在得知NBA重返中国的消息后，铁杆球迷刘波克（音译）立即四处寻找门票，最终以近千美元的价格——这几乎是NBA总决赛门票的价格——购买了一张季前赛的门票。作为美国最成功的体育出口产品之一，NBA在中国拥有巨大的影响力，并且是两个日益被视为地缘政治对手的国家之间罕见的文化交汇点。
对于刘波克和许多中国球迷来说，等待观看比赛的时间太长了。自从2019年因政治风波激怒北京之后，NBA球队，以及其中的全球球星，实际上一直被禁止踏入这个篮球运动最大的海外市场之一。而这种被压抑的需求使得本周末菲尼克斯太阳队与布鲁克林篮网队的季前赛门票变得异常难得。
在澳门威尼斯人酒店，这个以赌场娱乐闻名的华丽的中国南方赌博中心，太阳队在周五的第一场比赛中经过加时赛以132-127击败了篮网队。第二场比赛定于周日在为期三天的篮球嘉年华结束时举行，届时球迷们还可以在游戏展位上尝试自己的篮球技巧，并会见一些联盟标志性的前球员，从沙奎尔·奥尼尔和姚明到文斯·卡特和林书豪。
刘波克花了980美元从黄牛手中购买了周日比赛的座位以及参加球迷活动的机会。在菲尼克斯，同样的球队在1月份太阳队主场比赛的门票售价低至15美元，但这位大学生并不后悔为门票支付高价。“这很值得。他们在中国比赛，”这位太阳队球迷告诉CNN。“我很高兴NBA中国赛能够回归，因为这让（中国）球迷……能够亲自观看比赛。”
在缺席六年之后，这次回归不仅仅带来了盛大的庆祝场面：它具有象征意义。2019年，时任休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在社交媒体上发布了一篇支持香港抗议者的帖子，激怒了北京，最终导致电视转播被取消，中国的赞助商也与联盟断绝了关系。虽然NBA比赛已逐渐重返国有电视台，商业活动多年来也在缓慢恢复，但中国球迷能够再次亲眼看到球员，标志着这次回归达到了高潮。
专家和业内人士告诉CNN，门票收入、商品销售和赞助机会，以及庞大的球迷基础——他们毫不犹豫地花大价钱——都是NBA从重返中国市场中获得的收益，在这个拥有14亿人口的国家，篮球运动蓬勃发展。达特茅斯大学塔克商学院的企业传播学教授保罗·阿根蒂告诉CNN，更大的机遇也伴随着更大的风险，他警告说，NBA现在必须小心谨慎，避免出现任何细微的失误。“这是一种解冻，但也是对NBA和中国当局愿意重建关系的程度的考验，”他说。
对于像NBA这样的国际品牌来说，要进入利润丰厚的中国市场并遵守北京的规则，可能是一项危险的平衡行动——尤其是在涉及与其企业价值观相冲突的问题时。“球员或教练的一个失误，一句像达里尔（莫雷）所说的随意言论，都可能重新点燃那些紧张关系，”阿根蒂说。
尽管如此，地缘政治并不是刘波克和其他在周五前往观看NBA盛况的球迷们所想的——他们只是很高兴看到精英篮球重返中国球场，即使只是一场季前赛。德文·布克似乎抢尽了风头，许多球迷穿着他的球衣，每当他投篮命中时就为这位太阳队球星后卫欢呼。其中有父亲阿克斯·王和他的12岁儿子阿尔图斯，他们带来了一个小篮球，上面有布克之前在凤凰城观看这位四届NBA全明星赛时签的名。“我们太兴奋了……几乎所有的球员都有上场时间，”王说，他花了大约6400美元参加为期三天的体验，包括酒店住宿。“我们坐在球员进入球场的入口旁边，所以他们中的一些人在我们带来的球衣上签了名，”他补充说。学生约瑟夫·胡也是布克的球迷，他已经在提前计划了。“当然，如果他们明年回来比赛，我会再次去看他们，”他告诉CNN。
当中国前锋曾凡博在周五的季前赛中首次代表篮网队亮相时，主场球迷也报以雷鸣般的掌声。曾凡博与布鲁克林队签下了一份为期一年的Exhibit 10合同——这是一种为期一年、最低工资的非保障合同。
