LVMH在中国市场的销售下滑让奢侈品行业的投资者开始担忧股价
在十八个月前，LVMH股票达到了前所未有的历史高位，并且当时的集团掌控人成为全球首富。然而，时至今日，中国对路易威登包包、迪奥礼服等高端时尚品的需求疲软，导致法国LVMH集团的市值蒸发了超过1500亿欧元。作为财富榜上的首富被挤下了第二名的位置，奢侈品行业整体下滑，复苏前景黯淡。
自2020年全球疫情封锁以来首次出现的销售下滑情况在LVMH时尚与皮革产品部门显露出来，这可能预示着全球奢侈品行业可能出现更多类似趋势的结果。其竞争对手如爱马仕、香奈儿等公司也将于本周和下周发布收入更新信息。由于市场对于中国作为关键消费市场的依赖性提升，在这一波股价下跌中，LVMH股票下滑了7.5%，至两年内的最低点。
在包括中国的亚洲区业绩表现最差的情况下，美国市场的增长乏力同样显示出问题的普遍性。管理层对未来的不确定性给予了谨慎回应：“我们无从知晓。” 财务官表示，“我们的业务可见度和昨天的销售额一样低。” 这是一门周期性的生意，通常坏转之后就会迎来转机。
在第三季中，不包括日本的亚洲地区有机销售下滑16%，这比预期还要糟糕。这是连续第三个季度业绩为负。尤其在中国市场的消费群体，在担心房地产市场疲软和就业前景不确定的情况下削减了开支。
中国政府上月推出的刺激措施旨在提振经济，但目前并未对消费者需求产生正面影响。“内地中国消费者的信心已经与新冠疫情时期触及的历史低点持平。”一位发言人表示，“评估这类措施可能对需求的影响还为时尚早，但它们表明政府对此极为关注。”
有报告称，在这一月份的黄金周假期期间，东部一家奢侈品购物中心销售下滑了约10%，中产阶级消费者未能像以前那样涌来进行消费，因为他们正在经历中国房价下跌所带来的财富缩水效应。
奢侈品牌们现在将目光聚焦于即将到来的双十一购物节。这将是最大的年度折扣活动之一，围绕着11月11日这一节日举办，旨在推广该事件超过十年来的人气。
在另一边的世界，共和党总统候选人唐纳德·特朗普承诺进一步提高关税，可能加剧中美之间的贸易紧张局势，对法国LVMH集团旗下轩尼诗（Hennessy）品牌的在中国市场的销售产生影响。
由于中国市场的情况不景气，美国市场对于LVMH变得相对重要。相较于过去一年，美国代表了其总收入的25%，而亚洲区除去日本则为29%。但最新的数字分别是24%和32%。
Arnault面临LVMH集团遭遇的困境导致他的个人财富也缩水了。截至上个交易日，根据布隆伯格亿万富翁指数，他的财富约为1820亿美元。他是今年全球顶级富豪中唯一财富下降的人士，较年初减少了约260亿美元。
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原因：
这篇报道主要聚焦于 LVMH 在中国的销售下滑，并以此为切入点探讨了中国经济对奢侈品行业的负面影响。 报道多次提及中国消费者信心低迷、对奢侈品的消费下降以及经济形势担忧等负面因素，例如： * “中国消费者信心在今日回到与新冠疫情期间（2020年）相同的最低水平。” * “中国消费者尤其是由于担心房地产市场疲软和就业前景不确定而减少了支出。” * “中国的购物中心黄金周期间销售额下滑两位数，中产阶级顾客人数下降，这得益于中国房产价格走低的负面财富效应。” 此外，报道还暗示了中国经济增长放缓、政府刺激政策效果不明朗等问题，这些都加深了对中国经济前景的担忧情绪。 尽管报道也提到了中国政府为刺激经济增长而采取措施以及 Singles' Day 等重要商业节日的举办，但这些内容更多的是客观描述，缺乏对中国的积极评价或正面情感表达。 综上所述，这篇报道的中心主题是 LVMH 在中国的销售下滑和其背后的中国经济问题，并以比较负面的语气描绘了中国目前的经济状况和消费者的心理状态。
原文地址：LVMH Sales Slump in China Rattles Investors in Luxury Shares
新闻日期：2024-10-16
