**社交媒体短视频如何助力佐兰·马姆达尼的成功**
作为千禧一代的政治家，佐兰·马姆达尼是一位数字原住民，他能自如地面对镜头，并且精通活跃社交媒体用户的网络流行语。此外，他还是奥斯卡提名电影制作人的儿子，对美学和动态影像有着敏锐的眼光。
因此，马姆达尼先生的纽约市长竞选活动严重依赖于引人入胜的社交媒体帖子，这或许并不令人惊讶。在民主党初选期间，他充满活力的视频也激励了他的支持者创作自己的短片，从而鼓励其他人用更多的视频做出回应。不久之后，这位33岁的州议员马姆达尼不仅仅是一位政治家，更成为了一种潮流，一个网络迷因。
上周的初选中，马姆达尼先生取得惊人领先的因素之一是他能够将关于让纽约市更负担得起的竞选信息转化为TikTok和Instagram上的内容，几个月来，关于他的短片一直在这些平台上疯传。
他参与了网络脱口秀节目《地铁趣谈》和《同性恋雷达》。喜剧演员伊拉纳·格雷泽、玛丽贝思·巴罗内和莎拉·舍曼制作了视频，要求选民在初选选票上将马姆达尼排在第一位。还有一些短片使用NBA精彩片段来解释他的竞选活动。在一个视频中，他用格温·史蒂芬妮的歌曲《Hollaback Girl》的节奏拼写自己的名字“M-a-m-d-a-n-i”。甚至还有一个以日本流行歌曲为背景的短片，风格类似于“粉丝字幕”，这种现象只有资深网民才能理解。
马姆达尼发布的帖子越多，人们发布的关于他的帖子就越多。很快，无论你是否关注纽约市长竞选，你的信息流中都会出现马姆达尼的视频。
前州长安德鲁·M·库莫在早些时候的辩论中嘲笑了他的社交媒体受欢迎程度，库莫曾被认为是民主党初选中的领跑者，但在马姆达尼超越他之前，已经领先了几个月。“马姆达尼先生非常擅长视频，但并不擅长现实，”他说，批评他的竞争对手缺乏经验，并批评他的政策建议不切实际。
以独立人士身份参加大选的市长埃里克·亚当斯也对马姆达尼的社交媒体策略不以为然，但他没有点名。“让我们明确一点：他们有的是推文记录，”亚当斯在上周的竞选启动仪式上说，“我有的则是在街头巷尾的实干记录。”
无法确定有多少马姆达尼的视频真正转化为选票。但尤其是对于一些从社交媒体获取大量信息的城市最年轻的选民来说，这场竞选似乎引起了共鸣。马姆达尼的视频用简单的语言解释了他关于冻结租金、免费公交服务和儿童保育的计划，迅速使他从一位相对默默无闻的州议员变成了家喻户晓的人物。他的支持者创作的视频也获得了广泛的受众。
24岁的艺术家和内容创作者奥拉多因·奥贡索拉说，她觉得自己受到了启发。她在TikTok上发布了一段12秒的视频，视频中她探出出租车窗外，闭着眼睛，然后快速切换到地铁、时代广场和大都会艺术博物馆的片段。标题是：“我把佐兰排在第一位，因为我应该有机会在这个抚养我长大的城市里建立自己的生活。”该视频的观看次数已超过3万次。
奥贡索拉经常发布关于她自己和她在纽约的生活的帖子，她说她与马姆达尼产生了共鸣，因为他们都是在皇后区长大的移民的孩子。她说，他的团队没有联系她或付费让她制作视频。“要真正地制造出这样的东西很难，”她说。
19岁的维维安·马斯卡拉在皇后区桑尼赛德的一次面对面会面后，抓住机会制作了一段马姆达尼的视频。这位候选人当时在她家附近参加竞选活动，她问他是否愿意和她一起制作视频。“我不想拍照，”她说，“我想要一个TikTok。”
马斯卡拉使用了一个流行的TikTok迷因“我正在把手机传递给——”，这个迷因带有内置的悬念；观众不知道手机会落在哪里。“我正在把手机传递给我们未来的市长，”马斯卡拉在视频中说。马姆达尼笑着接过了手机，并迅速敦促观众投票“为了一个每个纽约人都能负担得起的城市”。
马斯卡拉的10秒短片迅速获得了超过50万的观看次数。“我认为他真的改变了竞选方式，”她说。
