**标题：** 从 TikTok 到 ESPN：凯蒂·费尼引领体育媒体的未来
**正文：**
洛杉矶报道——凯蒂·费尼的手在颤抖。
“这是睡眠不足的缘故，”她皱着眉头说。
费尼举起手机，露出笑容，录制了另一条视频。“我们正在红地毯上直播，”她开始了。
还是不行。
这位 22 岁的网红正站在杜比剧院外，也就是 ESPN 的年度体育颁奖典礼 ESPY 之前，试图向她的数百万粉丝发布一段短视频。西蒙·拜尔斯和谢伊·吉尔杰斯-亚历山大在附近走动。一位年轻的粉丝刚刚跑到费尼面前，热情地表达了她对费尼内容的喜爱。
但是，太阳猛烈地照射着，费尼的手机出现了故障，而且自从她从亚特兰大的 MLB 全明星赛来到洛杉矶后，她就没怎么睡过觉。第二天早上，她又要前往印第安纳波利斯参加 WNBA 全明星赛。
最后，她在一个遮阳伞下找到了一块阴凉的地方，整理了一下头发，再次录制。
“敬请关注，”她说，暗示佳得乐将在节目中宣布其全国高中年度最佳球员。
她将视频发布到 Instagram 上。
如今，体育界的每个人都希望费尼告诉她的粉丝一些事情：敬请关注，注意，参与。她的旅行日程反映了这一点。今年，她还参加了超级碗、大师赛、印第安纳波利斯 500、四强赛、MLS 全明星赛和 NASCAR 比赛。在大多数情况下，联盟和赞助商——谷歌、Truist、Experian、YouTube、佳得乐（派她参加 ESPY）——都在合作邀请她。据她的经纪公司称，许多品牌都支付她六位数的费用，让她出现在活动中并发布社交媒体帖子。
体育迷们将在今年秋天看到更多她的身影。她本周开始在 ESPN 工作，ESPN 聘请她在其社交频道和线性电视上露面。她将主持“Snapchat 上的体育中心”，并与“周一夜足球”和“大学比赛日”的剧组一起旅行。在红地毯上，ESPN 内容主管伯克·马格努斯找到了费尼：“我们想把你送上火箭，”他说。
ESPN 追求费尼的观众，就像她追求 ESPN 的观众一样。在一个网站流量越来越难获得，而 YouTube 是顶级流媒体平台的世界里，费尼在 TikTok 上拥有近 800 万粉丝，在 Instagram 和 Snapchat 上各拥有 100 万粉丝。她存在于各种媒体趋势的中心：社交视频和创作者经济的兴起，生活方式体育内容的出现，以及传统体育媒体的衰落。
如果最初的体育新闻契约是以记者获得采访权来换取宣传，那么网红就是这种安排的更新版本，他们为球员和联盟提供更实在的东西：直接与球迷沟通的渠道——而且在很多情况下，是大量的球迷。这就解释了为什么 MLB 最近聘请了一位网红主管，而 WNBA 的纽约自由队已经认证了时尚网红。
“下一个伟大的体育人物将来自创作者阶层，”OffBall 的联合创始人米凯拉·哈蒙德说，这是一家报道体育和文化交叉领域的新媒体公司。“体育媒体的发展方向就是这样，越来越多的投资将用于孵化他们，而不是传统的体育媒体人物。”
在洛杉矶旋风般的两天里，费尼经常被两位经纪人和来自创新艺人经纪公司 (Creative Artists Agency) 的一位经纪人簇拥着，她参观了玫瑰碗，参加了一个佳得乐活动，在那里她与 NFL 球星普卡·纳库阿谈论了他给婴儿额头签名的经历，并与 NBA 球星卡尔-安东尼·唐斯玩了一个反应游戏，并与前 NFL 球员的妻子艾莉森·库查奇克录制了一集她的热门播客节目。
这一切都是为了内容。她带着手机和两个迷你麦克风放在一个小黑盒子里，在每个站点拍摄照片和视频。“你必须不断发帖，”她说。
**在她的记忆中，** 费尼一直很喜欢镜头。她的妈妈用摄像机拍摄家庭电影；虽然她的兄弟们不感兴趣，但费尼却乐在其中。她第一次涉足社交网络是在一个名为 Musical.ly 的平台上，编排和表演舞蹈。
费尼在马里兰州奥尔尼长大，这是一个位于华盛顿以北 20 英里的小镇。她比同龄人更活跃于网络，因此被认为有点古怪。“我被嘲笑了，”她回忆说。“人们说：‘这是一种浪费时间。这很令人难堪。这很奇怪。’”
然而，在疫情期间，她的网络人气爆发了，她拍摄了一部每日日记，记录了海猴的生长过程和拆开亚马逊包裹的过程。（其中一个视频系列完全致力于迷你物品，从粘毛滚筒到润唇膏，应有尽有。）费尼很早就活跃在 Snapchat Spotlight 和 YouTube Shorts 等新兴平台上，很快就赚到了钱。她开始从唱片公司那里获得报酬，在她的内容中使用歌曲，每首歌曲 200 美元。（正如费尼所描述的那样，“相当于两天的救生员工作。”）当 Snapchat Spotlight 开始为创作者的浏览量付费时，费尼的手机响起了警报，数千美元涌入。她说，到 18 岁时，她已经赚了 100 万美元，并成立了一家有限责任公司。
