据知情人士透露，由于中国私募股权公司博裕资本向星巴克保证，它可以通过现有管理团队发展业务，星巴克决定将其陷入困境的中国部门的多数股权出售给博裕资本。
据不愿公开姓名的知情人士称，博裕资本在竞购星巴克第二大业务的过程中胜过竞争对手，这在很大程度上是因为它熟悉巨大的中国市场，并承诺坚持那些渴望看到其扭亏为盈计划保持连续性的管理人员。
1999年星巴克进入北京，之后在全国开设了数千家门店，但其在以喜爱茶文化而闻名的中国市场的快速扩张，受到了本土品牌的伏击，例如瑞幸咖啡等。这些中国新贵以其低成本、易于订购和定制的产品，实现了更快的扩张。 这最终导致星巴克寻求合作伙伴。
本周一，星巴克表示将以40亿美元的企业价值向博裕资本出售其中国业务的股份。 知情人士表示，博裕资本在5月份开始的竞标过程接近尾声时承诺，该业务将继续由星巴克中国团队领导，最终赢得了交易。
博裕资本没有立即回应置评请求。 星巴克拒绝对周一宣布的交易之外的消息发表评论。
周二上午9:39，星巴克股价在纽约下跌2.3%。 今年以来，该股下跌了11%，而标准普尔500指数上涨了16.5%。
在首席执行官于2024年9月加入公司后不久，就任命了领导中国业务，在他的领导下，星巴克已经开始推出更多本地化的产品，寻求与电影《疯狂动物城》和台湾摇滚乐队五月天的合作，并降低了一些产品的价格，以重新与客户建立联系。
但上海咨询公司 China Skinny 的董事总经理 Mark Tanner 表示，博裕资本的加入可能会给星巴克中国带来更大的压力，以赢回市场份额。 Tanner 表示：“投资者可能会要求当前的中国领导团队将战略转变为更加本地化，如果看到产品价格降低，我不会感到惊讶。”
一位知情人士表示，在竞标过程中，一些潜在投资者提议与中国竞争对手更紧密地结盟，但管理层对此表示抵制，担心会引发残酷的价格战并侵蚀星巴克的溢价品牌地位。 该人士还表示，人们还担心在新投资者领导下会失去工作。
Euromonitor International 驻上海董事总经理 Jason Yu 表示，博裕资本对稳定性的承诺可能有助于缓解这些担忧，而其本地专业知识为引入新的合作伙伴、技术和营销渠道开辟了机会。 扭亏为盈计划的另一个目标是让星巴克宽敞的咖啡店对顾客更具吸引力，这与许多其他品牌青睐的即拿即走模式形成对比。
博裕资本成立于 2011 年，在商业房地产和物业管理方面拥有投资。 今年 5 月，该公司收购了豪华购物中心运营商 SKP 的多数股权，并控制着盒马鲜生。 Niccol 在一份关于博裕投资的声明中表示：“博裕资本深厚的本地知识和专业知识将有助于加速我们在中国的增长，尤其是在我们向较小城市和新地区扩张时。” 该首席执行官表示，中国业务可能会从目前的约 7,800 家门店增长到 20,000 家。
分析大模型：gemma2
得分：20
原因：
文章提到了星巴克为适应中国市场做出的努力，例如推出本地化产品、与中国品牌合作等，以及博裕资本对星巴克中国业务发展的积极预期，暗示了对中国市场潜力的认可。
原文地址：Starbucks Sold China Control to Bidder Pledging Stability
新闻日期：2025-11-04
