**标题：** 廉价商品通道收窄，Shein和Temu在美国需求骤降
最新数据显示，在美国市场，由于特朗普政府对中国进口商品征收关税以及“微量条款”（de minimis loophole）的关闭，低成本电商巨头Temu和Shein的使用量显著放缓。
市场情报公司Sensor Tower向CNBC分享的数据显示，Temu在美国的日活跃用户（DAU）5月份比3月份下降了52%，而竞争对手Shein下降了25%。日活跃用户是衡量每天访问或与平台互动的人数的指标。月活跃用户（MAU）是衡量30天内用户参与度的指标，5月份Temu下降了30%，Shein下降了12%。
这些下降也反映在两家平台在苹果应用商店的排名上。数据显示，Temu在2025年5月的平均排名为132位，低于一年前的平均前3名，而Shein上个月的平均排名为60位，低于一年前的前10名。Temu和Shein均未立即回应CNBC的置评请求。
在特朗普政府宣布关税以来，Temu和Shein近几个月都减少了在美国的广告支出，用户数量也随之下降。特朗普在4月份宣布对中国进口商品征收全面关税，包括5月2日结束的“微量条款”关税豁免，该条款允许公司将价值低于800美元的低成本商品免关税运往美国。5月份，Temu在美国的广告支出同比下降95%，而Shein下降70%。
Sensor Tower研究与洞察副总裁西玛·沙阿在发给CNBC的电子邮件评论中表示：“Temu和Shein在美国的广告支出下降在4月份也很明显，支出分别同比下降40%和65%。”
关税生效后，Temu和Shein都改变了物流模式，放弃了直接从中国供应商向美国消费者发货的直运模式，转而建立美国仓库网络，尤其是在Temu的案例中。Tech Buzz China的创始人兼分析师瑞·马表示，这些举措也可能影响了公司的广告支出策略和客户获取模式。她在电子邮件评论中写道：“所有这些额外成本和监管障碍显然正在损害中国平台在美国的增长前景。”
Tech Buzz China 3月份的研究表明，50%的关税将是Temu失去大部分价格优势并发现难以运营的临界点。目前，前微量进口商品的关税为54%，在美国和中国达成90天关税休战协议后，已从120%降低。
**美国以外的增长**
上周，Temu的母公司拼多多公布的第一季度收益低于预期，并指出关税是卖家面临的重大压力。尽管如此，Temu在美国以外的受欢迎程度有所提高，汇丰银行的数据显示，第二季度非美国用户占该平台4.05亿全球月活跃用户的90%。
汇丰银行分析师上周在一份报告中写道，这“得益于欧洲、拉丁美洲和南美洲的增长”，并补充说，其中最快的增长发生在“不太富裕的市场”。马表示：“许多（中国平台）现在正积极将其努力转移到欧洲等其他市场。”
分析大模型：gemma2
得分：-30
原因：
文章报道了中国电商平台在美国市场面临的挑战，包括用户数量下降、广告支出减少以及关税带来的压力。虽然也提到了Temu在其他市场的增长，但整体基调偏向负面，暗示了中国企业在美国市场的发展受阻。
原文地址：Shein and Temu see U.S. demand plunge as loophole for cheap goods closes
新闻日期：2025-06-05