一位住在布鲁克林的TikTok用户制作了一段马姆达尼的视频，兼作约会建议。“如果你在接下来的几周内要去参加任何第一次约会，”这位女士对着镜头说，“你应该问的第一个问题是，‘你是否在市长初选中将佐兰排在第一位？’”
这位25岁的创作者使用网名balkanbitch420，但不希望透露自己的真名，她还制作了一段针对杰克·施洛斯伯格的短片，他的表妹凯瑞·肯尼迪之前曾与库莫结婚。“你是否将佐兰排在第一位？”她问道，“我希望你没有给库莫投票。”该视频获得了超过10万的观看次数。十天后，约翰·F·肯尼迪总统的孙子施洛斯伯格在他的Instagram账户上发布了一张马姆达尼的照片，这位女士回应了另一段短片。“我们成功了！”她说，“网络暴力奏效了，伙计们。”
23岁的伊莎贝拉·布伊特拉戈在杰克逊高地出生和长大，她第一次在社交媒体上了解了马姆达尼。一旦她开始关注他，算法就会向她推送越来越多的马姆达尼的内容。“这些短视频很棒，因为你知道，Z世代，我们的注意力持续时间很短，”她说。
布伊特拉戈为纽约市的酷儿和拉丁裔社区发布信息，她在TikTok上拥有近2万名粉丝，在Instagram上拥有近3.5万名粉丝。她给马姆达尼的竞选团队发了电子邮件，说她想与她的粉丝分享他的信息。
他的团队安排了一次与马姆达尼的简短的边走边聊的采访，那天他从因伍德步行到炮台公园。她采访中的一段26秒的片段，标题为“佐兰有多纽约？！”，已经获得了超过30万的观看次数。
通过制作视频来帮助政治竞选并不一定需要花费大量的时间。在初选前不久，38岁的纽约市音乐家兼喜剧演员查琳·凯伊发布了一段自己弹奏键盘并演唱一首朗朗上口的歌曲的短片，歌曲的副歌是“每个人都给佐兰投票”。她说她花了五分钟写了这首歌——它已经被分享了1000多次。
“我只是认为，我们的先辈们会希望基层变革从布鲁克林的音乐喜剧演员开始，”她说。
凯伊指出，虽然许多其他政治家试图通过社交媒体视频来接触年轻一代，但这并不总是奏效。“你必须拥有完美的魅力——但不是每个人都具备这种魅力。”
在TikTok上拥有超过60万粉丝的政治内容创作者艾莉·奥布莱恩对马姆达尼独特的在线形象走红并不感到惊讶。
“他不仅年轻、有魅力，而且显然是一位数字原住民，他和他的团队非常清楚如何在网上表现出色，”她说，“而且他的社交媒体策略支持了一场真正客观上受欢迎的竞选活动。”
奥布莱恩经常与她称之为“喜欢摆架子的当选官员”合作，他们不认真对待社交媒体视频。“他们认为，如果我们时不时地开开玩笑，如果我们做一些相关的事情，人们就会排队并爱我们。但事实并非总是如此，”她说。
她认为，马姆达尼的吸引力，即使是对其他州无法投票给他的人来说，也是源于他的视频中散发出的发自内心的微笑的积极性。
证明她的观点：马姆达尼出现在一段梦幻般的蒙太奇中，背景音乐是艾迪生·雷的歌曲《纽约》，这段视频由一位网名为fleuririva的TikTok用户创作。她的账户只有19个粉丝，但这段以马姆达尼为主角的视频已经获得了超过3.8万的观看次数。
通过电话联系到这位账户背后的用户，她不希望透露自己的真名，她说她没有投票给马姆达尼——因为她住在弗吉尼亚州。但是，她说，马姆达尼所代表的“对很多年轻一代来说是鼓舞人心的”。
当被问及她是否收到了马姆达尼竞选团队的报酬来制作视频时，她笑了。“没有，”她说。“我，就像，刚刚高中毕业。”
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原因：
文章是关于美国政治人物的竞选策略，完全中立，与中国没有任何关联。
原文地址：How Social Media Videos Fueled Zohran Mamdani’s Success
新闻日期：2025-06-29
