在一场充满都市迷醉的夜晚，一群年轻人在下曼哈顿的露天餐桌旁欢聚一堂。他们品着 Negronis、偶尔步出街角点燃一支烟、尝试着电子烟，并秘密地从口袋中拿出小巧如同冰球状的小包装罐子（tins），不时取用其中的糖果般的尼古丁咀嚼片。
有人把罐子藏在手机下，或放在鸡尾酒与啤酒之间，隐晦地示意可以自取。一名叫做 Alex 的顾客显得有点害羞，他在 Forgtmenot 酒吧外的桌子上悄悄拿出了绿色和白色的薄荷味 Zyn 罐子，这是一年前开始使用这款产品的他为了戒掉电子烟习惯。
他把小小的圆形咀嚼片放在下唇间继续谈笑风生。在一些尝试过从吸烟转向多彩的电子烟（又重回香烟）的刺激寻求者之中，Zyn 这个由瑞典匹配公司生产、隶属于菲利普莫里斯国际的品牌产品悄然兴起，在美国售出了约 3.5 亿罐。
这些不含烟草的包装片经常被视为戒烟工具的替代品。然而，许多用户从不是传统烟民或电子烟使用者的开始。一些人表示沉迷于 Zyn 提供的尼古丁快感，这股浪潮席卷了薄荷味、肉桂味和令人宁静等像会议室茶水间提供的风味。
它只打算持续 30 分钟左右。 “我曾经在睡觉时将 Zyn 放在下唇。”来自宾夕法尼亚州金融行业工作的 Jim McHugh 如是说，他已经使用了两年 Zyn 产品。“这股尼古丁的热潮不仅男性被深深吸引。”
似乎 Zyn 正在重新定义一种男性的身份象征。它坐在这文化的交叉点上，包括兄弟会生活、硬派聚会与充满复杂矛盾的健康空间，在这里 Andrew Huberman 和乔·罗根等人物成为了焦点，后者曾误导性地宣传 Zyn 的健康益处（Zyn 对健康的长期影响尚未明确，但尼古丁可以增加血压和心跳频率，并引起对尼古丁咀嚼片成瘾）。
在网络上，Zyn 女子们似乎花费大量时间塑造其文化身份。他们可能不完全发明了一种新的“男性类型”，但却给予了某些人定义自己新方式的机会。
这款产品在很大程度上受益于社交媒体的作用，一些青少年最初从 TikTok 上了解到该产品，那里的追随者们制作了充满 Zyn 的视频以吸引粉丝关注。创作者们创作出“Zyn 王座”、装饰宿舍房间为 Zyn 灯光并用数百个空罐堆成高塔。
他们还使用特定的 Zyn 俚语：一个包装片可能被称为“上等下唇枕头”，或简单地称为“上等下唇”。这都是社交影响者 Cheddy 即 Max VanderAarde 的作品，他在网络上推动了这个概念。
这些内容创作者在很大程度上免费为产品做营销，因为菲利普莫里斯公司表示它并不使用社交媒体影响者，并拒绝与之合作。该公司的发言人说：“虽然我们经常要求平台删除不适当的内容，但瑞典匹配公司对那些平台上的用户生成内容没有控制权。”
Max Read 记者描述称这是一种共生关系，“免费的互联网营销”对于产品来说是“提升网络影响者的价值：你得到的报酬是在 TikTok 或 YouTube 上出现你的视频”。
Zyn 对文化的影响可能超出了自身产品的范畴。在六月份，Read 创造了一个新词来描述那些在网上讨论高尔夫、赌球和最喜欢的播客者话题的年轻男性社区：“Zynternet”，这是一个二十到三十多岁男性的网络聚落，在这个平台上，他们关注着这些主题。
读物似乎表明这可能与一种正在衰败的男性气质有关联。“这是一些在寻找生活方向上的失败男人所依赖的产品提供的身份和定义。”耶鲁管理学院的教授 Jeffrey Sonnenfeld 如此解释。
直到最近，前福克斯新闻主播塔克·卡尔森曾经是一个最大的 Zyn 影响者之一，他将产品吹捧为“高效工作增强剂”、“男性提升器”（菲利普莫里斯公司否认了这一说法）。去年十二月，在 Nielk Boys 这个YouTuber团体赠给他一个装满薄荷味 Zyn 罐子的大轮胎尺寸罐子后，他欣喜若狂。
但他现在却对 Zyn 指责不绝如缕，称员工向副总统卡玛拉·哈里斯竞选活动捐款。卡尔森承诺将创立自己的品牌 Alp，并声称 Zyn 不再是男士的标签。
