TikTok禁令或将冲击美国大学体育弱势群体。

本周五,最高法院将就1月19日是否应在美国禁用TikTok举行口头辩论。密歇根大学的撑杆跳运动员,届时将会密切关注。她通过在这个令人上瘾的社交媒体网站上为CeraVe和益生元苏打水等品牌发布视频,赚取了数千美元(以及商品)。她在最近的一次电话中告诉我,如果法院维持禁令,“肯定会影响我的收入。”她说得没错,而且她并非个例。对于成千上万的大学运动员来说,他们中的大多数人从事的是低调的体育项目(几乎所有非橄榄球和篮球的项目),社交媒体是他们将短暂的大学体育生涯货币化的重要工具。据报道,对于一些运动员来说,这占了他们通过姓名、形象和肖像权获得收入的80%。

即使TikTok得以保留,禁令的威胁也表明,在NIL时代四年后,运动员最终可以获得报酬的保证正在落空。诸如新兵获得巨额合同等引人注目的头条新闻,主导了大学体育新闻报道。但对于大多数大学运动员来说,令人失望的现实是,除非他们努力拼搏,否则他们无法赚钱。如果TikTok消失,他们甚至难以做到这一点。

需要明确的是,自从美国大学生体育协会(NCAA)允许运动员赚钱以来,出现的情况甚至超出了最乐观的预测。据领先的NIL市场和平台Opendorse称,该平台拥有超过10万名运动员用户,NIL市场的价值已从2021-22年的9.17亿美元(大学运动员可以获得报酬的第一年)增长到预计2024-25年的16.7亿美元。对于一些运动员,主要是打橄榄球和篮球的男性,这笔钱是由学校捐助者支付的,他们将钱集中起来招募球员。一些交易可能价值数百万美元,这反映了一名球员为学校吸引关注和收入的能力。

然而,绝大多数大学运动员并不从事能够产生收入和关注的体育项目。因此,学校捐助者不愿向他们提供丰厚的四年合同,让他们将自己的才能带到校园。如果这些运动员想获得报酬,他们需要发展个人品牌,并吸引他们可以向赞助商推销的受众。这些交易通常被称为商业NIL,而TikTok是迄今为止获得这些交易最有效的方式。

部分原因是人口统计优势:美国59%的30岁以下成年人(也就是所谓的Z世代)使用TikTok,皮尤研究中心的数据显示。这一代人中的许多人不接触传统媒体,因此广告商渴望找到在社交平台上吸引他们注意力的方法。但TikTok特别有价值的原因在于其算法。与其他社交媒体网站不同,它不会根据创作者的粉丝数量(以及其他因素)推荐帖子。相反,TikTok会根据用户偏好和当前趋势推荐视频。因此,一名只有少量粉丝的大一田径明星,可以通过简单地抓住一个已经由TikTok识别出的、吸引大量兴趣群体的想法而走红,并积累大量粉丝。

反过来,这些粉丝可以吸引多家对赞助帖子感兴趣的商业实体。例如,据Opendorse称,收入最高的女子排球运动员预计每年可获得近90项NIL交易。这些合同中的大多数都不会带来改变人生的巨额收入。根据2024年向NCAA披露的一项调查,一级联赛(包括橄榄球和篮球)运动员的平均总收入约为600美元。但密歇根大学的撑杆跳运动员曼森提供了一个商业NIL市场高端的指导性例子。在她2020-21赛季期间,她开始在田径比赛前发布队友的视频。“人们喜欢看密歇根大学的运动员,”她说。“然后就火了。”在NCAA取消NIL禁令后,她开始收到推广产品的邀请。她目前在TikTok上有超过30万名粉丝,在Instagram上有超过5万名粉丝,其中大部分是大学生和运动员。包括CeraVe和康卡斯特公司的Xfinity在内的赞助商,每次发帖支付她5000到10000美元来推广他们的产品。

这是一份不错的工作,但远不如学校直接支付或以高额合同招募来得好。但只要这两种可能性仍然遥不可及,社交媒体就必须发挥作用。一些学校已经认识到这一现实。例如,亚利桑那大学和南加州大学已经邀请TikTok到校园,教育运动员如何创作内容和获得商业机会。禁令将结束这些举措,并使那些尚未有机会建立粉丝群的新兴运动员更难获得赞助商的关注。或许Instagram或其他网站会找到模仿TikTok算法的方法,或者会出现一种全新的自我推广形式。

对于那些将TikTok视为国家安全当务之急的支持者来说,这一切都不重要。他们有更大的担忧。但对于大学运动员来说,这提醒人们,为他们的才能获得报酬并非变得更容易。

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文章主要讨论TikTok禁令对美国大学运动员的影响,与中国无关,没有对中国表达正面情绪。

原文地址:A TikTok Ban Would Harm College Sports’ Have-Nots
新闻日期:2025-01-09

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