一位29岁的市场营销人员张女士表示，今年“双十一”期间她的花费仅为去年的大约一半。由于降薪超过20%，她转而选择更便宜的商品，并放弃购买新鞋。
分析人士指出，这种趋势在中国版的“黑色星期五”促销活动中很典型。该活动最初由阿里巴巴于2009年发起，定于每年的11月11日，被称为“双十一”，被视为单身人士的象征。
张女士说：“我一直在有意识地减少开支。”她今年的花费约为3000元人民币（约合421美元）。
“双十一”的消费情况受到观察家和经济学家的密切关注，被视为衡量整体经济的指标。今年的促销活动早在10月9日就开始了，比2024年提前了几天，并将于本周结束。
中国零售数据提供商Syntun的数据显示，截至10月31日，今年“双十一”的总交易额已超过1万亿元人民币（约合1400亿美元）。2024年，该机构估计销售额同比增长约26%，达到1.44万亿元人民币。
在经历疫情和房地产市场长期低迷之后，消费者的消费意愿是否最终复苏，仍有待观察。
提振国内需求，如消费支出和商业投资，是中国执政的共产党的最优先事项。
经济学家和分析师表示，由于注重价值的购物者专注于必需品和更实惠的商品，大件商品的支出仍然低迷。
荷兰国际集团（ING Bank）大中华区首席经济学家林恩·宋表示：“家庭的信心仍然相当低迷。”
中国市场研究集团董事总经理肖恩·雷恩表示，今年购物节提前启动，部分反映了主要组织者——在线零售商弥补消费经济疲软的愿望。
他说：“这是阿里巴巴和京东等（中国主要电商）企业试图促进业务的一种尝试。但这并不容易。”
独立中国消费分析师姜雅玲表示：“很多人都在抱怨（今年）的折扣力度不够大。”她还观察到一种更强烈的“消费疲劳”感。
许多中国消费者对大手大脚花钱持谨慎态度。
北京一家职业培训机构的45岁员工张世军表示：“除了日常生活必需品，我不需要买任何大件商品。我仍然需要为我的家人买些衣服，因为冬天快到了。”
同样居住在广州的自由媒体工作者索尼娅·宋是众多怀疑零售商抬高价格以夸大“双十一”促销折扣的消费者之一。
她比过去更加努力地研究所谓的便宜货，观看抖音和小红书等直播平台，将价格与其他电商平台（如淘宝或京东）进行比较。
宋说：“我现在只会买最便宜或最具性价比的东西。”
此外，中国政府一直在向以旧换新购买新家电和汽车的消费者提供补贴，这也降低了“双十一”折扣的吸引力。
荷兰国际集团的宋表示：“逻辑很简单。例如，如果你今年早些时候以折扣价购买了一台新洗衣机，那么进一步的折扣，无论力度有多大，都不太可能吸引新的购买。”
贝恩公司上个月在一份报告中表示，正如中国许多其他行业一样，电商巨头正在寻求扩大在其他国家的在线销售。阿里巴巴旗下的淘宝正在20个国家同时开展“双十一”促销活动，这是此前跨境销售努力的“显著扩张”。
由于美国已经结束了对小额货运的“最低限度”关税豁免，损害了Shein和Temu等零售商的销售，中国公司正将更多精力放在泰国、越南和菲律宾等东南亚市场。
WPIC Marketing + Technologies咨询公司首席执行官雅各布·库克表示，对于那些有能力且愿意挥霍的人来说，美容和健康相关产品等“看起来不错，感觉良好”的商品今年可能会表现出色。
在北京一家健身游泳俱乐部工作的高亮过去每年在“双十一”期间花费约3000元至5000元购买食物、衣服和其他物品。那是在他今年的收入下降20%之前。
高亮说：“这些年来，我们的生意一直不太好，因为我们看到的顾客越来越少，也许他们减少了在健身和游泳方面的支出。”他说，如果他能找到好的便宜货，他可能会买一些他需要的衣服和鞋子。
高亮说：“我不认为我今年会花那么多钱。考虑到我不稳定的收入，我不需要囤积东西。”
分析大模型：gemma2
得分：-20
原因：
文章主要关注了“双十一”期间消费者的消费意愿下降、折扣力度不足、消费疲劳等问题，以及经济下行对消费的影响，整体偏负面。
原文地址：China’s ‘Singles’ Day’ shopping festival a gauge of Beijing’s effort to get consumers to spend more
新闻日期：2025-11-11
