米兰时装周的TikTok困境。
去年六月，在米兰举行的拉夫·劳伦的季节性发布会上，人群比以往更加年轻，更注重外表，更具TikTok风格。这个拥有超过55年历史的品牌，似乎正在迎合在Gen Z的首选应用TikTok上意料之外的流行趋势。近年来，用户将拉夫·劳伦视为“老钱风”的一部分，这是一种对富裕美学的简化解读，认为穿得像《球童先生》中切维·蔡斯的角色那样就是穿得富有。
无论是什么促使年轻人再次青睐束腰POLO衫和褶皱卡其裤，拉夫·劳伦都从中获益。在米兰男装周开始前的几天，我收到来自转售平台StockX的新闻稿，披露该网站上Polo Ralph Lauren的销售额在2024年增长了600%。它将这一增长归因于“TikTok上拉夫风的兴起”，在那里，“新一代消费者拥抱甚至重新定义了这个品牌的含义”。
然而，上周六，在劳伦先生最新的紫色标签系列发布会上，人群更加商务化，更具传统气息。身穿皮夹克的编辑和穿着高领毛衣的百货商店买家挤满了宫殿的奶油色地毯房间，而不是那些拍摄内容的20多岁和30多岁的TikTok用户。
这家公司是否在TikTok即将被禁之前与TikTok用户保持距离？也许是这样。（值得注意的是，此次发布会，公司强调是“媒体日”，恰好在TikTok被美国用户禁止的前一天。）
但这份嘉宾名单与低调的系列之间也存在令人愉悦的对称性，这是一次对该品牌久经考验的经典款式的回顾。你可以闭上眼睛，想到拉夫·劳伦这个名字，就能想象出几乎所有展出的产品：格伦格纹双排扣西装、橄榄绿派克大衣、厚实的英式风格外套、高领毛衣和费尔岛滑雪开衫。
一些亮点，比如一件带有编织翻领的意大利制造的麂皮西装外套，展现出超越TikTok时代的成熟感。总的来说，该系列提醒人们，拉夫永远不需要追逐潮流。该品牌可以制作一些漂亮的毛衣和可靠的外套，购物者就会蜂拥而至——无论是在TikTok上还是在任何可能出现的短暂应用上。
劳伦先生的系列并不是唯一一个展现出拉夫核心特质的品牌。在Philipp Plein的秀场上，这个秀场设在即将开业的Plein酒店，一个具有迈阿密脱衣舞俱乐部氛围的枝形吊灯和黑色大理石大教堂，Plein先生展示了他自己版本的著名Polo Bear毛衣：三件针织衫，描绘了一只穿着服务员、海滩休闲装和燕尾服的可爱熊。
这些毛衣是拉夫·劳伦的比较到此为止的地方。如果说劳伦先生的品牌是对男装的“了不起的盖茨比”的愿景，那么Plein先生的品牌更像是“侠盗猎车手”。他的系列包括一件镶满水晶的西装外套（当然是光着身子穿的）、做旧牛仔裤和一个浸泡在百威标志变形图案中的行李袋，上面写着“Plein”。
虽然这场秀比Plein先生之前的一些发布会少了些吸引眼球的混乱（毕竟，这位设计师曾在他的T台上洒满了水上摩托车、机器人和疯狂的麦克斯怪兽卡车），但他仍然挤入了一场由说唱歌手French Montana的表演，他穿着一件镶满铆钉的Plein皮夹克。当然，这场表演在第二天早上就被发布在了TikTok上。
当天早些时候，在意大利羊绒指挥官Brunello Cucinelli的发布会上，气氛要平静得多。他的品牌和劳伦先生的品牌一样，在TikTok上被誉为新贵的主打品牌。
当被问及这一趋势时，Cucinelli先生，这位褶皱裤的柏拉图，避开了直接回答，而是给出了一个哲学式的回应。“我来自一个农民家庭，一个贫农家庭，现在我成了一个富有的人，但我的生活根本没有改变，”他说。“我可以和有钱人相处，也可以和那些没有那么多钱的人相处。”
他的衣服是为那些有钱人准备的。在发布会前几天，该品牌报告称，去年的收入为13亿美元，增长了12%以上。该公司37%的业务收入现在来自美国。
“如果美国人不欣赏这个系列，那对你来说就是麻烦了，”他说。“美国人需要喜欢它。”
那么Cucinelli先生向那些美国购物者推销什么呢？本季，一件狡猾的云状灰色羊毛夹克，一件类似牛仔布的双排扣西装外套，以及一件带有缎面翻领的宝石红色晚宴夹克，看起来是为农历新年派对量身定做的。
离开发布会时，我穿过一条由年轻人——主要是年轻女性——组成的三层深隧道，她们在建筑物的石拱门外等候。她们在等待中国演员李昀锐的到来，这个名字对美国媒体来说并不熟悉。
当他出现时，Cucinelli先生走出去拥抱他，欢呼声响起，手机举了起来。无论有没有TikTok，品牌总能找到被看到的方式。
分析大模型：gemma2
得分：10
原因：
文章提到了中国演员李昀锐在米兰时装周受到欢迎，以及中国市场对一些品牌的重要性。这表明作者在报道中对中国元素有一定关注，但整体情绪偏中性。
原文地址：Milan Fashion’s TikTok Conundrum
新闻日期：2025-01-18
