中国咖啡巨头瑞幸咖啡在纽约开设首批美国门店。
纽约市迎来了一个新的咖啡品牌——瑞幸咖啡，这家广受欢迎的中国咖啡连锁店宣布进军美国市场。这家总部位于厦门的咖啡供应商于周一在纽约市开设了两家门店，旨在扩大其市场并赢得美国客户的青睐。这两家曼哈顿门店分别位于格林威治村的百老汇大街755号和切尔西的第六大道800号。
这家中国公司上周首次宣布其进军美国的消息，并在Instagram上发帖称：“滴滤咖啡：国际水平。传言是真的，纽约。你们现在很幸运。”此后，该连锁店一直在其社交媒体账户上发布“试营业”的消息，并提供促销优惠以吸引顾客进店。
瑞幸咖啡没有立即回应哥伦比亚广播公司财经频道的置评请求。
自2017年成立以来，瑞幸咖啡迅速扩张至超过24000家门店，遍布中国、新加坡、马来西亚和香港。尽管经历了一些波折，包括会计欺诈丑闻，以及去年因公司在咖啡豆、门店租金和其他成本上投入数亿美元而造成的4.75亿美元亏损，但瑞幸咖啡的利润率迅速增长。今年上一季度，这家咖啡连锁店的收入为120万美元，比去年同期增长了41%。
据宾夕法尼亚大学沃顿商学院分析，该店基于应用程序的概念由创始人钱治亚构思，旨在模仿网约车业务。为了购买商品，瑞幸咖啡的顾客可以直接在线浏览咖啡店的菜单并付款。瑞幸咖啡在其网站上表示，这是一个“100%无收银员的环境”，并补充说，基于应用程序的商店模式旨在最大限度地提高效率并降低成本。据美国有线电视新闻网报道，该公司在中国的饮料比星巴克在该国的饮料便宜30%。
瑞幸咖啡的菜单提供各种饮品，从抹茶和拿铁等传统饮品到“水果美式”系列等非常规选择。它还有一个小糕点菜单，包括香蕉酸奶面包、巧克力饼干以及香肠、鸡蛋和奶酪羊角面包等。
瑞幸咖啡进军美国咖啡市场是对星巴克的直接挑战，星巴克正通过“回归星巴克”活动重塑其品牌形象，因为它正在与销售额和收入下降作斗争。
星巴克在美国拥有超过17000家门店，占据上风。然而，据《华尔街日报》报道，在中国，这家总部位于西雅图的咖啡巨头在2023年失去了对瑞幸咖啡的控制权。
更便宜的菜单项目和便捷的应用程序内订购模式对瑞幸咖啡在中国的业务有利，但同样的策略是否会应用于美国市场还有待观察。快速浏览瑞幸咖啡的应用程序内菜单显示，主要商品的价格与美国星巴克商店的价格大致相同。例如，瑞幸咖啡的16盎司滴滤咖啡的价格为3.45美元，而星巴克的价格为3.65美元。与此同时，瑞幸咖啡的16盎司冰抹茶的价格为6.45美元，比星巴克的同等产品贵20美分，为6.25美元。两家公司的百吉饼价格均为3.25美元。
据瑞幸咖啡称，该公司拥有超过1.2亿注册应用程序用户。这远远超过了星巴克，后者也为顾客提供通过应用程序订购的功能。今年1月，这家总部位于西雅图的公司表示，其会员奖励计划中有3400万人，该计划通过应用程序和在线运行。
分析大模型：gemma2
得分：50
原因：
文章主要报道了瑞幸咖啡成功进入美国市场，并在门店扩张、营收增长等方面取得了进展。这体现了中国品牌在海外市场的发展，具有一定的积极意义。
原文地址：China coffee giant Luckin opens its first U.S. stores in New York City
新闻日期：2025-06-30
