**TikTok 投放广告力图挽回颓势，美国禁令阴影笼罩**
在过去一个月里，Facebook 和 Instagram 上出现了一则感人的广告。一位名叫凯蒂的年轻女性讲述了自己 19 岁时被诊断出肾功能衰竭的经历。但她最终找到了匹配的移植肾源，“因为一位陌生人在 TikTok 上刷到了相关信息”。
她继续说道，多亏了那位陌生人捐献的肾脏，她今天才能站在这里。“对于某些人来说，拥有 TikTok 实际上是救命的，”该公司在一则配文中写道，并附上了一个含泪微笑的表情符号。
这些信息是 TikTok 最新广告攻势的一部分。这家广受欢迎的社交媒体应用程序隶属于中国互联网巨头字节跳动。这场宣传活动将 TikTok 塑造成美国人的救星和小型企业的拥护者，而该公司正面临着 4 月 5 日的最后期限——要么将公司出售给非中国所有者，要么面临在美国被禁的命运。特朗普总统曾暂停了一项要求 TikTok 出售的联邦法律，理由是该应用与中国的关系存在国家安全担忧。他表示，如果需要，他将给予该应用更多时间来达成协议。
但 TikTok 似乎并没有冒险。
在过去的几个月里，该公司在华盛顿铺天盖地地投放营销广告，购买了《纽约邮报》、《华尔街日报》和《纽约时报》印刷版的整版广告，并投入巨资制作全国性商业广告。（延续拯救生命的主题，TikTok 的广告还重点介绍了一位销售 CPR 相关产品的创作者。）
此前，最高法院于 1 月份一致支持了一项实际上禁止该应用的法律，TikTok 在美国暂停运营了大约 12 个小时。此后，TikTok 正在努力纠正局面。据媒体追踪公司 AdImpact 估计，去年 2 月和 3 月，当国会首次辩论禁令时，TikTok 花费了约 500 万美元用于商业广告时段，而今年同期，该公司已经花费了超过 700 万美元。
德国马歇尔基金会技术项目总经理、拜登政府技术顾问林赛·戈尔曼表示，TikTok“正试图提高公众对该公司的支持度”。“在这些谈判的最后时刻，这场‘拯救 TikTok’的运动并没有消失。”
TikTok 拒绝置评。
除了广告之外，该公司在很大程度上表现得一切如常。几位创作者表示，自 2 月以来，TikTok 一直向创作者保证，它相信自己在美国拥有未来，这在很大程度上要归功于特朗普政府。
TikTok 创作者兼作家 H·李·贾斯汀表示：“这是一个 180 度的转变。早在 1 月份，如果你使用该应用，你每天都会听到有关禁令的消息。现在它甚至没有出现在我的‘为你推荐’页面上——没有人再谈论它了。”
贾斯汀女士参加了 2 月份与 TikTok 高管（包括 TikTok 美洲公共政策主管迈克尔·贝克曼）举行的简报会，这次会议的基调提振了她的精神。
贾斯汀女士说：“他们真的、真的很有希望。”
本月，该平台上的广告支出似乎已经恢复。根据 MikMak 的数据，许多主要品牌在 1 月份禁令之前暂停了在该平台上的营销活动，并且在 2 月份没有完全恢复。MikMak 是一家软件公司，追踪哪些广告为 2000 多个品牌带来了零售额。该法律要求苹果和谷歌等应用商店移除 TikTok，而这些公司直到 2 月中旬才恢复上架。到目前为止，3 月份 MikMak 已经看到来自 TikTok 的广告流量恢复到与第四季度相同的水平。
MikMak 首席执行官瑞秋·蒂波格拉夫表示：“目前还没有其他渠道能够像 TikTok 那样做到所有的事情，在品牌被告知不能再在那里花钱之前，他们会继续这样做。”
该公司还计划参加行业活动，包括未来几个月在纽约举行的广告商重要聚会，并计划与美国创作者合作开展项目，这些项目将延续到 4 月 5 日之后。
TikTok 被列为 6 月在法国南部举行的戛纳国际创意节的合作伙伴。去年，该公司派其首席执行官周受资和美国 TikTok 明星艾利克斯·厄尔参加了会议。5 月，该公司计划在纽约举办的互动广告局年度 NewFronts 活动上发表演讲；演讲安排在流媒体服务 Tubi 和技术公司雅虎之间。
代表 230 多位社交媒体明星的 Palette Media 首席执行官丹尼尔·达克斯表示：“TikTok 方面一切都恢复了正常。他们继续计划着可以延续到理论上的禁令日期之后的项目。”
多年来，TikTok 和字节跳动一直坚称，出售该应用是不可能的，部分原因是这将受到中国政府的阻止。尽管达成协议的最后期限迫在眉睫，并且特朗普先生也在谈论潜在的追求者，但 TikTok 尚未表示这一立场是否发生了变化。
上周，国会山的高级助手会见了甲骨文公司，这家科技公司的名字不断被提及，成为 TikTok 的潜在收购者。此前，推动禁止 TikTok 法律的立法者最近表示担心，TikTok 和字节跳动可能会试图与特朗普政府达成一项协议，该协议将维持中国对该应用及其算法的影响。
戈尔曼女士表示，在某些方面，TikTok 的广告攻势是该公司试图消除立法者担忧的又一次尝试。
“TikTok 本质上是在试图重新审理该法律，并鼓励国会撤回执行该法律的呼吁。”
39 岁的佐治亚州机械师迪西蕾·希尔曾出现在 TikTok 的广告中，她说她认为突出小型企业主的目的是为了接触政策制定者。她补充说：“这是一个巨大的经济助推器——你把它拿走，企业就会受苦。”
但她现在比 1 月初更担心 TikTok 的未来。
她说：“他们向我们展示了他们可以切断访问权限，所以我感觉现在的威胁更大了。”
分析大模型：gemma2
得分：-30
原因：
文章提到了美国对TikTok的国家安全担忧，以及可能面临的禁令，暗示了中国公司在美国市场面临的挑战和负面评价。
原文地址：TikTok Ads Portray App as Force for Good as US Ban Looms
新闻日期：2025-03-25
