**中国年轻人“悦己消费”趋势凸显**
香港——尽管中国经济增速放缓，但中国的年轻人似乎总有余钱购买奶茶和玩具。对于当下的中国年轻人来说，这是一个充满挑战的时代。作为世界第二大经济体，中国的经济增速远不如他们父母那一代人所经历的时期，而中美贸易战更是加剧了经济下行的风险。就业竞争异常激烈，青年失业率平均维持在15%左右，中国高校今年更是输送了高达1222万的毕业生。
面对这些经济压力，身处国内外的中国年轻消费者们，在生活中感到“被围困”，转而通过小额消费寻求慰藉。在澳大利亚墨尔本求学的23岁中国学生Kitty Lu表示：“我花钱是为了让自己开心。这听起来有点不负责任，但我心里有数。” Lu说，她的大部分开销都花在了支持自己喜欢的明星上。偶尔，她也会放纵一下自己，购买“盲盒”玩具，比如迪士尼玩偶或Labubu怪兽模型——这些玩具已在全球掀起热潮。
“老实说，我并没有那么喜欢这些娃娃，”她说。购买盲盒更多的是为了和朋友们一起享受拆盒的乐趣，看看里面究竟是什么玩偶。Lu的消费习惯反映了近年来中国年轻人中日益增长的趋势，他们对购买房屋和汽车等大件商品“兴趣不高”，但热衷于购买能够提供“即时情感满足”的食品和文化产品。上海复旦发展研究院认为，这种被称为“情感消费”的现象，使得电影和游戏等行业自2013年以来实现了约12%的年均增长。中国软件和互联网服务公司金山软件在3月份发布的一份报告中称，今年情感消费的整体市场预计将超过2700亿美元。
**甜蜜饮品，低廉价格，快乐生活**
中国消费趋势的最大受益者之一是该国的饮料行业。标普全球预计，该行业今年将增长高达6%。蜜雪冰城是一家以廉价饮品著称的奶茶连锁店，目前在全球拥有超过45000家门店，其中近10%位于中国大陆以外。这一数字超过了麦当劳（全球门店43000家）和星巴克（38000家）等其他餐饮连锁店。今年3月，蜜雪冰城在香港首次公开募股，股价上涨超过40%。该品牌的成功主要归功于其低廉的价格和快速扩张，尤其是在欠发达城市。在就业保障和其他经济问题的影响下，中国民众正在调整消费习惯。
23岁的北京研究生Kelsey Yu说，今年4月她在 visiting 中国南方城市揭阳时，花不到1美元买了一瓶蜜雪冰城的柠檬水。“这饮料解渴，量大又便宜，”她说。她还补充说，蜜雪冰城的产品比许多当地竞争对手“物超所值”。Yu说，作为一名美食爱好者，她每周至少喝一到两次茶饮料，旅行时可能会“稍微放纵一下”。“我通常在感到疲倦或只是想玩得开心时点奶茶，”她说。“但我有自制力，所以我不会每天都喝。”
**中国消费的复杂图景**
尽管美国官员经常说中国消费者消费不足，但分析师表示，情况并非如此简单。在过去的四分之一个世纪里，中国的消费支出平均每年增长8%或更多，是主要经济体中最高的增速之一。但投资的增速超过了消费，使得消费在中国国内生产总值中所占的比重相对较小。中国国务院总理李强周三在天津举行的世界经济论坛“夏季达沃斯”论坛上表示，中国致力于成为“超大规模的消费强国”。
在政府补贴的推动下，中国5月份的零售额增长了6.4%，是2023年末以来的最快增速。零售数据提供商Syntun的数据显示，今年为期一个月的618网络购物节（6月18日结束）的销售额达到创纪录的8556亿元人民币（1190亿美元），比去年增长15.2%。一份由国家支持的研究报告显示，尤其是中国年轻人正在“精打细算地大手大脚”。报告称，尽管他们在日常必需品方面注重预算，但对于自己的爱好和快乐，“毫不犹豫地挥霍”。
“我宁愿花300元（42美元）吃一顿大餐，如果食物真的很好，我会觉得完全值得，” Yu说。“但如果是一件300元的衣服，我可能会犹豫。”光纬咨询（ApertureChina）创始人、专门从事消费者研究的姜亚玲表示，在中国经济面临挑战之际，中产阶级消费者不再那么注重品牌，而是更喜欢更便宜的替代品。“现在，节约被认为是酷的，追求价值被认为是酷的，”姜亚玲说。“我认为经济下行肯定改变了消费文化。”
姜亚玲说，如今，中国的购物中心顾客几乎只在一楼和二楼消费，因为那里集中了餐饮店。“人们走在购物中心里，手里拿着一杯奶茶或咖啡，”她补充说，他们会看看商店里有什么，然后回家在网上购买更便宜的替代品。贝恩公司今年1月发布的一份报告显示，中国奢侈品市场曾占全球销售额的近三分之一，但去年下降了18%至20%。
荷兰国际集团（ING）大中华区首席经济学家Lynn Song表示：“我认为，人们越来越少关注社会地位的比较，而更多关注能给他们带来个人幸福感的东西。”这是一种后疫情时代的变化，在其他地方也可见到。香港投资咨询集团合通研究（Hutong Research）的合伙人Shan Guo表示，中国的消费者正在进行消费升级和降级，具体情况取决于不同的行业。“他们不买奢侈品包，但他们会购买泡泡玛特，” Guo说，这里指的是Labubu玩具背后的中国零售商。“Labubu可能很贵。”
尽管人们对中国和其他地区的经济增长放缓感到担忧，但墨尔本学生Lu表示，她的朋友们仍然“非常愿意花钱找乐子”。“他们不是大手大脚的人，”她说。“他们只是乐于在玩得开心的时候犒劳自己。”
分析大模型：gemma2
得分：30
原因：
文章虽然提到了一些经济挑战，但总体侧重于展现中国年轻人的消费活力和积极的生活态度，以及国内消费市场的韧性，比如提到零售额增长、网络购物节销售额创新高。因此有一定的正面情绪。
原文地址：Young Chinese consumers are spending to feel good amid slower economic growth
新闻日期：2025-06-28
