全球最大的家具零售商宜家承诺将继续降低其在中国门店的价格，以吸引更注重节俭的消费者，并抵御来自本土竞争对手的挑战。宜家最大特许经营商Ingka集团的首席运营官Oncu表示，在始于9月1日的财政年度中，该公司将投入2000万欧元（约合2340万美元），进一步降低在中国市场的价格。
Oncu在上海接受彭博新闻社采访时表示：“与其他国家相比，我们将继续投资于降低中国市场的价格。现在说我们在中国降价幅度更大还是更小还为时过早，但我知道中国是我们投资最多的国家之一。”
宜家在中国面临挑战，原因是消费支出疲软、房地产市场降温以及经济增长放缓，这些都削弱了对大件家居用品的需求。此外，消费者面临的选择也很多，电商网站上充斥着低价沙发、橱柜和储物单元，这些产品模仿了宜家的设计，但售价更低，削弱了宜家在价格适中家具方面的优势。
虽然宜家在全球范围内都在降价，但消费疲软和激烈的竞争使得在中国降价尤为重要。这家平板包装家具销售商已经在过去的两个财政年度中拨出超过8000万欧元，用于降低1000多种产品的价格。
据宜家称，在新财政年度，宜家计划在中国推出1600多种新的家居产品、23条产品线和50多种食品。同时，还将降低150多种产品的价格。
Ingka集团表示，宜家中国目前占该公司全球总销售额的3.5%。多年来，其对总销售额的贡献有所下降，但宜家仍然将中国视为其十大市场之一。
中国也是宜家的重要制造基地，这有助于提高当地制造商生产质量和设计相似家具的能力，反过来也威胁到吸引其客户。除了开设更多实体店外，宜家还加深了在中国的在线业务。上个月，它在中国最大的电商平台京东开设了一家旗舰店，扩大了其在阿里巴巴集团控股有限公司的天猫和其自身应用程序之外的在线业务。
在国内外企业纷纷寻求将生产迁出中国之际，Oncu表示，对于宜家的所有组成部分，包括制造和零售业务而言，中国过去是、现在仍然是一个重要的战略市场。宜家已经在全球范围内开展业务，很快将覆盖另一个市场：新西兰，Ingka集团周四宣布将于12月4日开设新西兰门店。除了在奥克兰Sylvia Park开设一家34000平方米（366000平方英尺）的“蓝色盒子”商店外，它还将在全国范围内推出29个提货点和送货服务。Oncu表示，考虑到消费者情绪低迷和经济增长缓慢，该零售商可能会在新西兰提供尽可能低价的产品以吸引购物者。声明称，宜家计划到2027财年投资超过50亿欧元，以开设新店并优化现有市场中的门店。在美国，宜家拥有重要的业务，但该公司面临着潜在的新关税打击。美国总统上个月启动了一项针对家具进口的关税调查，同时威胁称将很快对该行业征收“非常可观的关税”。虽然宜家在美国有一些制造业，但它仍然从中国等国家购买产品供应美国市场，其2024财年的销售额为55亿美元。宜家正在密切关注形势，Oncu表示，一旦明确具体后果，它将努力减轻影响。
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文章主要报道了宜家在中国市场的投资和降价策略，表明宜家对中国市场的重视和信心，也提到中国是宜家的重要制造基地和战略市场，体现了对中国经济地位的认可。
原文地址：Ikea to Extend Discounts in China as Price Battle Grows
新闻日期：2025-09-03
