TikTok上的职业生涯或将终结：美国禁令阴影下的网红们
当乔安妮·莫利纳罗发现TikTok时，她的人生轨迹发生了改变。在经历了十多年公司诉讼工作后，她一路攀升成为芝加哥一家大型律师事务所的合伙人。但这段经历几乎让她崩溃。“我当时在想……我很幸运能有这份能支付账单的工作，”莫利纳罗在接受CNN《服务条款》播客采访时说，“所以，就算它让人感到厌倦，让我晚上想蜷缩成一团哭泣又怎样？没关系，因为成年人就是这样。”
像许多在2020年疫情春季感到无聊的人一样，莫利纳罗下载TikTok只是为了好玩。她主要观看别人的视频，但也发布了一些自己的烹饪视频。然而，其中一个视频意外走红。一年多后，莫利纳罗从事务所合伙人职位辞职，成为一名全职TikTok创作者。此后，她以@TheKoreanVegan的账号打造了自己的品牌，出版了同名食谱，并在TikTok和Instagram上积累了超过300万粉丝。
莫利纳罗只是众多TikTok网红中的一员，他们现在正准备迎接美国可能对该应用程序的禁令，以及随之而来的可能损失的六位数收入。一项可能禁止TikTok的美国法律定于1月19日生效，除非该应用程序被出售或该法律被最高法院阻止。
周五，最高法院将就TikTok对该法律的法律挑战进行口头辩论。该公司声称该法律侵犯了其第一修正案权利以及1.7亿美国用户的权利。美国政府则辩称，该应用程序对国家安全构成威胁，因为其母公司字节跳动位于中国。
美国司法部在提交给最高法院的法律文件中表示，“TikTok收集了数千万美国人的大量数据，（中华人民共和国）可能利用这些数据进行间谍活动或敲诈勒索。而且，中国可能秘密操纵该平台，以推进其地缘政治利益并损害美国。”
但许多TikTok用户并不担心中国政府，至少如果他们产生的收入可以作为参考的话。据TikTok自己估计，如果该应用程序被禁止，使用该应用程序的700万美国小企业将损失10亿美元的收入，约200万创作者将在一个月内遭受3亿美元的收入损失。
“TikTok禁令对依赖它的创作者和小企业来说绝对是灾难性的，”阿拉巴马大学研究社交媒体和互联网文化的助理教授杰斯·马多克斯说。“我一生都在与创作者和网红交谈，他们具有韧性，他们会转型，但在此期间他们会面临挣扎，并在经济上遭受打击。”
禁令的财务影响
TikTok的受欢迎程度在2020年飙升，这在很大程度上归功于其独特的算法，该算法优先向用户展示娱乐内容，无论这些内容是否来自他们关注的帐户。这与老牌平台主要基于加强现有社交联系的提要不同。用户涌向该应用程序，创作者也纷纷加入，他们发现如果能够正确预测算法的需求，就更容易快速建立受众并实现一夜成名。
这就是埃莉·拉洛的经历，她在2020年作为一名大学生下载了该应用程序，当时她因新冠疫情而被困在家中。“有一天晚上，我和我的兄弟们在厨房里胡闹……我做了一个视频，我们往一个罐子里装零食和什锦干果，并配上了音乐。这有点随意，很有Z世代的幽默感，”拉洛告诉CNN。“第二天，它就有了大约20万的观看次数。我很震惊。然后我就开始从那里制作视频。”
自2021年10月以来，社交媒体一直是拉洛的全职工作；她现在在TikTok和Instagram上拥有超过100万的粉丝，并且正在撰写她的第二本书。“如果没有TikTok，我的职业生涯绝对不会像今天这样，”她说。
拉洛说，她现在定期与品牌签订五位数的交易，以在TikTok上推广他们的产品。她是高盛估计到2027年可能价值4800亿美元的“创作者经济”的一部分。但她担心如果该应用程序被禁止，这种情况可能会改变。“说实话，我非常担心会发生什么，因为我认为我的财务状况会发生变化，”她说。“我很幸运，我的书能赚钱，也很幸运，我能从Instagram上的品牌那里赚钱。我认为Instagram上的交易会增加，但TikTok的收入绝对是我收入的大头。”
莫利纳罗说，她已经看到了潜在禁令的财务影响，早在今年4月，乔·拜登总统签署销售或禁令法案时就开始了。莫利纳罗估计，2024年她从赞助商那里获得的收入减少了30%。“这些品牌现在不愿意花钱，因为他们很害怕。‘哦，我为什么要在一项几天后就会失败的活动上花钱？’”她说，“这直接影响了我，我相信它也影响了很多网红。”
其他平台的机会
TikTok禁令可能会提振YouTube、Facebook和Instagram等竞争对手。但对于那些在TikTok上赚钱的人来说，可能很难完全依赖其他平台。在其他应用程序上建立足够的粉丝群以吸引大型赞助可能需要时间，因为他们的TikTok粉丝可能会也可能不会关注他们。而且，其他平台的算法通常会优先考虑不同的内容——也许是更长的视频或某些类型的音乐——人们可能需要时间来调整他们的策略。
“这不是相同的技术。它不是相同的用户类型。它不是相同的文化，”马多克斯说。
禁令可能会对TikTok上的个人产生连锁反应。许多网红会聘请团队来支持他们的职业生涯，例如经纪人、会计师和律师来审查品牌交易。
“许多人认为，哦，TikTok禁令意味着这些光鲜亮丽、无足轻重的网红将不得不去找真正的工作，”马多克斯说。“是的，有1%的顶尖人士赚了很多钱，过着非常光鲜亮丽的生活。但现实是，TikTok禁令最受打击的将是那些坚定地属于中产阶级的美国人，他们利用它获取信息、娱乐、发展业务、扩大粉丝群和发展社区。”
目前，拉洛和莫利纳罗表示，他们正在努力实现业务多元化，并在其他地方（包括其他社交平台或电子邮件通讯）扩大粉丝群。“有人曾经这样描述社交媒体，它就像在沙滩上建造房地产。你永远不知道会发生什么，”莫利纳罗说。
分析大模型：gemma2
得分：-40
原因：
文章主要关注TikTok在美国可能面临的禁令，以及由此给美国用户（包括网红和企业）带来的负面经济影响，以及对美国国家安全的担忧。虽然没有直接攻击中国，但将TikTok和中国政府联系起来，暗示中国可能利用该平台进行间谍活动和地缘政治操纵，这种负面情绪是明显的。
原文地址：They built careers on TikTok. Now they’re bracing for a possible ban
新闻日期：2025-01-10
