【正面】[bloomberg]中国家电半价倾销引爆巴西市场

**中国家电风靡巴西，半价倾销引当地狂潮**

里约热内卢的酷暑时节，卢卡斯·席尔瓦·费雷拉正为家中添置一台新空调。他没有选择LG或惠而浦等传统品牌，而是青睐了一款中国制造的空调。这款空调仅售2300雷亚尔（约合400美元），而同等性能的韩国品牌价格高达4100雷亚尔。该产品不仅能效出色，还具备更多同价位产品所不具备的科技功能。

“综合考虑我的需求，这款产品性价比最高，而且运行良好，”这位30岁的年轻人表示，“传统品牌的价格要贵得多。”

越来越多的巴西消费者开始习惯于在商店中看到中国商品。两国的经济未来日益紧密相连。巴西总统卢拉·达席尔瓦本周访问北京，会见包括中国国家主席习近平在内的多位高级官员。卢拉总统周一表示，两国之间的贸易关系拥有无限潜力。

自从特朗普当选美国总统后的几周内，中国企业便开始向巴西市场大量涌入家电和电子产品。一些原本只销售电视和手机的品牌也开始扩大其产品线。海信、TCL和美的等品牌纷纷增加了洗碗机、洗衣机和冰箱等产品。

这些举措表明，特朗普发起的贸易战正在重塑全球零售格局。由于美国的高关税和不稳定的政策，中国企业正寻求在拉美地区赢得更大的市场份额。尽管美中两国已同意暂时降低彼此商品的关税，为期90天，以便达成更广泛的协议。

与此同时，巴西零售商正借助中国商品来重振受高利率和经济放缓影响的需求。更低的价格和更激烈的竞争被视为对当地产业的利好。据市场调研公司NIQ的数据显示，中国品牌目前占据巴西电子产品销售额的20%，高于2019年的16.5%。它们与LG、三星、索尼、伊莱克斯和Brastemp等品牌展开竞争。

“中国企业正在扩大其市场份额，同时也在实现产品组合的多样化，”NIQ拉丁美洲技术和耐用品总监恩里克·马斯卡雷尼亚斯表示，“我们正进入一个巴西日益成为关键角色的周期。”

巴西对中国企业而言是一个极具吸引力的扩张市场，因为电视一直是深受中国品牌欢迎的畅销产品。据NIQ的数据显示，巴西每年销售约1200万台电视，是该地区最大的消费电子产品市场。

为了克服部分消费者对中国产品的不信任感，各大品牌采取了侧重实体店而非在线销售的策略来促进销售。这些品牌正在店内打造精心设计的销售点。当大多数电视在荧光灯下的货架上集中展示时，一些中国品牌则会创建带有沙发和可调光照明的模拟房间。

商店老板们支持这种转变，因为中国企业会为产品展示和广告支付额外费用，以突出其产品。它们还在付款期限和价格方面提供更有利的条件。巴西最大的零售连锁店之一的Via表示，自2020年以来，中国制造商已占其业务的18%，高于之前的10%。随着新供应商和产品的涌入，预计这一数字将在年底超过20%。

“这些中国企业通常在条件和价格方面更具竞争力，并提供更具吸引力的交易，”经纪公司XP的零售企业分析师丹尼尔·奥拉维表示，“这样做的结果是巴西零售商可能获得更好的利润。”

根据零售商网站显示，美的洗碗机的价格约为3229雷亚尔，比伊莱克斯和Brastemp的同类产品低22%。TCL洗衣机的售价约为Brastemp同类产品的三分之二。

本地制造有助于中国品牌维持低成本。巴西北部城市马瑙斯设有一个免税区，该国大部分电子设备都在此生产。这个经济特区允许企业享受大量的税收减免，使其在进口产品方面具有优势。

美的在巴西拥有多家工厂，其中包括一家位于米纳斯吉拉斯州的工厂，生产冰箱、洗衣机和其他家用电器。TCL也在巴西拥有自己的生产部门，这使其能够提供更广泛的产品系列，与更成熟的品牌竞争。

据当地媒体报道，海信与马瑙斯的工厂合作，在巴西生产电视和空调。

中国企业还在押注更高质量的产品，以增加其收入。Counterpoint的数据显示，今年第四季度，海信先进显示屏电视的销量同比增长近700%。

TCL生产目前巴西市场上最大的电视，即X955 Max，屏幕尺寸为115英寸，售价约为17万雷亚尔。

电子和家电制造商希望复制中国企业在汽车领域取得的成功。普华永道合伙人布鲁诺·波尔图表示，比亚迪和长城的电动汽车在巴西越来越受欢迎，增强了人们对中国产品的信心。

为了在巴西市场脱颖而出，企业需要提供不仅仅是大屏幕和低价格的产品。买家还希望获得良好的售后服务，而这正是许多中国品牌过去未能提供的。

44岁的德利·瓦特拉斯表示，他于2024年1月购买的TCL电视“物超所值”，但客户服务却不存在。遥控器的电源按钮无法工作，但他一直无法联系到TCL。

“我一直无法以任何方式联系到他们，”他说。

分析大模型：gemma2
得分：60
原因：

文章整体基调积极，主要描述了中国家电产品凭借价格优势和不断提升的品质在巴西市场取得成功，并分析了中国企业在巴西市场扩张的原因和策略，展现了中国制造的竞争力。