### 社交媒体时代：女子体育的变革与挑战
一束康乃馨，几枝百合，静静地放在“传统体育”的墓碑前。我们所熟知的体育，似乎已经渐行渐远。而“罪魁祸首”？竟然是 TikTok (抖音海外版)。还有威尔士橄榄球明星 Jasmine Joyce-Butchers，英格兰橄榄球国脚 Sarah Bern，以及整个“网红”群体，精心编排的舞步，还有那段模仿小鸡和香蕉的“Chicken, Banana”舞。
上周六，英格兰队在六国橄榄球锦标赛中以 67-12 狂胜威尔士队。赛后，Joyce-Butchers 接受了 Bern 的邀请，在 BBC 的镜头下跳起了 TikTok 舞蹈。在 21,000 名观众（威尔士队历史最高纪录）面前，以 11 次达阵的巨大差距输给宿敌，难道不应该痛哭流涕、悲痛欲绝吗？
当终场哨声在加的夫 Principality 体育场吹响，宣告威尔士队对英格兰队的十年连败时，Joyce-Butchers 为何没有把自己关在小黑屋里，用羞耻之鞭抽打自己？她为什么还穿着比赛服，面带微笑地与刚刚击败自己的对手跳舞？
这段 Joyce-Butchers 和 Bern 的视频在社交媒体上迅速走红，引发了激烈的讨论。有人愤怒地要求“尊重体育精神”，有人则对这种愤怒感到愤怒。社交媒体再次成为了人们宣泄情绪的战场。
Joyce-Butchers 在拥有超过 21,000 名粉丝的社交媒体上回应道：“如果我们不热爱自己所做的事情，那为什么要去做呢？是的，我对比赛结果感到难过和失望，但这并不意味着我不能因为看到这么多观众支持我们而感到高兴和兴奋。请记住，善良待人，把你的精力和努力投入到那些需要和接受你的人身上。”
她的俱乐部 Bristol Bears Women 也发布了支持信息：“我们致力于通过鼓励球员展示个性，庆祝她们对体育的贡献来发展橄榄球运动。” BBC 主持人 Gabby Logan 在她的播客节目《The Sports Agents》中表示，女子橄榄球运动员们正在“抓住这项运动的命脉”。
Joyce-Butchers 正在挑战观众：同时相信两种截然不同的事实，在黑白分明的世界里选择灰色地带。运动员既可以感到沮丧，也可以继续正常生活。这段七秒钟的视频并非孤立事件，而是时代发展的产物。现代生活已经变成了一场无休止的“点击率”追逐战。体育也不例外。要在男子足球和传统体育的喧嚣中脱颖而出，就需要打破常规的思维。
社交媒体应运而生，在这里，运动员不仅因其纯粹的运动能力而受到奖励，还因为他们能够将这种能力转化为病毒式传播的“品牌”。美国橄榄球明星 Ilona Maher 在 Instagram 和 TikTok 上拥有比任何其他橄榄球运动员都多的粉丝（840 万），她表示：“我在橄榄球方面可能不是最好的，但这没关系。我可以带来其他东西，那就是个性。”
Maher 是体育营销和品牌推广力量的一个活生生的案例。如今，运动员们亲自掌控自己的营销，将自己未经编辑的生活片段直接推送给粉丝。运动员和粉丝之间的距离，仅仅隔着一层玻璃。
这并非女子体育独有的现象。英国的新兴赛事 Baller League（一个由网红主导的六人制足球联赛）和 World Sevens Football (W7F)（一个将于下个月首次举办的女子七人制足球比赛）都建立在病毒式传播和易于消化的娱乐性之上。
精英男子体育也经常在 TikTok 上“试水”。比如：The Griddy 舞步，Lamine Yamal 为巴塞罗那足球俱乐部进球后的庆祝舞蹈，挪威游泳运动员 Henrik Christiansen 的视频，以及 NFL 的各种庆祝活动，还有英国跳水运动员 Tom Daley 的编织视频。
当然，人们也在质疑：在男子体育中，是否会出现失败者与胜利者一起快乐跳舞的情况？简短的回答是：可能不会。但 2026 年世界杯即将到来，这可能是第一个进入“TikTok 舞蹈时代”的大型男子足球赛事。
更深层次的问题是：在讨论现代女子体育时，人们常常会将其与男子体育对立起来，认为女子体育需要以不同的方式发展。与其问男子球员是否会在惨败后跳 TikTok 舞蹈，不如问：为什么男子球员不会被要求这样做？这仅仅是尊重的问题，还是女性运动员觉得她们需要身兼数职（既是体育明星，又是社交媒体明星）才能脱颖而出，赢得观众？
BBC 在 X 平台（原 Twitter）上发布的这段视频已经获得了超过 300 万的点击量。相比之下，对英格兰队球员 Abi Burton 的采访——她在经历罕见的脑部疾病后重新学习走路和说话，并在对阵威尔士队的比赛中攻入两球——在 BBC 账户上只有 94,000 次观看。
对于运动员来说，结果显而易见。29 岁的 Joyce-Butchers 和 27 岁的 Bern 是女子橄榄球界最知名的球星之二。然而，直到 2022 年，威尔士橄榄球联合会 (WRU) 才宣布为 Joyce-Butchers 和她的同胞提供职业合同。英格兰女子橄榄球超级联赛 (PWR) 仍然是半职业联赛。
Maher 在接受 BBC 采访时表示，作为一名女运动员，她必须在场外付出“十倍的努力”才能提高收入。Bern 在 3 月份表示：“我不能仅仅热爱这项运动。我不可能靠打橄榄球赚到数百万美元，甚至六位数都赚不到——这就是可悲的事实。”
Bern 这样评价 Maher：“她让我们在镜头前感到自信，能够展示我们傻傻的个性。这就是吸引球迷观看比赛的原因。你可以见到球员，与球员互动，她们就像你在社交媒体上看到的那样。”
重要的是，不仅是运动员在利用新的模式，广播公司也在这样做。上周六晚上的舞蹈并非即兴表演，而是一位制片人精心策划的创意，旨在实现病毒式传播。女子体育正试图在历史上不允许其进入的领域迎头赶上，因此吸引观众仍然是首要任务。在纯粹的娱乐性和保持高标准之间找到平衡，是一场持续的战斗。
不可否认的是，体育的格局已经发生了变化，就像其他事物一样。地球在旋转，文化在进化，不同时代的人们在人生的摩天大楼里互相嘶吼。曾经，英格兰男子足球运动员在酒吧里豪饮被认为是可耻的傲慢。30 多年后，这已经成为一种怀旧。现在，TikTok 激活了人们的作呕反射。它也在提出一个重要的问题：究竟什么时候，某些事物会变成新的常态？
分析大模型：gemma2
得分：0
原因：
作者没有明显的对中国的正面情绪，报道内容和中国关系不大，所以打分不高。
原文地址：Women’s sport: How a seven-second viral video encapsulates how sport has changed
新闻日期：2025-04-02
