**标题：美团旗下Keeta欲在香港胜局基础上扩张**
香港居民Simon Miao在疫情期间曾注册一家外卖平台的会员，但后来取消了，因为每月高达98港元（约合12.61美元）的费用并没有带来多少优惠。现在，他迷上了中国外卖巨头美团旗下的Keeta。该平台最初推出时，提供了更广泛的餐厅选择、慷慨的折扣和免费送货服务。他说他不会再使用其他平台。
本周，Deliveroo表示在香港亏损严重，结束了在该市十年的运营。这次撤退标志着Keeta激进定价策略的第一个牺牲品，而Keeta的背后是市值约1300亿美元的母公司美团的支持。随着这家中国超级应用程序进一步向海外扩张，它正在其他新市场采取类似的策略。该公司去年9月在沙特阿拉伯推出服务，并通过类似的措施抢占市场。Sensor Tower的数据显示，该公司1月份的每周活跃用户达到100万，与Delivery Hero旗下的Hungerstation持平。
美团旗下的Keeta Drones已获得阿拉伯联合酋长国的运营许可证，而这家中国公司的雄心远不止于海湾地区最大的两个经济体。据中国媒体报道，Keeta计划在未来三年内扩展到卡塔尔、科威特、阿曼和巴林。该新闻网站援引知情人士的话称，该公司计划将其海外业务打造成一个价值千亿美元的企业。为了争夺沙特阿拉伯的市场份额，该公司对投资不设上限。美团的代表拒绝置评。
美团成立于2010年，最初的商业模式是像Groupon一样的折扣优惠。2013年，该公司扩展到食品配送领域，此后发展成为一个超级应用程序。彭博行业研究的数据显示，该公司去年的总交易额为1360亿欧元（约合1480亿美元），几乎是Uber Eats（710亿欧元）和Doordash（740亿欧元）的两倍。
Keeta的雄心指向了食品配送行业更广泛的困境：在经历了由廉价利率推动的、疫情期间多年不惜代价的增长之后，投资者要求公司实现盈利。但是，财力更雄厚的竞争对手引发的价格战让规模较小的企业难以反击。上个月，在经历了多年的销售低迷后，Just Eat Takeaway以41亿欧元的价格将自己出售给Prosus NV。
Keeta的迅速崛起使Delivery Hero——这家与中国应用程序在香港和沙特阿拉伯竞争的德国食品配送公司——在2023年末首次实现正自由现金流后，处于岌岌可危的境地。Delivery Hero在香港的子公司Foodpanda多年来一直主导着市场。但是，据追踪收据的分析公司Measurable AI称，Keeta进入市场后不久，迅速成为2024年下半年食品和杂货配送领域按总销售额计算的最大参与者。Keeta的价格战不仅仅是优惠券和廉价配送，它还瞄准了骑手。香港研究生Ellery Li在接受彭博社采访时表示，他注册成为兼职送餐员，因为快递员每单可以收到高达50港元的报酬，这比其他平台上的薪水要高得多。
Bryan Garnier的分析师表示，“美团的中国基地可以在未来几年内轻松地继续为国际部门Keeta的扩张提供资金。”Delivery Hero的首席执行官在最近接受彭博社采访时表示，其中东子公司Talabat的首次公开募股创造了20亿美元的意外之财，将使该公司处于更有利的位置，“不会被”其竞争对手“利用”。
Genelot表示，“只要你盈利且能产生现金，你就可以与美团对抗，而无需寻找更大的母公司。”“Delivery Hero在中东的情况就是如此。”
Keeta在中国境外崛起让人联想到Temu，这家中国电子商务网站销售价格低廉的商品。Temu也得到了其母公司拼多多的大力补贴，这家价值1600亿美元的在线零售巨头已成为欧洲和美国的一股破坏性力量。这家中国平台最初登陆时在补贴和广告上投入巨资，包括在超级碗商业广告上花费数百万美元。它很快成为世界上最大的折扣在线商店之一，从现有的巨头亚马逊和沃尔玛以及eBay手中夺取市场份额。
分析大模型：gemma2
得分：20
原因：
文章主要报道了美团旗下Keeta在香港市场取得成功，并计划进一步向中东等海外市场扩张，展现了中国企业在全球市场上的竞争力，以及中国企业积极开拓海外市场的雄心和实力。文章也提到了Keeta在沙特阿拉伯市场取得的进展，以及未来在海湾地区的扩张计划，这些都体现了中国企业在全球经济中的影响力日益增强。
原文地址：Keeta-Owner Meituan Looks to Build on Hong Kong Victory
新闻日期：2025-03-13
