**TikTok潮流退烧：从“黑帮娇妻”到“MAGA女郎”，再到“衰退风”**
随着美国政府要求TikTok出售或禁用的最后期限临近，下个月我们将知道这款应用是否还能继续在美国手机上占据一席之地。由TikTok创作者构想的时尚潮流（如“牛仔风”、“办公室妖姬”和“海滨奶奶”）的衰落，意味着消费者和零售商受到的影响将不如一年前，当时这些病毒式“美学”在这一视频分享平台上达到顶峰。
但品牌在应对随之而来的趋势时面临着挑战：这些生活方式潮流放大了政治、社会和经济的影响。毕竟，“衰退风”、“MAGA女郎”造型和“低消费”更难实现盈利。
超快速的TikTok潮流，比如去年初出现的“黑帮娇妻”造型，其特点是大毛皮外套和蓬松的头发。零售商通过增加动物纹和大胆的口红库存来回应。这是疫情后涌现的众多转瞬即逝的时尚潮流之一，当时TikTok真正起飞，为短视频打扮取代了现实生活中的服装。
从“番茄女孩”到“普拉提公主”，要跟上如此多昙花一现的潮流并不容易，尤其是在经济形势恶化的情况下。人们已经感到疲惫，消费者现在更注重个人风格，而不是每一个新的“核心”和潮流。品牌要参与其中比较棘手，但他们正在尝试——例如，通过包包挂饰（时尚和奢侈品已经接受）和定制，来满足人们通过定制表达个性的需求。
TikTok和图片分享应用Pinterest也在努力继续塑造时尚。“城堡风”和“中世纪风”是最近为数不多的突破性美学，不过它们反映了更广泛的文化“流行女孩”现象，因为它们的灵感来自歌手Chappell Roan对锁子甲和头饰的采用。正如撰写《》的Kayla Marci告诉我的那样，这也表明Z世代的怀旧情绪已经循环了近几十年，并且正在向更久远的历史追溯。
市场情报公司Trendalytics追踪了社交媒体、在线搜索和电子商务上的100多个微趋势，其中60%正在下降，只有20%正在获得关注。尽管根据Sensor Tower的数据，美国用户每天在TikTok上花费的时间仍然多于Instagram、Facebook和Snapchat，但该平台成为趋势预测中心，用户以疯狂的速度创造新美学的时代已经过去。自从“黑帮娇妻”以来，我们还没有真正出现一个打破主流的时尚叙事。
一个值得注意的例外是“衰退风”趋势，包括自制美容产品和寻找无需过多维护的发型。根据Trendalytics的数据，以“衰退风”为主题的TikTok帖子每周增长超过3000%，标记视频的平均浏览量每周增长约1000%。这反映了当前社会和金融界对“衰退信号”的痴迷，从罐头鱼（因为鱼便宜且饱腹）到更长的裙摆（据说在经济困难时期流行）。
几乎没有实际的产品提及这一趋势，这突显了品牌在应对围绕更广泛的文化、经济和政治主题形成的在线对话时面临的挑战。对于零售商来说，这些远比拥有合适宽度的牛仔裤腿或最新水果印花连衣裙更难驾驭。以“MAGA女郎”为例，它与“衰退风”截然相反，强调受80年代启发的过度，可能反映了。秋季时装秀的特点是皮草、宽肩和Prada SpA旗下MiuMiu的。虽然对Brunello Cucinelli SpA、Prada和LVMH旗下的Loro Piana等一些奢侈品牌来说是好事，但对Kering SA旗下的Gucci等其他品牌来说，却是一场灾难。许多公司希望看到logo和更炫耀的服装回归。但他们是否会在当前关税驱动的焦虑背景下完全接受炫耀性消费，则是另一回事。
更令人望而却步的是政治驱动的运动，从推崇传统女性角色的开始，演变成更公开的“MAGA女郎”造型，其特点是紧身连衣裙、高跟鞋、飘逸的头发和丰满的嘴唇。创作者Suzanne Lambert更进一步，模仿所谓的“MAGA化妆”，因为太苍白的遮瑕膏和结块的睫毛膏，获得了640万TikTok的浏览量。尽管有销售产品的潜力，但很少有品牌对此发表评论。
“MAGA女郎”可能已经达到顶峰，但鉴于社会的分裂，它可能不是最后一个出现的分裂性趋势。这对公司来说是一个难题。但趋势预测机构WGSN的营销和活动主管Cassandra Napoli告诉我，消费者越来越重视“道德胜于美学”，用钱包投票，把时间花在能反映他们价值观的企业上。“不参与政治将不再是一种选择，”她说，即使这是一把双刃剑。对于时尚和美容公司来说，最令人担忧的叙事可能是少买或根本不买。在过去的一年左右，低消费一直在兴起，展示了一种更简单的生活——例如，简化美容程序和穿着复古服装现在很流行。品牌可以通过专注于更少的产品线，但更有意义的“英雄”单品或在他们的选择中拥抱复古来做出回应。如果你认为消费经济的全部存在理由就是销售，那么这很难让人接受。确保商店有足够的豹纹和粗大的金饰来满足“黑帮娇妻”的艳俗品味，现在感觉几乎有点古怪了。
分析大模型：gemma2
得分：-10
原因：
文章主要在讨论时尚潮流的变化，以及这些变化对零售商和品牌的影响。虽然提到了"MAGA女郎"，但只是作为一种潮流现象来描述，并没有直接表达对中国的负面情绪。文章整体基调偏中性，主要关注商业和文化现象。
原文地址：TikTok Trends Are Losing Steam From Mob Wife to MAGA Woman, Recession Core
新闻日期：2025-05-30
