**NBA球星布伦森等借助社交媒体拓展中国市场**
贾伦·布伦森在2018年首次体验到NBA在中国这个最大国际市场的狂热。当时，作为一名新秀，他随达拉斯小牛队前往中国参加了两场季前赛。这次旅行虽然短暂，但布伦森和他的队友们受到的欢迎给他们留下了深刻的印象。
“篮球给那个国家带来了狂热的粉丝，我认为这非常酷和有趣，我想成为其中的一部分，”布伦森在最近的一次采访中说。
现年28岁的布伦森是纽约尼克斯队的明星球员。在本赛季开始前，他朝着这个目标迈出了关键一步：他的经纪公司CAA聘请了一家数字管理公司East Goes Global，为他创建和运营中国的社交媒体账户。几个月来，布伦森在中国的五个主要应用程序（Bilibili、抖音、小红书、微博和微信）上获得了超过40万的粉丝。
布伦森是众多希望在中国建立线上形象的NBA球员之一，中国有数百万人密切关注NBA。但考虑到语言障碍、不同的社会规范和趋势，以及中国互联网的封闭性——YouTube、Instagram和X等西方流行平台被屏蔽，内容受到政府审查——大多数球员都寻求在驾驭中国数字环境方面具有专业知识的公司的帮助。
“我认为了解你的受众非常重要，我认为很多聪明人都明白他们知道什么，不知道什么，”布伦森说。“对我来说，让别人来做这件事是关键，因为他们比我更了解。即使我是形象代言人，他们实际上在运营它。”
East Goes Global由前音乐经纪人安德鲁·斯帕尔特于2018年创立，总部位于德克萨斯州奥斯汀。提供类似服务的公司不止East Goes Global一家。前ESPN记者卢 Coraline 负责洛杉矶快船队的科怀·伦纳德和费城76人队的保罗·乔治的中国社交媒体账户。IMG旗下的公司Mailman总部位于上海，为14名现役球员管理着30个账户。
“对于球员来说，有些人非常有动力与他们的全球观众互动，尤其是在篮球运动非常流行的文化中，”East Goes Global的首席运营官马修·斯帕尔特说，他是安德鲁的兄弟。“还有商业角度的考虑：‘在我的篮球生涯中，我如何扩大我的业务？退役后，我如何确保我不会永远消失？’”
在NBA和中国关系的关键时刻，球员们纷纷采取行动。2019年10月，在布伦森中国之行一年后，时任休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在社交媒体上发布了一条支持香港的帖子，导致中国停播NBA比赛，并取消了自2012年以来每年举行的NBA中国赛。
然而，莫雷的帖子造成的冰冻已经明显解冻，NBA计划明年10月在中国澳门举行两场表演赛。在East Goes Global等公司的帮助下，如果NBA和中国之间的关系恢复到之前的水平，一些球员将领先于其他人。
这些公司的工作通常从联系各个平台以验证球员的账户开始——而且通常像布伦森一样，首先要创建这些账户。但可能需要采取进一步的措施，例如Mailman的团队帮助一位NBA全明星客户恢复了他在抖音（中国版的TikTok）上的页面，此前该页面被一个神秘的第三方接管，发布垃圾内容。
接下来是为中国观众创建内容的过程。据参与者称，成功不仅仅是在标题中使用当地语言和添加流行的背景音乐。
“在中国频道上镜像西方频道上的相同内容，实际上并没有深入了解中国文化，”Mailman数字业务副总裁林迈克尔说，他负责其美国体育业务。“当运动员创作个性化的、与中国球迷对话的内容时，他们会做得更好。”
对于布伦森来说，这意味着定期与East Goes Global的工作人员会面，为他的中国账户拍摄独家视频，包括在上个月中国新年期间进行的长达两小时的马拉松式拍摄，期间他品尝了中国小吃，并用汉字写下了自己的名字。
“我认为这非常酷，”他说。
NBA球员在中国有许多商业机会。有些人已经在全国各地进行了大型巡回演出。其他人则与中国鞋业公司签署了代言协议。快船队的球星詹姆斯·哈登在抖音直播中在五秒钟内卖出了1万瓶葡萄酒。
但林注意到，球员们提出的请求特别多，他们提到了另一个动机：获得全明星赛的球迷投票。
在这方面，理想的剧本是上赛季印第安纳步行者队的泰瑞斯·哈利伯顿制定的，他凭借中国社交媒体的支持浪潮，在球迷投票中领先东部后卫，获得了令人惊讶的2024年全明星赛首发位置。
“我知道人们看到印第安纳的球员并不抱太大期望，”哈利伯顿在那场比赛的媒体日上说，“但我从我在中国的球迷那里得到的爱是惊人的。”
据马修·斯帕尔特说，布伦森在CAA的团队也找到了East Goes Global，希望为今年的比赛执行“大规模的全明星推广”。结果如何？即使布伦森在球迷投票中在东部后卫中排名第三，但他还是根据联盟的加权投票公式（其中也包括新闻媒体和球员的投票）被任命为首发球员。
“我认为这有很大帮助，我对此非常感激，”布伦森在2月份谈到中国球迷的帮助时说，并补充说他计划在全明星赛后发布一条感谢信息。
果然，大约一周后，一段44秒的视频被上传到布伦森在Bilibili（中国版的YouTube）上的账户。这段视频展示了他前往旧金山参加比赛的幕后花絮。
“感谢我在Bilibili的朋友们投票和支持我，”标题写道——当然是用汉字写的。
分析大模型：gemma2
得分：60
原因：
文章主要关注NBA球星如何通过中国社交媒体扩大影响力，以及中国球迷对NBA的支持，整体基调偏正面，展现了中国市场的潜力。
原文地址：NBA Stars Like Jalen Brunson Enlist Social Media Surrogates to Expand Reach in China
新闻日期：2025-03-12
