**人工智能席卷广告业：麦迪逊大道的新宠**
去年，可口可乐发布了一则节日广告，其视觉效果完全由人工智能生成，这在当时似乎还是一种新奇的尝试。然而，仅仅过去一年，人工智能技术已迅速成为广告制作领域的常态。
一份于今年7月发布的行业报告显示，去年在数字视频广告上花费超过100万美元的营销人员中，近90%的人正在使用或计划使用生成式人工智能来制作视频广告。这不仅意味着利用人工智能工具来简化制作流程，还包括引入诸如配音等元素。人工智能使得公司能够生成超现实的景观、销售员虚拟形象以及几乎任何其他视觉组件。
互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的首席执行官大卫·科恩（David Cohen）表示：“在创意作品中可以改变的元素数量几乎是无限的。这对于人类来说是无法做到的，需要技术的辅助。”
许多中小型企业正全心全意地拥抱这一变革，因为人工智能技术可以显著降低生产成本。包括Meta和TikTok在内的大型科技公司也在积极推广人工智能工具的使用，纷纷推出各自的技术来制作广告。
科恩先生指出：“如今内容的创作量与十年前相比简直是天壤之别。”
几年前，数字创意公司Shuttlerock开始尝试使用生成式人工智能，现在看来，当时的方法显得有些过时。当时可用的工具虽然有用，但更加耗时，并且生成的图像质量相对较低。
如今，该公司可以迅速将人工智能融入到广告制作中。在与一家纸巾公司合作进行社交媒体推广时，Shuttlerock使用了人工智能配音。该公司只需要输入剧本并选择想要的音色。五天后，该机构就制作出了一则广告，其中一位女性旁白以高度逼真的人声描述了“三个简单步骤”，整个过程舒适流畅。
Shuttlerock的首席创意官阿伦·雷德莫尔（Arron Redmore）表示：“我们最初从图像入手，然后转向配音，这深受我们客户的喜爱。在处理图像时，我们可以替换背景的部分，改变颜色，并实际拥有对其进行完全的创意控制。”
与配音一样，Shuttlerock参与制作的其他广告也在以几乎难以察觉的方式使用人工智能。一张啤酒瓶的真实图像被放置在由人工智能生成的背景之上，这些背景包括棒球场、海滩和与朋友野餐的场景。
对于一家生产啤酒盐的公司，Shuttlerock创作了一系列尾门聚会场景，场景中满是欢呼雀跃并享用产品的球迷。客户需要提供给Shuttlerock的仅仅是三张产品图片。
雷德莫尔先生表示，广告中使用人工智能的数量取决于公司对使用该技术的接受程度。人们对取代作家、设计师和艺术家存在伦理方面的担忧，同时也担心广告可能会欺骗观众，让他们误以为某些东西是真实的，而实际上是虚假的。雷德莫尔的公司会在使用人工智能的广告中添加徽标或字幕，以进行声明。
去年，英国电视网络ITV发起了一项活动，旨在为小型企业提供人工智能广告机会。该网络的业务发展总监贾森·斯宾塞（Jason Spencer）表示：“我们的目标是帮助市场上那些一直无法在电视上进行宣传的企业，并创造一个公平的竞争环境。”
ITV已经与一些从未在电视上推广过其产品的品牌合作，其中第一个品牌的视觉效果完全由人工智能生成。
在一个广告中，一本带有公司名称“Travel House”的动画小册子正在度假，它冲浪、休息和浮潜。在另一个为Sheepbridge Interiors制作的广告中，一个疲惫的土豆在一天结束时舒适地陷入沙发中。
斯宾塞先生表示，这种类似于计算机生成图像（C.G.I.）的动画风格“如果按照标准制作，需要几个人花费几周的时间，并且成本会高得多”。而借助人工智能，从概念到最终交付大约需要10个小时。
斯宾塞先生补充说，这些广告的制作成本仅为原来的一小部分，并且时间大大缩短，但“其表现却高于同类品牌在该类别中的基准”。
尽管人工智能的影响在许多商业广告中很容易被发现，但有时其使用却难以辨别。而且，消费者有时会对在广告中遇到人工智能感到不安，就像他们对可口可乐的节日广告所做的那样。
科恩先生表示，几代人之间的差异影响了人们对人工智能的容忍度。但他继续表示，毫无疑问，这项技术正在改变广告业。
科恩先生补充说，随着每一次行业创新，“我发现我们总是有在短期内反应过度，在长期内反应不足的倾向，但我认为这里的情况并非如此。”
分析大模型：gemma2
得分：10
原因：
文章报道了人工智能在中国广告行业的应用和发展，展示了中国企业在技术创新方面的积极探索和成果，以及中国市场对新兴技术的开放态度。但总体报道较为客观，因此正面情绪不高。
原文地址：Madison Avenue Is Starting to Love A.I.
新闻日期：2025-08-18
