**ATP巡回赛联手TikTok：网球能否拥抱平台的独特魅力？**
无数观众在手机屏幕上见证了24次大满贯冠军得主随着Bruno Mars的《Uptown Funk》起舞，近1100万粉丝追踪冉冉升起的新星在商业拍摄幕后的花絮，以及更多人观看卡洛斯·阿尔卡拉斯的各种动态。如今，男子网球界的明星们已纷纷在TikTok上向粉丝们展示自己的职业生涯，ATP巡回赛也与这家社交媒体巨头签署了一项战略内容合作协议。
根据协议，球员们将获得如何最大程度提升参与度的指导，部分球员还将与平台上的知名网球内容创作者展开合作。ATP巡回赛官方账号目前拥有近60万粉丝，也将因此得到进一步的推广。目前，ATP排名前100的球员中只有20位入驻TikTok，巡回赛希望通过TikTok，让更多球员有机会接触到泛娱乐粉丝。
网球的忠实拥趸们对这项运动的方方面面了如指掌，但对于那些热爱大满贯赛事却不了解250级别赛事的人来说，网球运动的神秘感和有限的入门途径无疑构成了一道壁垒。“网球文化正经历一个延长的辉煌时刻，”TikTok北美体育联盟合作负责人Kat Marquez在周一的视频采访中表示，“无论是与网球相关的时尚元素，还是美食元素，这项运动的诸多美好之处都独特地呈现在TikTok上。”
ATP品牌和市场高级副总裁Andrew Walker在视频采访中表示，“大量研究表明，我们有机会更好地与相当一部分泛网球迷建立联系。这些网球迷大多是Z世代或千禧一代，因此像TikTok这样的平台为我们提供了机会。”
此次合作与此前和Overtime的合作类似，Overtime是一家面向Z世代和千禧一代体育迷的体育媒体公司。其对网球明星的采访已成为巡回赛的一大特色，通过提出一些非同寻常的问题，让球星们走出舒适区。但这项合作也引出了一个问题，这个问题也一直萦绕在网球与TikTok乃至整个社交媒体的关系中：一项如此重视媒体版权和精彩集锦的运动，能否完全拥抱那种让其内容如此引人入胜的、轻松诙谐的视觉语言以及混搭和再创作的精神？
网球对TikTok的拥抱随着平台的发展而不断加深，到2025年为止，与这项运动相关的内容表现提升了30%。ATP最近开始尝试一些网络用语，在其他平台的视频中，让意大利新秀弗拉维奥·科博利扮演“管理员”的角色。这个虚构的“管理员”负责运营账号，视频内容包括科博利哄骗其他球星出镜，或者只是登录账号履行职责。
但网球在TikTok上的表现仍然落后于高尔夫和足球等运动，前者的标签视频为180万个，而后两者分别为710万个和1620万个。更根本的是，网球尚未完全弄清楚如何将一项耗时较长的运动——其精彩瞬间和比赛过程无法用30秒来概括——与平台赖以生存的用户生成内容（UGC）和混搭方式相结合。包括美国网球公开赛官方账号在内的官方账号，都在努力让网球适应平台的形式，而不是反过来。
目前，这项运动在TikTok上最耀眼的明星是WTA巡回赛的球员——世界排名第一的阿瑞娜·萨巴伦卡和世界排名第三的科科·高夫。她们积极拥抱这个平台，发布舞蹈视频、对着镜头进行即兴独白，并参与各种潮流活动。在萨巴伦卡最初未能充分赞扬高夫在6月份的法国网球公开赛上击败自己后，两人在温布尔登用一段舞蹈化解了恩怨。
ATP几个月前开始与TikTok意大利高管进行正式合作洽谈——意大利是目前网球运动的温床，同时也是11月ATP总决赛（男子巡回赛的旗舰赛事）的举办地。对网球和TikTok来说，这项赛事几乎贯穿全年的全球赛季极具吸引力，它为围绕球员和对抗构建叙事和故事情节（即传说）提供了充足的时间。自2月份以来，与Overtime的合作已获得6000万的观看次数，其受众主要由35岁以下的人群组成。ATP希望在TikTok上延续这一趋势，展示球员的个性，以激发人们对巡回赛的兴趣。
在今年的总决赛中，来自举办大师1000赛事的八个国家（大师1000赛事的级别低于大满贯，是ATP最大的赛事）的创作者将与球员们一起制作视频。双方都认为，此次合作将提高泛娱乐粉丝的参与度，他们可能不需要了解每一个比赛结果，但对网球更广泛的文化影响感兴趣。在本周即将开幕的美国网球公开赛期间，用户将看到官方集锦、像德约科维奇视频那样轻松幽默的视频，以及像谢尔顿商业广告那样幕后的内容。
ATP此前曾制作过轻松诙谐的内容，比如热门的《网球版坏血》，Walker对此充满信心，认为ATP可以再次做到。但整个网球运动，尤其是在比赛录像版权方面，仍然受到限制。赛事和巡回赛可以发布和混搭录像，但由于媒体合同的限制，部分赛事不允许球员自己发布比赛录像。另一个问题是WTA巡回赛的缺席。Marquez表示，TikTok过去和现在都对与WTA合作持开放态度，但WTA未对此可能性发表评论。Walker表示，ATP和WTA巡回赛之间可能的商业合并仍在讨论中，WTA对此予以证实。
归根结底，此次合作是网球界试图吸引年轻观众的最新例证，他们可能首先将德约科维奇和阿尔卡拉斯视为普通的体育明星或TikTok明星，然后再逐渐了解他们精湛的网球技艺。尽管长期以来人们一直认为传统电视上的网球观众平均年龄在60岁左右，但这种观点在一定程度上是有依据的，同时也是对网球需要如何发展其观众群的一种过于简单化的看法。这不仅关乎年龄，更关乎对这项运动的了解程度与入门难易程度之间的平衡。
TikTok全球体育合作负责人Rollo Goldstaub在周二发布的新闻稿中表示，阿尔卡拉斯、谢尔顿、德约科维奇等人“通过在引人入胜的内容中展示他们真实的个性，与不断增长的粉丝群体建立联系，从而将这项运动变成了一种文化现象，将竞争与娱乐融为一体”。他补充说，新的合作关系“鼓励更多球员分享他们的故事，进一步点燃网球在TikTok上的文化运动”。
这一切将走向何方，未来几年将会见分晓。毫无疑问，TikTok热爱网球，但这项运动仍在努力拥抱那些让它如此引人入胜的混乱元素，毕竟网球更熟悉的是秩序。
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文章内容与中国没有直接关系，没有表达对中国的正面情绪。
原文地址：ATP Tour partners with TikTok, but can tennis embrace the irreverence that the platform loves?
新闻日期：2025-08-19
