**拉布布热潮重燃中国消费活力**
彭博社的全球记者们为您带来深度科技报道。今天，我们将聚焦中国夏季购物节，看看这场盛事如何被一个本土全球爆款所主导。
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在中国的“618”购物节前的几周，据市场追踪机构 Syntun 称，超过 10 亿人在网上消费。这比去年同期增长了 15%，主要得益于政府补贴鼓励人们更换旧家电和购买新电子产品。
这对备受关注的中国消费经济来说是一个可喜的推动。除了务实的购买行为外，另一个亮点是风靡全球的本土现象：毛绒玩具拉布布（Labubu）。
自从 2010 年代阿里巴巴集团控股有限公司开创“双十一”打折狂潮以来，我从未见过中国在线购物如此激烈的竞争——对消费者而言。近来，零售商们竭尽全力地取悦、哄骗和引诱我们进行新的购买。然而，在拉布布这里，竞争者变成了消费者。
这款有着大眼睛的“怪物精灵”收藏玩具——有着兔子耳朵、调皮的笑容和无穷无尽的服装和毛色变化——已成为今年夏天必备的单品。从蕾哈娜和 Blackpink 的 Lisa 到大卫·贝克汉姆和布拉德·皮特等名人都被拍到与它合影，孩子们更是对它爱不释手。
拉布布系列由北京泡泡玛特国际集团有限公司生产，是所谓的盲盒零售模式的一个例子：你可以购买一个拉布布，但它的确切外观和装扮却是一个谜。就像集换式卡牌和贴纸一样，这使得购买行为更像是一种爱好，而不仅仅是简单的获取。
今年夏天，我至少想买几个这种 99 元（约 14 美元）的毛绒球。我花了五个小时才在 6 月 18 日的淘宝上预购到 70 多万个拉布布中的几个。但我也发现这段时间让我了解了在线购物是如何演变的。
现在，任何寻找划算商品或新拉布布发售的人的中心聚集地都是直播。在中国，通过直播购物已成为促销期间的常态，从阿里巴巴的淘宝到京东等在线平台都在大力推广。认识到字节跳动旗下的抖音更直接、更具吸引力的产品广告平台的吸引力，所有主要的电子商务运营商现在都运营着直播频道，销售从猫粮和眼线笔到最新款智能手机和冰箱的各种商品。
这就像互联网时代的旧式电视购物现象，光鲜亮丽的主持人或名人吹捧着诱人的功能，并回答购物者的问题。在泡泡玛特的直播间里，年轻而穿着随意的的主持人每次有新的拉布布可供购买时都会大声喊叫，因为绝大多数观众都只是为了这个。
“链接 203，链接 203！‘立即购买’按钮亮起来了！”
“还有一个机会！”
“刷新，点击！刷新，点击！”
他们急切的声音在我耳边回响，我疯狂地点击着购买流程——但十有八九，人群已经抢先一步，抢购了所有的新库存。这太残酷了。
上次我如此投入在线购物还是在 2015 年左右的大学时代，当时淘宝的折扣会在午夜开始，我的朋友们和我会在晚上 11:59 预先点击“购买”按钮。那也是一场战斗，因为中国其他城市的数百万人也在点击，而且一切受欢迎的东西很快就会售罄。
多年来，折扣和促销活动变得更加频繁，像 618 和双十一这样的大型购物节已经扩展到长达数周的活动。至少自疫情以来，消费者情绪一直低迷，给零售商带来了更大的压力，但今年人们的兴奋情绪重新燃起。
对我以及许多中国年轻人来说，这是拉布布的功劳。在经历了数月的极端供应短缺，导致二手市场上的玩具价格飙升至原价的数倍之后，泡泡玛特在 6 月 18 日晚上发布了大量预售。
此外，除了政府分担新洗衣机等高价商品的成本之外，电子商务平台还提供免费的空调安装和立即可送达的冰奶茶的巨额折扣等服务。
中国最大的食品配送运营商美团今年首次参加年中购物节，并赠送了智能手机和酒类等非食品商品的代金券。京东在 2010 年左右发起了“618”活动，现在正竭力从美团手中夺取市场份额，其联合创始人刘强东创造了许多话题和瞬间，包括亲自送外卖。
然而，仍然存在挥之不去的疑虑。我在彭博社的同事警告说，消费者可能已经提前购买，以利用早期的补贴，“618”对中国夏季零售业的提振可能受到抑制。
我的情况确实如此。在最近几个月以相当不错的价格升级了几乎所有的家用电器之后，到 6 月 18 日到来时，我真正需要的只有拉布布。
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分析大模型：gemma2
得分：65
原因：
文章主要聚焦拉布布这一现象如何带动中国消费，以及各大电商平台如何通过创新方式（如直播电商）刺激消费，整体呈现出一种积极向上的经济活力。
原文地址：Labubu Mania Breathes New Life Into Chinese Consumers
新闻日期：2025-06-24
