中国化妆品品牌花西子正在调整其全球扩张的重点，减少对美国的投入，这凸显了华盛顿和北京之间日益紧张的贸易关系如何影响中国大陆消费品牌在美国的雄心。
花西子全球市场总裁Gabby Chen在接受彭博电视采访时表示，目前，这家总部位于杭州的化妆品公司正将目光投向日本、东南亚和欧洲。“全球市场发生了巨大的政治变化，”Chen说，“我们将战略从美国市场转移到东南亚，但在此之前，美国一直是我们在全球市场上最强大的市场。”
近年来，总部位于杭州的花西子已成为中国热门在线市场（包括天猫和抖音）上最畅销的化妆品品牌，目前已销往100多个国家。其产品融合了植物成分和传统中医药的配方，并采用灵感来自中国古典美学的包装——包括口红和眼影盘上的雕刻——这提高了其在中国大陆消费者中的吸引力，他们更喜欢本土品牌而非更昂贵的西方品牌。
尽管贸易存在不确定性，但中国消费品牌仍在继续推进其全球扩张计划。从时尚零售商Shein到拼多多旗下的Temu，以及Labubu的制造商泡泡玛特，都在继续进军美国。在线零售巨头阿里巴巴和拼多多的Temu继续专注于推动美国市场的增长——尽管失去了一项关键的关税豁免，这项豁免曾帮助它们快速且廉价地接触到购物者。
花西子的转变反映了中国国际贸易中正在发生的更广泛的变化。今年9月，中国出口额有所增长，但对美国的出口额却下降了27%，而包括欧盟在内的非美国市场的强劲需求帮助支撑了增长。花西子已经利用这一势头来吸引全球客户，在TikTok上积累了超过一百万的粉丝，并每年与大约1500名美国网红合作。Chen表示，该公司在美国市场仍然“稳定”。她告诉彭博社，该公司在美国的数字化尝试正在为其扩张到新市场奠定基础，尽管目前其在中国的投资增长率并不高。
Chen补充说，美国仍然是花西子社交媒体曝光的中心。“我们仍然与很多网红合作，仍然在进行社交媒体互动，”她说，“很多事情仍在进行中，但我们只是没有继续投入更多。”
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文章客观描述了花西子等中国品牌在海外市场的发展，以及面临的挑战和应对策略，展现了中国品牌在全球化进程中的积极姿态。
原文地址：China Beauty Brand Shifts Expansion Plan as US Tensions Rise
新闻日期：2025-10-14