品牌注意到了。她为 Dormify 工作，这是一个专门为大学宿舍房间设计的品牌。在她进入宾夕法尼亚州立大学后，足球队邀请她与他们的社交媒体团队一起参观，向她推销与该项目合作的想法。在接下来的四年里，她几乎每个比赛日都在工作，为足球队的社交媒体频道拍摄视频，同时也在自己的账户上记录这项工作。
在她大一那年，华盛顿指挥官队聘请费尼担任比赛日的社交记者。然后，YouTube 邀请她参加超级碗。（她参加了过去四届。）她曾去白宫参加超级碗庆祝活动。
费尼今年毕业于宾夕法尼亚州立大学，获得了数字新闻学学位。如今，她每天在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上发布两到三次帖子。在 Snapchat 上发布 50 到 100 次。浏览她的信息流，可以找到她穿梭于机场、为活动做准备、询问粉丝他们的出场歌曲是什么、与奇珀·琼斯重新创作标志性照片的片段。
“她很有亲和力，”ESPN 社交和流媒体内容副总裁凯特·戴利说。“我们的研究表明，这就是粉丝想要的。他们希望在他们关注的体育名人身上看到自己。”
MLB 社交媒体主管卡梅隆·吉达里补充说：“很多网红爆红后才试图弄清楚，但似乎她已经磨练了自己的职业道路——疫情、大学、指挥官队——完全按照她想要的方式。她的职业生涯一直很有计划。”
费尼坐在她在西好莱坞的洛杉矶酒店的露台上，调出了她与琼斯一起拍摄的视频。她问琼斯，今天的球员错过了 20 世纪 90 年代的什么，这个问题难倒了他。她解释说，这是一个视频的钩子。“看看是什么难倒了奇珀·琼斯，”她说。
她说，另一个关键是带着她的粉丝一起去。例如，在超级碗上观看触地得分时，他们想看到触地得分，但也想看到她对此的反应。她最成功的视频之一，在 Instagram Reels 上的观看次数超过 2500 万次，只是她与汤姆·布雷迪见面的片段。
“我说，‘你是一个传奇，’”费尼解释说。“因为我对我刚刚见到汤姆·布雷迪这件事感到非常震惊，所以它走红了。”
**费尼在洛杉矶的其中一站** 是 Dear Media 的工作室，与库查奇克录制播客，库查奇克的丈夫艾萨克·罗切尔在 NFL 效力了七个赛季后退役。库查奇克以记录她作为 NFL 妻子的生活而建立了自己的人气。网球明星泰勒·弗里茨的女友摩根·里德尔也在这项运动中做了同样的事情，这是席卷体育界的日益壮大的 WAG（妻子和女友的缩写）文化的一部分。
费尼也涉足这类内容：可能是针对女性的生活方式视频。在大师赛上，她让她的粉丝挑选她的服装。她试穿了 10 件；选项 1，一件白色毛衣和绿色裙子，是获胜者。戴利指出，ESPN 特别有兴趣接触关注费尼的年轻女性。
Dear Media 专门支持女性创作者，其大厅里摆满了它帮助人才推出的产品，从性玩具到龙舌兰酒。费尼和库查奇克是第一次见面，但她们一直在关注彼此的职业生涯。她们在开始讨论她们的媒体职业生涯之前拥抱了一下。
目前，联盟强调接触所有类型的粉丝的重要性，无论他们身在何处：如果可以的话，可以在 Dear Media 等地方，也可以在电视、印刷媒体和社交媒体上。但很明显，增长的媒介是什么。
53 岁的前《体育画报》作家杰夫·珀尔曼已经看到了这种转变，他将自己的职业生涯从杂志转向书籍，现在又转向 TikTok，在过去的几年里，他在 TikTok 上积累了近 30 万粉丝。
珀尔曼最近与一位为报纸报道大学球队的作家交谈，他说：“球员们不读[他们]。他们在社交媒体和 TikTok 上看到[他们]。那么，为什么网红不会有更多的影响力，最终出现在更多的记者席上呢？”
费尼认为自己与其说是一个网红，不如说是一个碰巧在体育媒体工作的创作者。她表现出一种独特的专注，也敏锐地理解自己对媒体公司和品牌的价值。
“我的朋友说我像迪士尼频道——我很安全，”费尼说。“我绝对想远离任何政治的东西。……我不会讲宾夕法尼亚州立大学的夜生活故事。我不会在我的视频中说一句坏话。我肯定与每个联盟建立了大量的信任，我对此非常清楚。”
费尼完成了她欠佳得乐的帖子，收拾好麦克风，扫视了一下红地毯。
“我要去获取更多内容，”她说。
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文章内容与中国无关，没有表达对中国的正面情绪。
原文地址：From TikTok to ESPN, Katie Feeney is the future of sports media
新闻日期：2025-08-04
