中国为刺激消费，重迎好莱坞电影。
在北京，简·瑶在观看外国电影的路上，买了一个肉桂卷，吃了拉面，逛了书店，还在超市买了一些零食。这种冲动消费在中国已经变得非常罕见，中国的消费水平仍远低于疫情前的水平，这对经济构成重大障碍。同样令人惊讶的是姚女士选择的娱乐方式——重映的《哈利·波特与密室》，该片近期在中国各地重映，在一个周末的下午吸引了大量千禧一代观众。在整体票房收入跌至十年新低的电影市场中（不包括疫情期间），许多国际电影（包括新旧影片）的票房大卖显得格外突出。尽管对外国文化的影响深感矛盾，但据中国电影新闻报道，2024年中国引进了93部进口电影，这是自2019年以来最多的一次。中国电影新闻由负责当地观众电影审批的政府机构管理。近年来，国家主席的政府一直在打击票房中任何被认为过于西方化或不道德的内容。但随着官员们试图通过刺激消费来支持降温的经济，有早期迹象表明这些限制正在放松。
加州大学河滨分校专门研究中国电影和好莱坞与中国关系的副教授温迪·苏表示：“中国当局的态度一直在民族自豪感和自由全球化这两个极端之间摇摆不定。现在中国的经济状况不佳，中国希望修复与外国的关系，引进更多外国电影。”电影观众尤其具有吸引力，因为中国的大多数电影院都位于购物中心内，这为人们顺便购物创造了机会。在中国面临特朗普重返白宫后与美国爆发第二次贸易战的可能性日益增加之际，释放国内需求尤为重要。
在票房上获得成功的外国电影也来自北京一直在修复关系的国家，例如长期以来的对手印度和日本。泰米尔语电影《Maharaja》成为近年来在中国票房最高的印度电影，而据官方媒体报道，日本进口电影首次在海外市场的表现优于本土市场，其中动画奇幻片《苍鹭与少年》获得了7.91亿元人民币（1.09亿美元）的票房收入。27岁的金融科技从业者郭媛表示，她在广州一家电影院订购《Maharaja》电影票时，已经没有像样的座位了。“我是惊悚片的忠实粉丝，对印度电影的印象很好，”郭媛说，她在看电影前在购物中心吃了一顿饭。尽管中国票房总收入下降了近四分之一，降至425亿元人民币，但外国电影的票房收入却创下了疫情前的最佳纪录，使其在整体市场中的份额上升至21%。据猫眼本月发布的一份报告显示，在中国，R级好莱坞电影（如华纳兄弟的《小丑：双重疯狂》）去年也首次上映，该片是2019年热门电影的续集，但血腥程度较低。中国禁映了第一部电影，该片上映时正值香港抗议活动风起云涌，一些示威者戴着包括小丑面具在内的面罩。
纽约独立制片公司A24首次在中国上映了《内战》，这是一部背景设定在饱受冲突蹂躏的美国的反乌托邦大片。中国动机对外观察者来说可能很模糊，审查机构也不会说明其决定的原因。尽管如此，新的做法的轮廓在去年年中左右开始变得更加清晰，当时中国电影管理局执行副局长毛羽承诺，将以“开放和接受的态度”引进更多全球电影。到8月份，中国将改善电影供应作为鼓励人们在服务方面增加支出的措施之一。在外国电影连续一年缺席票房榜榜首之后，包括《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在内的两部国际大片在2024年跻身票房前十。据彭博社从中国票务服务平台猫眼娱乐汇编的数据显示，这个曾经是美国电影的淘金热的世界第二大市场，去年上映了42部美国电影和24部日本电影，是自2019年以来最多的一次。
伦敦国王学院东亚电影和媒体行业专家梁永辉表示：“与其制作国产电影，发行和票房销售已成为该行业重要的收入来源。这使得引进更多样化电影的想法成为可能。”与此同时，近几个月来，消费已成为习近平政府关注的关键领域，因为它启动了多年来最大规模的刺激措施之一，以扭转世界第二大经济体的放缓局面。但文化进口长期以来一直受制于北京的审查。《尚气与十环传奇》在2021年引起了不必要的关注，因为原版漫画中的主角父亲傅满洲被认为延续了种族主义刻板印象。最终，这部由亚裔演员担任主角的首部漫威超级英雄电影从未在中国正式上映。地缘政治也会影响优先事项。继2020年与印度军队在有争议的边境地区发生冲突后，中国直到两年后才批准印度电影上映，自2022年以来总共允许上映11部。对好莱坞的限制有时也同样严格，尤其是在特朗普第一届政府时期与美国的关系紧张之后。在随后的几年里，中国倾向于在影院放映自己的电影，并阻止了包括2022年大片《壮志凌云：独行侠》在内的众多美国电影上映。在2020年至2022年期间，它没有批准任何一部漫威超级英雄电影上映。
经济正日益成为一个因素。电影管理局的毛羽在8月份表示，市场“危机就在眼前”，他列举的原因包括缺乏多样化和优质的影片以及短视频流媒体的日益普及。除了通常适用于好莱坞大片的利润分成模式下的外国电影年度配额之外，中国还有一个更灵活的系统，发行商可以在支付固定费用的同时保留利润，进口大约30部电影。老电影在重映时通常不受这些限制。 《好莱坞在中国：世界最大电影市场幕后》一书的作者朱颖表示：“中国电影业本身没有能力也没有稳定性来制作足够多的影片来满足国内市场。中国需要好莱坞重量级大片以及小型国际电影来维持其市场。”去年席卷中国的消费低迷加剧了当局的紧迫感。官方数据显示，去年珠宝和化妆品等非必需品的支出均有所下降。灯塔研究院的一项调查显示，超过五分之一的受访者表示，他们在2024年减少了旅游、外出就餐、服装和线下购物。彭博经济学的朱力表示：“当经济不景气时，人们会减少在电影上的支出。”
中国正在全力以赴提高电影院的观影人数。电影局在去年12月至今年2月期间为购票提供了价值6亿元人民币的补贴。海南和湖北等地方政府也在发放类似的代金券。电影院也在增加一些自己的特色。在上海首映的《名侦探柯南：迷宫的十字路口》放映期间，为了重现电影中的著名场景，观众席上飘落了假樱花花瓣。随着中国逐渐向好莱坞开放其利润丰厚的市场，IMAX计划在未来三年内在全国增加多达25个新影院，并在更长的时间内升级100个现有影院。IMAX以其巨幕而闻名，此举将有助于将更多外国大片带到中国，并为大预算的本地制作提供更多空间。
然而，对于中国来说，利用外国电影的成功仍然是一场艰苦的战斗，尤其是在消费者持续捂紧钱袋的情况下。最近一个周日下午，在北京最繁忙、最时尚的购物区之一的一家新电影院放映《帕丁顿在秘鲁》时，上座率只有大约三分之一。有些人对此并不在意。“我是帕丁顿系列的粉丝，所以我毫不犹豫地来看第三部，”一位只透露自己姓吴的观众说。在电影院附近，的承诺开设的新旗舰店被围了起来。
分析大模型：gemma2
得分：20
原因：
文章主要报道中国为了刺激经济，重新引进好莱坞电影，并取得了一定的市场反响。这表明中国正在采取积极措施应对经济挑战，并试图通过文化交流来促进消费。同时，文章也提到了外国电影在中国市场的成功，以及中国电影院正在努力提升观影体验，这些都体现了积极的趋势。
原文地址：China Welcomes Back Hollywood Movies in Bid to Boost Spending
新闻日期：2025-01-21
