“哈里斯重塑、川普过滤：TikTok竞选策略解析”
先前在“60分钟”节目中出现时，卡玛拉·哈里斯 (Kamala Harris) 对比尔·惠特克 (Bill Whitaker) 提及她拥有一把Glock手枪，并表示当然用过。次日，她在个人TikTok账户 @kamalaharris中发布该段对话的片段，接着她的竞选团队又在 @KamalaHQ 账号上发布了对这段内容进行二次创作的版本。
哈里斯和川普的阵营都运营有两个TikTok账号：一个是官方形象的 @kamalaharris 或者更亲民的@KamalaHQ；另一个是官方宣传的 @realdonaldtrump 或 @teamtrump。在后者中，内容风格呈现出粉丝编辑化，即对视频片段进行切割和重新编辑，使之符合“粉丝视角”，并配以相应的音轨和特效。
川普阵营与哈里斯的不同之处在于：他在个人账号 @realdonaldtrump上采用了直接与观众交流的方式，仿佛是一个活跃在TikTok平台上的网络意见领袖。而他的内容形式虽然更加贴近TikTok的风格，但因他冗长无谓的表述却显得略显平淡。
竞选能否左右年轻选民的投票决策？答案或许是肯定的。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）去年的数据，在30岁以下年轻人中，定期从TikTok获取新闻信息的比例达到了近40%。而关注一个政治候选人的TikTok账号不仅不等同于公开支持这一候选人，但它标志着选民在一定程度上接受并接纳了其观点和风格。
哈里斯的竞选团队似乎将TikTok作为展示其最佳形象的一站式平台；相比之下，川普在该平台上的行为更像是例行公事地参与，他发布与其它热门创作者合作的内容，并频繁地使用具有象征性的道具来维持形象。然而，对于观众而言，这可能更多是为塑造特定的公众印象而进行的策略性行为，而非基于真实个性和理念的互动。
因此，关注一个候选人或其竞选团队在TikTok上的账号，可以看作是对这一平台内容的认可以及对候选者政治观点及其风格的认同。上一周期内，哈里斯与布雷特·贝亚尔（Bret Baier）进行了电视访谈以触及保守选民，但事后将这段采访转化为适合TikTok传播的内容，使视频适用于各自阵营的支持群体：在 @teamtrump中，支持川普的人能看到哈里斯在访谈中的表现；而在@kamalahq中，则会看到哈里斯掌控对话的情形。
这种做法似乎并没有直接说服或影响选民，但它显示出竞选团队对TikTok用户有足够的尊重和关注。
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原因：
这篇文章主要讨论了美国两位总统候选人如何在 TikTok 平台进行竞选宣传，与中国没有直接关系。
原文地址：TikTok Campaign Styles: Harris Remixed, Trump Filtered
新闻日期：2024-10-23
