彪马削减中国产运动鞋对美出口，关税战影响显现。
随着中美贸易战愈演愈烈，德国运动品牌彪马正在大幅减少从中国向美国出口的运动鞋数量。首席执行官表示，目前彪马仅从中国采购约10%的美国鞋类进口，而过去这一比例为30%。彪马正日益依赖越南和印度尼西亚等地的供应商来满足美国市场需求。
自美国总统大选后，彪马进行了一系列调整，以应对动荡的运动服装行业。世界两大经济体之间的紧张关系不断升级，特朗普对中国商品加征10%的关税，北京方面也采取了相应的关税和出口限制措施。
彪马首席执行官表示，在不确定的贸易环境下，敏捷性至关重要，它可以应对贸易战对消费者行为的连锁反应。本周，他举行了一次员工会议，深入了解美国消费者的情绪，讨论竞争对手的应对措施，并确保彪马的产品采购团队直接从一线员工那里获得信息。这位首席执行官说：“你需要非常密切地关注正在发生的事情，保持持续的信息流动，并根据环境变化来反思你的计划是否仍然准确，或者是否需要做出改变。”
Freundt表示，彪马正受益于其从多个国家采购商品的策略。“其他竞争对手可能无法如此快速地做出反应。这可能会导致某些价格上涨。”
即便如此，彪马近几个月也面临了一些挫折。在特朗普当选后的第二天，该公司公布了乐观的第三季度业绩，Freundt也确认了其2024年的财务预测。但事后看来，这是一个错误。Freundt表示，彪马在10月份看到了对包括Palermo运动鞋和Suede XL滑板鞋在内的各种产品的强劲需求。然而，随着11月的推进，消费者需求放缓，尤其是在中国和拉丁美洲，该公司已经在应对仓库限制。
因此，当彪马在1月份公布初步的第四季度业绩时，未能达到预期，全年净收入也低于Freundt的预测，这让投资者感到失望。该公司还将一个关键的盈利目标推迟了两年。股价跌幅为二十多年来最大。
更糟糕的是，竞争对手阿迪达斯在前一天公布了优于预期的业绩，理由是所有地区和部门都表现出强劲的增长势头。这也不是Freundt第一次给投资者带来坏消息。2023年7月，他曾表示，如果业务继续发展良好，彪马可能会提高其年度预测，但后来并没有这样做，这激怒了一些投资者。
这位45岁的首席执行官于2022年11月接任首席执行官一职，此前他曾担任彪马的首席商务官。自2011年以来，他一直在该公司工作，负责战略、零售和电子商务渠道以及欧洲、中东和非洲部门。Freundt表示，自从担任最高职位以来，他一直试图给出“非常现实”的财务展望。但鉴于该行业的动荡程度，他打算改变自己的做法。他说：“对我来说，信息非常明确：我们需要在沟通我们的期望时更加谨慎。”
彪马上个月宣布了一项削减成本的计划，部分目的是为了抵消美元走强对盈利的预期拖累，一旦其货币对冲在2026年到期。
虽然彪马不打算裁员，但Freundt认为在某些领域，如材料采购或IT和物流方面，存在精简的潜力。他说：“我们是一家成长型公司，但我们希望在未来更有效率地增长。”Freundt坚称，彪马提升品牌的新努力正在奏效。直到最近，该公司的重点还是放在最大化销售增长上，即使这些进展大多来自销售相对廉价的鞋类和服装。现在，彪马希望增加其在高端体育和生活方式产品渠道的影响力，比如售价超过100美元的运动鞋，并帮助制造话题。
Freundt表示，彪马在过去一年中取得了进展，尤其是在Kith和End.等时尚街头服饰商店销售的产品方面。该公司一直在围绕Speedcat制造话题，这是一款薄底运动鞋，最初于1999年推出，最近出现在演员的脚上。虽然Freundt可能会对他的财务预测变得更加谨慎，但这位首席执行官似乎对Speedcat的前景一如既往地乐观，此前彪马已开始增加供应，为围绕该产品的营销闪电战做准备。这位首席执行官表示，这种管理产品周期的方法将有助于彪马迎来下一个盈利增长时代。
Freundt说：“我们在过去12到18个月里所做的是真正建立一种新的轮廓，一种新的趋势。我们非常有信心这可以成为今年夏天最热门的鞋子之一。”
分析大模型：gemma2
得分：-30
原因：
文章客观报道了彪马因中美贸易战而减少从中国进口运动鞋的情况，以及对公司财务预测产生的影响。虽然没有直接的负面评价，但减少进口这一行为，以及公司因此面临的财务压力，暗示了贸易战对中国经济和相关产业带来一定的负面影响。
原文地址：Puma Curbs Flow of Sneakers From China to US as Tariffs Kick In
新闻日期：2025-02-06
