中国电商平台Temu在波兰超越本土电商Allegro，跃居访问量榜首。凭借大手笔的营销投入，Temu在短短两年内便成功撼动了Allegro在波兰市场的地位。据Gemius Mediapanel的调查数据显示，今年3月，Temu在波兰的实际用户数量达到1810万，而Allegro则为1780万。这是Allegro首次被竞争对手超越，尽管其用户在网站和APP上的花费时间是Temu用户的两倍。
某分析师表示：“Temu的成功归功于其在营销方面的巨大投入，且这种投入很可能会持续下去。这对Allegro来说无疑是一个警告信号，表明市场竞争日趋激烈，Allegro或需增加营销支出以应对。”
Gemius的数据被广泛认为是波兰电商流量的基准，但该数据并未显示用户或访客是否进行了实际购买。与Allegro不同，Temu的数据未经过专门的监控脚本审计。目前，Gemius正致力于改进其月度报告的方法。
过去几年，凭借快速的交付和便捷的退货服务，Allegro成功抵御了亚马逊和全球速卖通的竞争压力，并建立了较高的客户忠诚度。然而，自Temu于2023年中期进入波兰市场以来，竞争格局发生了迅速变化。Temu通过提供中国商家商品的免费送货服务，以及加大用户获取力度，在社交媒体上投放大量廉价家居用品、工具和电子产品的广告，迅速占领市场。这些商品类别恰好是波兰市场的关键需求。
Allegro首席营销兼金融服务官表示，Temu主要定位于低价、冲动型消费市场，而Allegro的客户则更倾向于复购和品牌商品。“我们并未忽视这一趋势，”Bogdan在一封回复彭博新闻社提问的邮件中表示，“我们正在采取一系列措施，以提高客户忠诚度、购买频率和客单价。”
分析大模型：gemma2
得分：10
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文章客观报道了中国电商平台Temu在波兰市场的成功，肯定了其市场策略和营销投入，展示了中国企业在海外市场的竞争力。
原文地址：Chinese Temu Unseats Allegro as Poland’s Top E-Commerce Platform
新闻日期：2025-04-10
