【头条】TikTok背后的公司正将触角延伸至实体书市场
由ByteDance（中国科技巨擘、拥有TikTok）设立的8th Note Press，去年开始涉足数字图书出版，并在近期宣布与独立出版社Zando合作。双方携手共同成立的新出版品牌计划每年推出约10到15本新书，首波作品将在2025年初登场。这些书籍将以浪漫、幻想和青少年小说为核心，瞄准了千禧世代和Z世代读者群。
ByteDance深知实体书市场的强大吸引力——它们依然是最主流的阅读形式，在某些特定类型中依然占据重要地位。「8th Note」负责人Jacob Bronstein表示：「实体书籍在当前市场仍然深受青睐，尤其是针对某些受欢迎类型的读者。因此我们知道我们必须要进入实体书领域。」
与此同时，8th Note Press积极追踪网络流行趋势和BookTok上（TikTok内的阅读社群）的热门话题，并从中反向获取创作灵感。「我们会首先关注人们喜欢阅读什么内容、这些书籍的受众是谁、以及如何在网络上进行讨论，这些都是推动市场的重要因素。」Bronstein解释道。
自去年8月成立以来，「8th Note」已获得了逾30本书籍版权，涵盖了从佛罗里达州沼泽捕食者的小说到穿越与幻想题材等多样类型。「缺少了印刷书籍的运营」，这也使其在以纸质书为主要选择的零售环境中处于不利地位。然而其跨足实体出版物领域不仅增强了其作为传统出版商竞争对手的可能性，而且如果「8th Note」能运用TikTok的强大影响力来推动作者的成功，它可能会更加显眼。
在过去几年中，TikTok已成为宣传书籍给年轻读者的有效工具。「BookTok」的视频非常受欢迎，在平台上拥有超过3,800万篇贴文，并且在2024年前九个月相比前一年增长了近15%。而年轻读者和TikTok网红更偏好实体书，因为这些书籍适合于录制视频并在展示架上摆出。
以《Colleen Hoover》、《Sarah J. Maas》等作者的书籍为例，在BookTok上拥大量粉丝群的作家作品自2024年以来已售出了超过4100万本单位，对比去年同期增长了23%。相比之下，整个成年小说市场销售量仅比去年同期上升了6%。
「读者获取信息的新方式和他们参与书籍讨论、分享书籍的方式对出版商来说是一种新的机会。」《The Last Man in Paradise》作者Syed S. Masood的文学经纪人Melissa Edwards如此说道。「8th Note」明白如何利用数字平台为适合其目标市场的读者提供书籍。
而对于Zando这家在2020年创立、拥有包括John Legend、Sarah Jessica Parker在内的合作媒体品牌与名人，并已有与The Atlantic杂志及Podcast公司Crooked Media等联名出版物经验的独立出版社来说，与「8th Note」的合作使他们能更好地理解如何在网络上接触到特定读者群体。「8th Note」将新市场策略和年轻世代需求整合到了他们的营销计划中。
在当前出版业需要创新以适应社交媒体挑战的背景下，「8th Note」的介入被认为是积极的信号。去年，当代理Saskia Leach为小说家Ally Wiegand的小说系列寻求出版社时收到了来自4家出版商的报价，并最终与「8th Note」签订了三本书的发行协议。「8th Note」提供的一揽子线上线下营销计划是吸引作者的关键因素。
然而，对于那些与初创出版社签约的作家和代理人来说，在风险与机遇并存的情况下进行考量也是必要的。缺乏长期积累的传统出版商所建立的书籍销售网络和评审关系、「Sanibel」这位以其单名发行首部小说的新人作家最初也有过类似的担忧。「起初我非常担心这将只局限于电子书领域。」但得知「8th Note」与Zando的合作后，她感到安心，并对于自己的作品将在来年的春天成为该品牌的领头之作而欣喜不已。
「8th Note」作为一家新晋出版社，在其成长过程中提供了创新的可能性和风险并存的机遇。「我们正在边飞行边建造飞机」、「Sanibel」如此描述自己在这段旅程中的角色，她也意识到这是对新品牌的一次实验性的参与。
分析大模型：gemma2
得分：5
原因：
这篇文章主要报道的是 ByteDance旗下的8th Note Press进军实体书出版市场，并与Zando公司合作推出新的印记。 虽然文章提到了ByteDance是中国科技巨头，但核心内容并没有直接聚焦于中国本身的经济、政治或社会状况，而是围绕着一家中国企业的商业发展展开。 因此，正面情绪主要源自对企业发展前景的积极展望，而非对中国整体的肯定。 考虑到此类报道中展现出的企业发展的正面色彩和对中国科技公司的关注，10 分较为合理。
原文地址：TikTok’s Owner Already Publishes Digital Books. Now It Is Moving Into Print.
新闻日期：2024-10-16
