全球最大的家具零售商宜家承诺将继续降低其在中国门店的价格，以吸引更节俭的买家，并抵御来自本土竞争对手的挑战。
英格卡集团（Ingka Group）是宜家最大的加盟商，其首席运营官昂库（Oncu）表示，在截至9月1日的财年里，该公司将投入2000万欧元（约合2340万美元）用于进一步降低在中国市场的价格。
昂库在上海接受彭博新闻社采访时表示：“与其他国家相比，我们将继续投资于降低中国市场的价格。现在说我们在中国降价更多还是更少还为时过早，但我知道中国是我们投资最多的国家之一。”
宜家在中国面临着挑战，消费者支出疲软、房地产市场降温以及经济增长放缓都削弱了对大件家居用品的需求。此外，消费者还有更多的选择，电商网站上充斥着低价的沙发、橱柜和储物单元，它们模仿宜家的设计，但售价更低，削弱了宜家在价格实惠家具方面的优势。
虽然宜家在全球范围内都在降价，但疲软的支出和激烈的竞争使得在中国降价尤为重要。这家平板包装家具销售商已经在过去的两个财年里划拨了超过8000万欧元，用于降低1000多种产品的价格。
据宜家称，在新财年里，宜家计划在中国推出1600多种新的家居产品、23条产品线和50多种食品。它还将降低150多种产品的价格。
英格卡集团的数据显示，宜家中国目前占该公司全球总销售额的3.5%。它对总销售额的贡献多年来有所下滑，但宜家仍然将中国视为其十大市场之一。
中国也是宜家的一个关键制造基地，这种存在帮助提高了当地制造商生产质量和设计相似的家具的能力，反过来又威胁到吸引走其客户。
除了开设更多的实体店外，宜家还加深了在中国的在线业务。上个月，它在拼多多开设了一家旗舰店，拼多多是中国最大的电商平台之一，从而扩大了其在阿里巴巴集团旗下的天猫和其自身APP之外的在线业务。
在国内外公司都在寻求将生产转移出中国之际，昂库表示，亚洲国家过去是，将来也仍将是宜家所有业务（包括制造和零售业务）的重要战略市场。
在美国，宜家拥有重要的业务，但该公司面临着可能来自新关税的潜在打击。美国总统上个月启动了一项针对家具进口的关税调查，同时“很快”将对该行业征收“非常可观的关税”。虽然宜家在美国有一些制造业务，但它仍然从中国等国家采购产品供应美国市场，其2024财年的销售额达到55亿美元。
昂库表示，宜家正在密切关注局势，并补充说，一旦明确后果，它将尽力减轻影响。
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文章提到了宜家继续投资中国市场，并计划推出新产品和降价，表明对中国市场的重视和信心。此外，文章肯定了中国作为宜家重要制造基地的作用。
原文地址：Ikea to Drive China Furniture Costs Lower as Price War Deepens
新闻日期：2025-09-02
