**京东掀起外卖大战，剑指阿里、美团**
四月一个难得温暖的夜晚，刘强东骑着电动车穿梭在北京拥堵的街道上，与其他外卖员一起，亲自将外卖送到惊讶的顾客手中。当晚，这位京东创始人与两位来自竞争对手公司的外卖员一同享用麻辣火锅和冰啤酒。这场通过网络视频广泛传播的宣传活动，重新点燃了中国外卖市场的战火。
短短几个月内，中国收入最高的在线零售商京东已在350个城市招募了骑手，抢占了市场份额，超过了阿里巴巴旗下饿了么一半的业务量，而此前饿了么是市场领导者美团的有力竞争者。刘强东的举动出乎所有人的意料。近十年前，残酷的价格战淘汰了许多小型参与者，中国的外卖市场实际上已形成双头垄断。外卖价格变得越来越贵，而商家和骑手却抱怨收入减少。
现在，刘强东正在重拾旧策略：不向餐厅收取佣金，为10万名新全职骑手提供丰厚的招聘奖金，并为消费者提供100亿元人民币（14亿美元）的折扣活动。在本月的旗舰购物节期间，京东以低廉的价格销售咖啡和奶茶。
这场外卖大战是中国庞大科技行业分化的体现。一方面，像OpenAI这样的公司正在刺激大型科技公司投资于生成式人工智能等创新技术。另一方面，北京方面多年来的疫情封锁和对大型科技公司的监管打压仍然存在，许多公司正在饱和的市场中拼命寻找增长来源。
刘强东的营销策略也带有个人色彩。他等待领取盒饭、与其他骑手一同畅饮啤酒的视频在网上疯传，标志着这位52岁的科技大亨意外重返公众视野。2018年，他因涉嫌强奸被捕，随后淡出人们的视线，尽管明尼阿波利斯的检察官最终放弃了起诉。在北京2022年对科技行业的整顿期间，刘强东加入了众多隐退的科技创始人行列。他的离开正值京东自1998年成立以来最艰难的时期。其优质在线购物服务遭遇中国经济放缓，其廉价应用程序遭遇失败，海外扩张也以失败告终。这使得京东失去了增长动力，而阿里巴巴和腾讯控股有限公司将巨额资金投入生成式人工智能，规模较小的竞争对手如美团和拼多多则在海外推广其零工经济模式。甚至美团也开始在几个小时内销售和配送从iPhone到洗衣机等各种商品。
刘强东在公司北京总部举行的一次罕见的新闻发布会上表示：“坦率地说，对于京东来说，这是失去的五年。没有创新，没有增长，没有进步。这应该被认为是我创业史上最平庸、最没有价值的五年。”
在解释进军外卖业务的理由时，刘强东表示，这是为了利用京东久经考验的物流网络来获取新用户，其中40%的用户已经转化为电子商务客户。他说：“我们的损失比我们花在广告上的费用还要小。”
并非所有人都相信。摩根大通公司表示，京东的外卖业务可能会产生高达180亿元人民币的年度亏损，这将抵消其母公司2025年36%的运营利润。Arete Research估计，作为市场领导者，美团只需花费京东约四分之一的成本即可捍卫其地位。该股票研究公司预测，随着京东削减补贴以应对经济现实，其每笔订单的亏损将从本季度的8元人民币缩小至2025年下半年的3元人民币。
Arete分析师在6月份的一份报告中写道：“我们认为京东在即时商务等本地服务领域不会取得实质性成功，但理解管理层需要使其业务多元化并感到受到美团威胁的紧迫感。”
京东、阿里巴巴和美团的代表没有回应本文的置评请求。
显而易见的是，京东为长期沉寂的市场注入了新的活力。受到京东攻势打击最严重的饿了么向顾客发放了补贴，然后又向餐厅发放了补贴。阿里巴巴还将外卖应用程序整合到其旗舰电子商务平台淘宝中，希望将更多流量转移到该应用程序。美团有史以来第一次在6月18日的促销活动中赠送智能手机和酒类等商品的优惠券，而6月18日促销活动是京东十多年前发明的。其创始人王兴在5月份向投资者表示，将采取“一切必要措施来赢得这场游戏”。
这场重新燃起的外卖大战让人想起几年前的在线购物全面战争，当时强迫商家进行独家安排等行为助长了北京对大型科技公司的打压，导致数万亿美元的财富蒸发。尽管压力有所缓解，但由于高企的青年失业率促使越来越多的人从事零工工作，政府的审查仍然高度严格。监管机构于5月份召集了三家外卖公司举行会议，讨论公平竞争和保护骑手等问题。
到2024年，中国的外卖骑手超过1000万。在北京，2024年上半年有17000名骑手，比去年同期增长50%。由于人们越来越意识到骑手经常为了多赚钱而将速度置于安全之上，饿了么在4月份表示，将取消对外卖员错过截止日期的现金惩罚制度。京东在工人福利方面走得更远，为所有全职骑手支付社会保障——一项政府赞助的福利制度，包括养老金和医疗保险。美团和饿了么也纷纷效仿，推出了类似政策。
京东赢得了像姜晓溪这样的骑手的支持，她是一名在深圳打工的农民工，在疫情前加入了美团，但去年辞职回湖南老家照顾生病的祖父。今年，当这位25岁的年轻人回到深圳时，她选择了京东，因为京东有规律的八小时轮班制，并说服她的同事跳槽。“我第一天就签了合同，”她说。“作为一名全职员工，拥有社保让我有归属感。”
其他人则对这些承诺持谨慎态度，因为过去的价格战记忆犹新。36岁的唐泽泉回忆说，2016年，作为美团在广州的新司机，他每单可以赚10多元。在美团占据主导地位后，他的收入降至每单7元。作为一名高中辍学生，他承认在北京打击房地产市场期间，他的房地产经纪业务倒闭后，没有其他工作能帮助他如此迅速地偿还债务。
“我对餐饮外卖行业充满感激，但我不会效忠任何一家公司，”唐说。“没有选择，我们就会陷入垄断。”
分析大模型：gemma2
得分：-20
原因：
文章提到了中国科技行业面临的监管压力、房地产市场整顿以及由此带来的失业和经济问题，这些都反映出作者对中国经济环境和监管环境存在一定的担忧。
原文地址：JD.com Viral Stunt Revives China Food Delivery Feud With Alibaba, Meituan
新闻日期：2025-06-19
