“未来世界大赛亟需汲取足坛TikTok战略精髓”
周五晚上，在福克斯体育频道播出的世界大赛与梅西在 TikTok 上的精彩瞬间展开了一场对决。前者并非处于有利位置。TikTok专门为梅西设置了一台摄像头，全程拍摄了他的职业联赛首秀画面。在最高热度时段，“梅西直播”收获了约 X 的点赞和浏览量，相比之下，正在上演的纽约洋基队与洛杉矶道奇队之间的比赛，在美国市场的收视率则仅为 Y；在日本市场平均观众人数更是高达 Z。
然而，随着年轻球迷群体纷纷离开传统的电视转播平台而转向在线流媒体和社交媒体寻求赛事资讯，MLB 联盟不应期待这类大比分差距会永久延续。如今，网络直播和社交媒体已经成为吸引年轻运动爱好者的新宠儿，这些新渠道的影响力正在逐步超越那些在过去数十年里为棒球事业立下汗马功劳的传统电视转播商。
长远看来，在国内和国际层面，职业足球联赛（MLS）所采取的媒体策略——特别是其对 TikTok 的承诺——展现出更大的增长潜力。而 MLB 联盟需要学习这方面的经验教训，以避免落后于时代的发展。
Instagram、YouTube 和 TikTok 都是运动爱好者获取比赛集锦的主要平台。在取消传统电视订阅的情况下，年轻粉丝们越来越依赖这些渠道来满足他们的观赛需求或补看错过的精彩时刻。根据 2021 年的一份报告，在美国，年龄介于 18 至 34 岁的体育爱好者中，有超过一半的人更偏好观看 MLB 的集锦视频而非比赛本身。
年轻一代运动迷对社交媒体的依赖程度更是体现在了他们寻求与球队和运动员建立个人联系的需求上。因此，职业球队都在积极制作幕后素材来激发观众的兴趣，并增加球迷们对该项运动（以及品牌）的参与度。而 TikTok 这一专注于短视频分享的社交平台恰好能够满足这种内容需求。
在 15000 万美国用户中，每 X 人会在一周内观看体育相关的内容；对于拥有超过 10 亿用户的全球 TikTok 社区来说，足球特别受欢迎。从 2021 年到 2023 年间，与足球相关的视频浏览量增长了 X%。
具体来看，例如梅西在比赛中漫步球场的照片和视频就能迅速引发热议，在评论区得到 N 条回复及 M万次点赞。基于这样的数据，不难想象如果将比赛直播直接放到 TikTok 上，会带来怎样的互动效果。为了铺垫这种设想的实现，MLS 联盟已经在积极布局。
去年，联盟与 TikTok 达成了合作框架，将内容创作者全面融入到每个俱乐部和赛事中去。这项战略不仅为 MLS 扩大了在国内市场的影响力；通过作为全球领先的社交媒体平台，TikTok 也有效地将联赛推向了那些此前无法直接观看到比赛的国际观众群体。
诚然，棒球领域也不是“清教徒”，早在2021年就启动了寻找新 TikTok 创作者项目，并与服务公司建立了合作关系，以此增强球队内容传播力度和参与度。然而，在 TikTok 的整合上，MLB 联盟的成效却平平无奇，尤其是跟 MLS 相比。
在棒球赛场上取得一定成绩的是纽约洋基队——梅西所在的球队（其账户）拥有 X万订阅者，相比之下，MLS 的迈阿密国际俱乐部则坐拥 Y万粉丝。面对这一差异明显的现状，MLB 联盟未能对 TikTok 进行深入的探索与利用。
此外，棒球界在吸引年轻观众方面还面临其他挑战：主要依靠有线电视转播来面向本地球迷展示大部分比赛内容（全国性播出和季后赛占小部分）。截至2023年，这种策略依然确保了 82% 的赛季观看率（无论是忠实粉丝还是非粉丝群体）通过有线电视平台传播。然而，在 cord-cutting（断开有线电视订阅的用户数量持续增加的情况下），不少俱乐部缺乏流媒体合作资源来保持与球迷之间的联系和影响力。
尽管一些情况下，MLB TV 能够补足传统转播合同瓦解时留下的空缺，但地理分发限制政策依然可能阻止许多粉丝通过特定地区体育网络观看现场直播赛事。这一策略虽旨在保护俱乐部及转播商免受竞争影响，却导致了许多铁杆球迷失去了与自己喜爱的球队和运动员进行直接交流的机会。
尽管如此，在2024赛季中，有 X 支球队在国内观众份额方面实现了增长，但这一表现仍受到其他因素（包括奥运会）的叠加影响。与此相对照的是，MLS 联盟通过取消地方有线电视转播合同并签订与苹果公司的全球流媒体协议，成功实现了解决这些问题的关键一步。
对于那些习惯于剪断传统电视订阅的人来说，现在他们无需购买电视盒就可以享受自己喜爱球队的比赛内容；订阅苹果服务的用户即可即时获取到所有俱乐部的赛季直播。相较于 MLB 在地理限制、黑屏等问题下遭遇的传播挑战，苹果提供的服务拥有更强的可访问性和稳定性。
当然，并不是所有的消息都对 MLB 联盟不利。今年的世界大赛观赛人数创下历史新高，在明星阵容的加持下表现亮眼；至少短期内，巨星球员能够弥补媒体策略上的不足与矛盾之处。但从长期角度看，各运动联盟（不仅仅限于 MLB）需要顺应球迷群体所趋，采取相应的战略调整。
其中，MLS 联盟通过放弃传统有线电视合同转而寻求与流媒体平台的合作，不仅在提高国内市场份额方面取得显著效果，同时为全球粉丝提供了一站式观看体验。未来的世界大赛是否能吸取这一策略的精髓，将是联盟实现长远发展的关键所在。
分析大模型：gemma2
得分：0
原因：
这篇报道主要分析了美国职业棒球大联盟（MLB）和美国职业足球大联盟（MLS）在吸引年轻观众方面的不同策略，以及两者在社交媒体平台使用上的差异。 与中国相关的直接内容比较少。
原文地址：Future World Series Need Major League Soccer's TikTok Game
新闻日期：2024-10-31
