## 老铺黄金崛起：挑战 LVMH 和卡地亚
在过去的几年里，欧美奢侈品牌在中国的销售额不断下滑。中国作为它们几十年来最重要的增长市场之一，正面临着房地产价格崩盘带来的经济困境。与此同时，本土珠宝品牌老铺黄金却异军突起，其不断扩大的黄金戒指、项链、手镯等产品线，瞄准了受创的中产阶级的 aspirational 需求。
该公司过去两年的销售额都翻了一番以上，一年前在香港的股价更是飙升了 20 倍。“中国消费者越来越被那些尊重传统的品牌所吸引，”行业咨询公司 Digital Luxury Group 的董事总经理 XXX 表示，“老铺黄金的独特之处在于，它提供的产品蕴含着丰富的历史和中国传统工艺。”
老铺黄金的崛起，象征着一种向本土奢侈品牌转变的趋势。曾经以 3 万元人民币（4200 美元）的微型面包车而闻名的汽车制造商 XXX，如今已超越宝马和奔驰，成为中国最热门的高端汽车制造商，其 Aito M9 SUV 成为中国 50 万元人民币以上最畅销的汽车。而成立于 2000 年的高端护肤品牌 XXX，去年的收入和利润也增长了 30% 以上，尽管外国竞争对手如 XXX 在中国的销售额令人失望。
“长期以来，西方被视为进步和精致的象征，” 广东省 42 岁的心理治疗师陈天民说，他 5 月份在老铺黄金消费了 9 万元人民币购买了四件商品。“现在我们意识到，西方奢侈品牌的价格往往过高。”
创始人 XXX 于 2009 年在北京高档的王府井大街开设了他的第一家老铺黄金门店。这位黄金行业的资深人士希望采用中国传统工艺，融入精美的花丝造型和珐琅釉，使珠宝呈现出多色的外观。这些设计融合了葫芦和佛教符号等文化元素，但也加入了现代元素，如哑光表面和镶嵌的钻石或红宝石。“该品牌一直致力于既保留传统，又反抗传统，” 徐在 4 月份的一次股东会议上表示。老铺黄金拒绝就此报道发表评论。
该公司已发展到 40 家门店，虽然它将继续主要关注中国市场，但它刚刚在新加坡开设了一家门店，并计划在东京开设一家门店。它的商店拥有光亮的黑色店面，橱柜仿照传统的中国书房制作，柜台上摆放着装满珠宝的软垫椅子。当在节假日或特别促销活动期间排起长队时，工作人员会为等待的顾客提供依云矿泉水和歌帝梵巧克力。该连锁店主要在高档购物中心运营，全球奢侈品竞争对手如卡地亚、蒂芙尼和梵克雅宝已经入驻，它可以从这些竞争对手那里抢走客户。
“老铺黄金对西方奢侈品牌构成了严重威胁，” XXX 的分析师 XXX 说。在 5 月份与股票分析师的电话会议上，瑞士历峰集团（卡地亚和梵克雅宝的所有者）首席执行官 XXX 表示，老铺黄金理解“一些国际奢侈品的密码”，并拥有“非常独特”的产品。同月，LVMH 的副 CEO Stephane Bianchi 指出，中国大陆消费者的偏好正在发生变化，本土品牌“正在蓬勃发展，因为它们是中国品牌”，但他没有点名老铺黄金。
老铺黄金的价格通常低于西方奢侈品巨头。但其主要产品线价格从大约 1500 美元到 7000 美元不等，一些高端产品的价格超过 35000 美元，这比典型的购物中心珠宝店高出了一大步。像中国许多快速增长的品牌一样，老铺黄金在本地的 Instagram 类似平台 XXX 上建立了庞大的粉丝群，提及它的帖子获得了超过 5 亿的浏览量。它还获得了那些因房地产危机而消费能力下降的消费者的青睐。“老铺黄金处于一个甜蜜点，它比大众市场品牌高端得多，但比大多数奢侈品更实惠，” 摩根士丹利的分析师在 5 月份写道。
摩根士丹利表示，虽然老铺黄金去年的中国销售额不到卡地亚的一半，但超过了梵克雅宝。而且该公司的增长速度远高于顶级奢侈品牌，每家购物中心的销售额（它有时在同一地点拥有多家门店）超过了其大多数西方竞争对手。其收入在 2024 年跃升了 168%，而历峰集团截至 3 月份的年度大中华区销售额下降了 23%。
黄金价格的稳步上涨（现在的交易价格约为 2022 年的两倍）为老铺黄金带来了提振，因为买家将其产品视为在不确定时期存放现金的地方。但这种上涨也可能是该公司面临的最大风险：如果金价下跌，消费者可能会对珠宝作为价值储存手段持谨慎态度。
尽管老铺黄金今年超越了拥有 6000 多家门店的 96 年历史的连锁店 XXX，成为中国最有价值的珠宝商，但它的成功秘诀并不是什么秘密。周大福已经推出了 heritage 黄金珠宝，而规模较小的品牌也正在采用与老铺黄金类似的方法。因此，在一个好主意很快就会被模仿的市场中，它将面临来自国内竞争对手日益激烈的竞争。
分析大模型：gemma2
得分：70
原因：
文章主要聚焦中国本土品牌老铺黄金的崛起，以及其对西方奢侈品牌的挑战。强调了老铺黄金的成功，反映了中国品牌在奢侈品市场上的竞争力增强，以及中国消费者对本土品牌的日益青睐。同时也肯定了中国传统工艺的价值。
原文地址：China Jewelry Brand Laopu Grows Twentyfold, Challenging LVMH and Cartier
新闻日期：2025-06-30