中国市场提供了很多机会，尤其是在联盟探索美国本土以外的球迷机会之际。近年来，NBA在美国的电视收视率略有下降——尽管据联盟称，2025年总决赛系列的第七场比赛创下了六年来总决赛单场比赛的最高电视观众人数。南加州大学马歇尔商学院的兼职教授大卫·卡特告诉CNN，全球市场对于增加收入至关重要。“任何集中关注中国，并且成功定位和推广的举措，都应该使NBA能够推动收入和特许经营价值的增长，”他说。
2002年，姚明被休斯顿火箭队选中为状元后，NBA在中国的人气激增。在2019年的风波之前，根据中国社交媒体巨头腾讯的估计，近5亿人（超过中国人口的三分之一）正在收看该联盟的内容，腾讯目前拥有该联盟的数字广播权。2019年，NBA副总裁马克·塔图姆告诉路透社，估计中国有3亿人打篮球。自那时以来，这个数字可能已经攀升，中国社交媒体上的病毒式视频显示了对这项运动的热爱如何传播到农村地区，引发了乡村锦标赛中的巨大竞争。这项运动也激发了热门真人秀节目《这就是灌篮》，该节目由前NBA球员林书豪和斯蒂芬·马布里执教技术精湛的业余球员。
根据ESPN在2022年委托进行的一项分析，NBA中国公司的价值估计约为50亿美元，该公司负责管理该联盟在大中华地区的所有业务。达特茅斯大学教授阿根蒂说：“中国是NBA在美国以外最重要的市场，拥有数亿球迷，巨大的媒体版权赞助潜力。”“放弃从来都不是一个长期的选择。”
在联盟采取行动之前，NBA的一些最大牌球星已经采取措施亲自与他们的中国球迷重新建立联系。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里和尼古拉·约基奇今年早些时候在中国巡回演出，以推广运动鞋。NBA球员也出现在各种中国社交媒体平台上——从类似X的微博到中国的TikTok抖音——分享他们的生活片段，并最大限度地向中国球迷展示自己。
专门帮助为中国观众本地化社交媒体内容的公司East Goes Global的首席运营官马修·斯帕尔特说，他的公司一直在帮助至少10名NBA球员和所有球队的三分之一制定营销策略，以打入中国市场。“自从真正深入体育领域以来，我们从未见过需求比现在更高，”斯帕尔特说。“这就像一个开放的机遇池。”
应邀前往澳门会见球迷的前菲尼克斯太阳队前锋肖恩·马里昂告诉CNN，他的访问提醒了他这个国家有多么热爱NBA。“我就是喜欢来这里，”他说。
在关系恶化之前，NBA在中国受到热烈欢迎，并定期在那里举办比赛。但仅仅一条评论就危及了看似友好的动态。East Goes Global的首席执行官安德鲁·斯帕尔特说，他的公司会为客户准备好他们可能遇到的敏感问题。“我们只是向他们提出高层次的问题，”他说，并补充说他们会建议客户不要谈论他们通常会在公共场合避免的事情。
但现实更为微妙。阿根蒂说，NBA的回归是如何在地缘政治紧张局势加剧的情况下驾驭中国市场的一个典范。但他警告说，如果唐纳德·特朗普再次当选总统，事情可能会再次变得更加复杂。“他们（面临）国内外的麻烦，因为如果他们搞错了，特朗普会放大它，使情况比现在更糟，”阿根蒂说。“这使得它更像是在走钢丝。”
分析大模型：gemma2
得分：40
原因：
文章整体上描述了NBA重返中国市场的积极方面，包括球迷的热情、市场的巨大潜力以及经济利益。虽然提到了之前的风波和潜在的风险，但主要还是强调了NBA在中国市场的机遇和发展。
原文地址：The NBA makes a splash on return to China. Now, it has to stay out of foul trouble
新闻日期：2025-10-09
