英国时尚品牌 Burberry 销售额上升，受益于包括中国在内的地区需求改善，表明首席执行官 Jonathan Akeroyd 领导下的转型努力初见成效。
该公司可比门店销售额两年来首次转正，截至 9 月份的季度增长 2%，超出分析师预期。Burberry 周四表示，上半年调整后营业利润为 1900 万英镑（2500 万美元），而去年同期亏损 4100 万英镑。
Burberry 的股价在伦敦上涨了 6.1%。今年截至周三收盘，股价已上涨 28%，推动 Burberry 成为富时 100 指数的成分股，投资者欢迎 Akeroyd 削减成本并赢回客户的计划。
Akeroyd 也在努力让 Burberry 回归本源，包括确保其外套产品（如风衣和格子围巾）在商店中得到更好的展示。它正在扭转前任管理层推动昂贵手提包的策略——这一策略未能获得客户的认可。Burberry 表示，外套类产品在上半年在所有地区都“表现出色”。
Akeroyd 在电话会议上告诉记者：“我们的品牌变得更受欢迎，我们正在吸引新客户加入该品牌，并欢迎老客户回归。”
业绩也进一步表明，在中国经济下滑导致高端品牌消费低迷之后，中国消费者可能再次开始消费。Burberry 在包括中国在内的地区销售额在过去三个月中增长了 3%，而第一季度下降了 5%。
Burberry 是最后一家公布业绩的奢侈品公司之一。卡地亚所有者 Richemont 计划在周五发布报告。
花旗集团分析师 在业绩公布后的一份报告中表示：“所有方面都符合预期，执行进展顺利。” “我们认为 Burberry 的战略计划是稳健的。虽然需要耐心，但潜在的回报仍然大于风险。”
在美国地区，第二季度可比销售额增长 3%，低于分析师预期，但 Schulman 表示，总统的贸易关税并未削弱需求。Schulman 告诉记者，Burberry 采取了他所谓的“外科手术式”涨价来抵消关税的影响。
Burberry 今年早些时候表示，计划裁减约五分之一的员工，作为提高效率的举措的一部分。Burberry 表示，与裁员相关的重组成本在上半年达到 3700 万英镑。
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得分：50
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文章明确提到了Burberry在中国市场销售额的增长，以及中国消费者对该品牌需求的改善。这表明作者对中国市场持正面态度，并认为其对Burberry的业绩起到了积极作用。
原文地址：Burberry Sales Rise as Brand Sees Stronger Demand in China
新闻日期：2025-11-13
