Nutter Butter在社交媒体上引发轰动热潮
卡西·菲茨沃特（Cassie Fitzwater）多年未想起Nutter Butter这个品牌——直到她看到了一张令人触目惊心的图片。在TikTok上发布的帖子中，一个充满花生酱的血迹遍布的家庭景象，展示着一场双层曲奇“谋杀案”的惨剧场景。这令来自西维吉尼亚州Summersville的菲茨沃特感到极度震惊和困惑。
此外，Nutter Butter最近发布了一系列充满疑惑、不安及奇异感的视频内容：曲奇跳舞配以猫和其他物品的画面，甚至有一段只是虾放在花生曲奇上的视频伴随着鼓掌音乐。这些视频在某种超现实主义与90年代MTV风格的融合之中呈现出一种迷幻氛围。
这段“梦境般”的广告视频使Nutter Butter在社交媒体上引起了轰动，尤其是其独特的风格和内容。它们有时让人困惑不解，同时也被赋予了一种前卫感。例如，“犯罪现场”曲奇视频引起菲茨沃特的注意后，她发布了一个询问TikTok用户思考的问题：“Nutter Butter，你真的没问题吗？”该公司随后以一段展现有“诡异人脸”的曲奇作为回应，并强调：“我们一切都好，是的，是的，是的。”同时在视频中展示了曲奇舞蹈与火焰、背景拼接的画面。
Nutter Butter在TikTok上的10个视频自9月份发布以来已获得了超过8700万次观看，并且账户粉丝数量已经超过一百万人。为制作这些内容提供支持的三位人员参与了近期通过Zoom会议接受《纽约时报》的采访：Kelly Amatangelo（Mondelez公司的市场策略师）、Caitlin Bolmarcich（Nutter Butter品牌经理）和Zach Poczekaj（Dentsu Creative社交媒体经理）。
Poczekaj表示，“如果内容过于明显，它可能不会表现得那么好。所以我们有时候也感到困惑，这样故事才能更有趣并推动发展。”
在与公司的对话中提到，“我们致力于追求创意。”他们经常关注用户评论并从中寻找灵感来开发内容。例如，有人对一种特定的“Nutterverse”人物有所回应。
团队在创作时更多是凭借直觉进行，避免过多规划和概念框架，以保持视频创新性和趣味性。Aidan作为其中一个热门角色出现在大量视频中，他实际上是Nutter Butter的忠实粉丝，在过去几年间一直为公司的帖子评论自己的名字，并最终成为社交媒体团队的一员。
此外，还存在神秘人物“Mr. 1021”、“The Nutterverse Man”以及Nadia（即Aidan的反向拼写）等未公开的人物角色。这些角色和故事情节被设计得充满神秘感，引导观众进入一个迷幻的心理游戏空间中。
尽管团队在创作过程中年龄不同，但他们都认为制作内容时应遵循创意优先的原则，以使品牌保持独特的存在方式。最后，这三位市场专业人士强调了他们合作的氛围是“欢乐且富有活力”，并确保内容质量与品牌形象相符合。
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这篇文章主要讨论了Nutter Butter品牌的社交媒体营销策略，并未涉及中国。
原文地址：Nutter Butter’s Fever-Dreamlike Social Media Videos Are Racking Up Millions of Views
新闻日期：2024-10-07