然而，保守人物们仍旧认为这是文化战争的一个有用工具，让尼古丁咀嚼片成为自由象征的小巧符号。
“这正是互联网运作的方式，”Read 说。“当一款产品甚至有一点政治倾向时，两极分化的进程便会立即发生并快速自我强化。”
随着民主党领导人 Chuck Schumer 在一月份向美国食品与药物管理局发出警告，关注 Zyn 的做法是否会危害到青少年的安危之后，共和党的回应迅速而直接。格鲁吉亚州众议员 Marjorie Taylor Greene 突然提出了“Zynsurrection”，北卡罗来纳州众议员 Richard Hudson 甚至手持 Zyn 酒精罐向 Chuck Schumer 挑战：“来吧，把这拿走！”2024 年总统选举中性别议题成为焦点时，前总统唐纳德·特朗普也将 Zyn 视为吸引年轻男性选民关注的途径。
最近，他开始运行针对“战场州”内 35 岁以下男性的一系列广告，并利用 YouTube 主播杰克·保罗来激化关于可能限制 Zyn 的担忧。更多无关联的消费品牌在政治光谱中卷入了争议，比如戈雅、星巴克和百威。
Read 认为这是“后现代的象征”如何成为代表保守男性气质的独特符号的指示。“这一切都是从文化的碎片拼凑起来。”
Zyn 用户并非所有人都深度卷入这个被称为 Zynternet 的网络空间，也并非所有人都将咀嚼片视为政治声明。
一名叫做 Anthony Iammatteo 的酒吧经理和员工说：“我曾经是个社交吸烟者，但两年前转而使用了尼古丁咀嚼片。”他认为在餐厅行业这款产品的流行是因为它干净、非正式——无需出门吸烟。
然而，这一行业正不得不考虑自己的过时问题，因为吸烟率在过去 40 年内一直在稳步下降。从 1987 年的30%降低到2023年的12%，一些烟民转而使用了电子烟。这股热潮在十多年末至中期特别受到青少年的喜爱。
不含烟草的尼古丁咀嚼片如 Zyn 成为了补偿这一流失的消费者群体之一。然而，这些产品的高度审查使它们仍然面临不确定的命运。
春天时，美国食品与药物管理局向实体零售商发出了警告信，因为他们将 Zyn 销售给了未成年顾客。几个月后，菲利普莫里斯公司暂停了网上销售 Zyn ，响应华盛顿特区总检察长的传票指控其违反含味尼古丁禁令引发了全国性的短缺。
尽管如此，公司对这款产品的前景仍旧充满信心：8 月时宣布计划在科罗拉多州建立价值6亿美元的工厂用于生产 Zyn。其他品牌也注意到了 Zyn 的兴盛势头。
Max Cunningham 开始了自己的尼古丁咀嚼片公司 Sesh，在2020年开始运营。他解释说：“这个产品品类正在快速增长，因为零售商看到了机会，这给了我们进入货架的机会。”
如许多推崇 Zyn 好处的人一样，Cunningham 认为无烟草的尼古丁产品是戒烟计划的一部分，提到了瑞典极低的吸烟率可能成为北美消费者的“蓝图”。
然而，对一些人来说，这意味着从一种瘾转换到另一种。“毋庸置疑，戒烟极其困难。”来自宾夕法尼亚州的一位金融工作人员 Jim McHugh 如此说道，提到了头痛、难以入睡和面肌紧张的症状。他开始建立一个 Reddit 社区帮助其他人完成戒断过程。
并非所有人都急于立即戒掉它。上周，在德尔安西街的酒吧里，四名20多岁的男性每人手中都拿着一罐 Zyn。
然而，当 Zyn 这种与网络趋势紧密相连的产品时，它有可能像 Juul 一样走向衰落，即不完全消失，但也不再时尚。
“这两年我们卖出了很多 Zyn，”东村的烟酒店 Half Moon 的所有者 Ali Bin Abedat 表示。“但潮流总是来来去去。”
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原文地址：Zyn, Popular Nicotine Pouches, Are Redefining a Masculine Archetype
新闻日期：2024-10-31
