彭博社记者在全球范围内为您带来深度科技新闻，欢迎阅读《科技纵深》每日新闻通讯。今天，我们将关注TikTok电商业务TikTok Shop的初步成功。
Peloton销售低迷：Peloton公司搭载人工智能的新型自行车和跑步机销售业绩不佳，这些产品本被寄予厚望，成为其长期承诺转型催化剂。
商业机密纠纷：台积电（TSMC）起诉一名前高管，该高管离职后加入了英特尔，台积电认为他极有可能将商业机密泄露给新雇主。
惠普裁员：由于包括内存芯片在内的成本上涨，PC和打印机制造商惠普表示，未来三年将裁员，并更多地依赖人工智能来处理相关工作。
Sword Health首席执行官Virgílio Bento表示，他对他的数字健康初创公司进行首次公开募股（IPO）不感兴趣。该公司利用人工智能提供数字疼痛治疗并实时监测患者进展，并获得了Founders Fund、Khosla Ventures和General Catalyst等美国风险投资公司的支持。
TikTok 不仅仅希望用户观看视频，还希望他们购买劳力士手表。这款广受欢迎的视频应用程序近年来一直在积极投资开发其购物产品 TikTok Shop，无论是在美国还是在海外。其中国母公司字节跳动有限公司已将该产品扩展到十几个国际市场，并将其他部门的资深高管调动到 Shop 部门。一些零售商对该应用程序的直播购物功能投入巨大，他们甚至聘请“直播人才”每天直播拍卖几个小时。
TikTok Shop 曾经被认为是数字版的廉价商店，但现在已经发展成为更加强大的平台。您可以在上面购买价值 1000 美元的 KitchenAid 搅拌机或新款 iPhone 17 Pro Max。我的同事 Alex Levine 报道了该公司进军二手奢侈品市场的举措，比如劳力士手表和 Birkin 包。当然，在英国，您甚至可以购买汽车。在 2024 年的黑色星期五，TikTok 的销售额超过 1400 万美元，是前一年的三倍多。
我发现 TikTok 进军购物领域非常有趣，因为它走了一条其他社交网络公司尝试过但未获成功的道路。我记得 Twitter 在 2015 年尝试推出“购买”按钮，以及 Facebook 推广“收藏”按钮。总的来说，这些在信息流中直接销售的尝试从未真正流行起来。人们似乎总是转向他们最喜欢的社交网络来获取更新或娱乐，而不是为了进行冲动购买。
TikTok 可能正在改变这种态度，或者至少是在利用日益增长的“社交电商”浪潮，预计未来几年社交电商将继续扩张。研究公司 EMarketer 追踪“社交电商销售额”，其中包括应用内购物以及用户点击广告或链接后立即进行的购物。该公司预测，今年美国社交电商市场将增长 20%，达到近 860 亿美元，到 2028 年可能跃升至 1370 亿美元。EMarketer 负责社交媒体的高级分析师 Jasmine Enberg 表示，Meta Platforms Inc. 旗下的 TikTok 和 Instagram 似乎正在引领这一趋势。但 Enberg 表示，虽然 Instagram 通过其广告推动了大量购物，而 Facebook 通过其 Marketplace 功能推动了销售，但 TikTok 仍然是为数不多的直接在其应用程序内推动商业的平台之一。“他们似乎是已经破解了这一难题的人，”她补充道。
要理解其中的原因比较困难。可能是 TikTok 的年轻受众更习惯于在线购物，或者该应用程序的推荐算法在向合适的人展示合适的产品方面做得更好。EMarketer 的数据显示，美国最大的“社交买家”群体（25 岁至 34 岁）也是 TikTok 在美国最大的用户年龄群体。
无论原因是什么，该公司预计这种情况将继续下去。例如，TikTok 预计黑色星期五的销售额将增长 5 倍。即使字节跳动剥离该应用程序以避免禁令，也计划保持对美国 TikTok Shop 的控制权。“我认为其中一部分只是天时地利人和，”Enberg 谈到 TikTok Shop 在应用程序内直接销售的早期成功时说。“他们最终在人们普遍越来越习惯于在社交媒体上购物的时候推出了这项服务。”
Bloomberg.com 订阅者可于 12 月 4 日收听 Bloomberg Businessweek 播客 Everybody’s Business 的特别节目，该节目由 Max Chafkin 和 Stacey Vanek Smith 主持，并邀请了 Businessweek 编辑 Brad Stone 和技术专题记者 Ellen Huet。
美食博主表示，人工智能正在扭曲人们在线获取烹饪建议的几乎所有方式，损害了他们的业务，同时导致消费者浪费时间和金钱。
Sunday Robotics 首席执行官 Tony Zhao 参加彭博科技节目，讨论该公司的机器人，该机器人旨在处理洗碗等家务。
更多彭博科技新闻通讯将发送到您的收件箱：。
分析大模型：gemma2
得分：40
原因：
文章客观描述了TikTok电商业务的成功和发展趋势，肯定了其在社交电商领域的领先地位，并提及了中国母公司字节跳动对TikTok Shop的控制权，可以感受到作者对中国企业在海外市场取得成功的认可。
原文地址：TikTok Hits the Sweet Spot on Buying While You Scroll
新闻日期：2025-11-26
