**风靡全球的Labubu：从玩具到时尚的十年之路**
Labubu，这款来自中国泡泡玛特的毛绒玩具，已成为社交媒体的新宠。然而，这些长着小尖牙的可爱玩偶并非一夜爆红。早在十年前就已面世的Labubu，如今似乎终于在收藏玩具市场站稳了脚跟。
Labubu由艺术家兼插画家龙家升创作，其最初形象是长着尖耳朵和尖牙，灵感来源于2015年出版的三本北欧神话绘本。
2019年，龙家升与泡泡玛特达成合作，这家公司专门迎合玩具爱好者和潮流引领者，开始销售Labubu手办。但直到2023年，泡泡玛特开始销售Labubu毛绒玩具钥匙扣，这些长着小尖牙的玩偶才突然无处不在，甚至出现在蕾哈娜、金·卡戴珊和NBA球星狄龙·布鲁克斯的手中。韩国流行歌手Blackpink的Lisa开始在Instagram上发布她的Labubu照片，她在该平台拥有超过1亿的粉丝，并在TikTok上引发了Labubu狂潮。
在TikTok上，带有#Labubu标签的帖子已超过140万条，视频内容包括粉丝开箱、展示Labubu风格的穿搭，当然还有Labubu的Cosplay。
粉丝们热衷于Labubu融合了玩乐和时尚的特质，将它们作为手提包、背包和腰带上的配饰，或悬挂在汽车后视镜上。
泡泡玛特美洲地区的IP授权负责人艾米丽·布罗夫表示：“这个角色已经演变成一种收藏品和时尚符号，与那些被其古怪美学和独特背景故事所吸引的粉丝产生了共鸣。”
Labubu为泡泡玛特带来了巨大的收益。2024年，其收入翻了一番多，达到130.4亿元人民币（18.1亿美元），这在一定程度上要归功于这个精灵怪物。根据该公司的年度报告，泡泡玛特毛绒玩具的收入在2024年飙升超过1200%，几乎占其总收入的22%。
除了能够激起玩具爱好者和时尚达人的兴趣外，Labubu还搭上了盲盒现象的顺风车，购买者无法确切知道他们会得到哪个版本的毛绒玩具。
泡泡玛特确保每个人都能找到适合自己的Labubu，无论收入如何。布罗夫表示，大多数Labubu的价格在20美元到300美元之间，某些合作款或限量版的价格更高。
与许多玩具不同，Labubu的爱好者包括大量成年人。市场研究公司Circana的数据显示，2024年，18岁及以上的买家推动了美国玩具市场同比增长超过8亿美元。成年购物者，主要是女性，为自己购买玩具。2025年第一季度，18岁及以上人群的玩具销售额比去年同期增长了12%。成年人在该季度的支出也最高，达到18亿美元。
与许多零售商一样，泡泡玛特正在积极关注美国与其几乎所有贸易伙伴之间的谈判，因为这可能会影响价格。与中国的情况是重中之重，美国总统唐纳德·特朗普上周五表示，中国“违反”了与美国就贸易谈判达成的协议。
目前，泡泡玛特的产品在亚洲各地生产，该公司表示，它正在不断扩大生产规模，并通过其在线商店、零售店和盲盒自动售货机扩大分销，以满足不断增长的需求。
供应短缺导致商店外排起长队，甚至在英国一家购物中心发生了一起肢体冲突。泡泡玛特上个月底在Instagram上发布帖子称，它将暂时暂停在英国的所有店内和盲盒自动售货机销售。欧洲负责人彼得·希普曼在Facebook帖子中表示，该公司目前正在研究一种新的方式向商店分发玩具。
经销商已经成为一个问题，许多Labubu粉丝仍然愿意支付过高的溢价。
克娜·弗林最近在洛杉矶的The Grove购物中心偶然发现一个售卖Labubu的售货亭。弗林周日在TikTok上表示，价格“非常糟糕”，但她的男朋友还是买了两个。
弗林在她的视频中说：“在某种程度上，你不能买它们。我只是想要一个Labubu，但我无法从泡泡玛特购买，所以我们来到了这里。”
为了跟上压倒性的需求，泡泡玛特表示，它有望在今年年底前在美国开设50家零售店。这将给购物者提供更多寻找Labubu的机会，因为泡泡玛特表示，它计划在今年剩下的时间里推出多个与季节性时刻和节日相关的Labubu新品。
分析大模型：gemma2
得分：60
原因：
文章主要讲述了中国玩具品牌泡泡玛特的Labubu如何从一个小众玩具发展成为全球流行的时尚单品，肯定了中国品牌在国际市场上的成功，以及中国文化创意产业的崛起。文章中对于销售额的描述，也体现了积极的态度。
原文地址：Part toy, part fashion, the arrival of the viral Labubu was a long time in the making
新闻日期：2025-06-04
