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查莉·达梅利奥如何通过TikTok粉丝数撬动百老汇门票销售
随着本月《Playbill》杂志庆祝其第140周年纪念，百老汇观众收获了一份别致的礼物——回顾历史的美好时刻。尽管这些致敬过去的努力值得赞赏，但为了让纽约市的剧院区繁荣兴盛，我们需要着眼于未来，而非仅仅沉溺于往昔。
长期以来，传统派人士不愿接受这一观点：为了吸引新生代戏剧爱好者（以及那些对剧场感兴趣的人）通过社交媒体关注到百老汇，该行业必须承担更多创新风险。如果它无法做到这一点，在《Playbill》杂志迎来其第200周年时，可能已经难以为继。
在新冠疫情爆发之前，百老汇就已经陷入困境——著名的制作公司往往需要耗资巨大才能回本——而疫情的停摆使该行业原有的弱点变得更加凸显。自Covid后，现场观众减少了17%，而电影院、音乐厅和表演的出席人数则持续增长。在Instagram和TikTok占据主导的时代背景下，人们对亲自参与现场娱乐活动的热情有限，并且愿意为此类体验花费的资金也相应减少。
为应对这一挑战，百老汇剧场开始采取一种传统策略——吸引社交媒体红人的加盟。不过，此次加入的是一个具有新颖性的元素：社交媒体知名度在当今的戏剧制作中也具有同等的重要性。以TikTok明星查莉·达梅利奥（Charli D’Amelio）接拍音乐剧《& Juliet》为例，这一行动引发了争议。
一些批评者质疑，仅仅通过15秒短视频舞蹈训练是否足以准备她登上舞台。这种观点忽略了查莉的技术水平——她是有古典舞训练的舞者，并在《Dancing With the Stars》中夺得了第31季冠军——并且忽视了导致制作方邀请她的经济考量。“自从2020年到2021年的关闭以来，吸引观众进剧场变得更加困难，这也使得大型商业演出回收成本更为艰难。”梅丽莉我们尽情滚动《（Merrily We Roll Along）》助理导演瑞安·多布林（Ryan Dobrin）告诉我。
“现在的问题是：在寻找能让人愿意走进剧院并观看表演的人和名？”几乎有一半的戏剧观众表示，他们之所以购票观剧是因为对某位特定演员的兴趣。尽管《& Juliet》自新冠疫情封锁以来成为第四部盈利的演出，在六月收回了1700万美元的投资，但下降的出席人数表明其仍然需要提高吸引力。
“老式”剧院传统与当代年轻受众之间的鸿沟不容忽视：过去那些年长、富有且为白色背景的人已经不再是目标人群。现在的百老汇观众更为多样化——上一季观众中少数族裔的比例创下了历史新高，平均年龄段为40岁左右，这是20年来最低的记录。
但这种年龄层的变化带来了一项挑战：年轻观众被社交媒体上的生活吸引。千禧一代和Z世代对于捕捉瞬间的内容有着强烈的渴望，但在一个90分钟戏剧的时长中，与音乐会如泰勒·斯威夫特或碧昂丝的演唱会相比，在社交媒体上刷存在感的价值有限。尽管你可以在社交媒体上分享你的节目单，或者在剧院外面拍照留念，但吸引观众的兴趣时间非常短暂。
例如，当看到《罗密欧与朱丽叶》（由拉塞尔·泽格勒和基特·康纳主演）时，剧场经理甚至驱逐了一对在我的旁边录像的年轻观众，他们早在正式演出开始前就开始录制舞台。这一场景清晰地说明了尽管他们是置身于剧院内，但那种氛围——霓虹灯闪烁、电子音乐与舒适的毛绒玩具相搭配—却让人感觉仿佛在夜店。
为满足这些始终在线的年轻人需求，百老汇制作方正在采用一系列色彩鲜艳、技术含量高的表演手法。这虽然让一些传统的批评者感到不满，但也带来了观众的热烈反响和更多的关注。
例如，《Pussycat Dolls》明星汤姆·弗兰克（Tom Francis）主演的剧目中，就有一个巨大的屏幕横跨舞台，并使用摄像机跟踪演员，使其从剧场底部进入观众区，穿梭于不自觉围观的游客之间。这些幕后镜头被描述为“酷炫”或“炫目的”，实际上蕴含着令人惊讶的技术含量和创意策略。
打破第四面墙也成了一种吸引眼球的有效公关技巧——每晚在圣詹姆斯剧院上演的免费表演对路人都是公开的，这一行为已经在社交媒体上引起了广泛关注，并激发了人们想要了解其内部操作的好奇心。这种持续的在线关注促使导演们采取更具互动性的方法，从而获得更多的讨论度和收入。
至于成本问题，尽管一张百老汇入场券的平均价格约为27.1万美元（对许多纽约本地年轻人来说可能难以承受），但仍有很多方式让所有人都能负担得起观看演出：
– 大多数表演都设有当天门票选择，价格从25美元到70美元不等；
– 有抽签系统可供购买，其中一些价格甚至低至个位数；
– 每年秋季和春季期间的“百老汇周”提供了优惠票。
但即便是这样，对于所有热爱戏剧的人或初次体验者来说，可能仍然难以负担。如果观众不在纽约市附近观看现场演出，则需要预订酒店（有时还需要机票）。
那么，还有另一种方式能欣赏到表演吗？《伟大的盖茨比》和《室友》的社交媒体总监凯瑟琳·奎因（Katharine Quinn）提出了一种设想：Broadway可以尝试复制音乐会电影的成功模式——通过取消与工会的现有协议。虽然这需要重新考虑合同安排，但它将带来无限可能。
例如，Netflix或Hulu可以开发一个专门针对百老汇爱好者的订阅服务，让戏剧和音乐剧能够利用短视频中流行的观察、笑话和迷因，享受如同电视节目或电影般的共享观看体验。
尽管有“盗版”的风险，但奎恩在她的博客上认为这一模式是安全的。“《汉密尔顿》的剧目仍在百老汇演出，尽管它的专业拍摄版本已经发布多年。《邪恶之声》（Wicked）的电影也只会让这部20年常驻舞台的作品更受欢迎。每天都有人在网上直播观看泰勒·斯威夫特的音乐会，并仍想去现场观看《时代》巡回演唱会。”
百老汇正站在一个新纪元的门槛上，观众越来越年轻、好奇心强，并对现场娱乐活动充满热情。为了与他们建立持久的关系，行业必须适应时代发展。无论是热爱原有形式的拥护者还是愿意看到变化的人，都应当接纳并鼓励这种进步。
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分析大模型：gemma2
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原因：
这篇报道主要讨论的是百老汇的演变趋势以及如何吸引新一代观众，与中国没有直接的关系。
原文地址：Charli D’Amelio Can Turn TikTok Likes Into Broadway Ticket Sales
新闻日期：2024-11-01
