LVMH在北京规划中的旗舰店仍未开放，揭示了中国奢侈品行业的危机
一年前，LVMH首席执行官在中国进行巡回访问时曾到访北京一处五层的建筑，计划在那里开设Louis Vuitton的旗舰店。而今，尽管该项目仍未启动，预计最晚至2024年才可开业，据直接知情人士透露。这一进展缓慢象征着欧洲奢侈品品牌LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE在中国所面对的挑战。
曾以为疫情限制措施解除后需求会回升的情况，并未如预期般实现。根据Natixis SA首席经济学家的说法，“这些逆风包括由政策推动及经济问题导致的财富展示趋势放缓，进而影响了可支配收入增长和财富效应。”他表示“此时向世人炫耀财富可能不是一个好主意。”
LVMH在北京规划中的旗舰店位于Swire管理的一个商业综合体中，与Dior和Tiffany店面相邻，但开业日期尚不明确。尽管我们反复尝试联系LVMH进行评论，未获回应。
来自Swire的发言人表示：“我们仍然完全相信中国大陆奢侈品零售市场的前景。”另一名Hermès发言人则表明公司并无设定购买其标志性产品的消费门槛。
在经历数年需求激增后，LVMH和Kering等企业投资数十亿美元来满足中国日益增长的需求。据Bain & Co.报告，在2011至2021年间，中国奢侈品市场扩大超过四倍，达到人民币4700亿元（约6660亿美元）。
前Chi Design的创始人Steven An回忆道：“当我在过去在上海的公关活动上时，周围几乎每个人都在穿着顶级奢侈品品牌如LV。”然而，如今这种局面已不再。他进一步解释说：“Hermès、Chanel与LV是那个时期最常见的时尚品牌之一。”
当前，需求正迅速下滑。原先预测疫情之后消费会反弹的想法被证实并不正确。Kering报告称，其最大品牌Gucci的可比销售在第三季度骤降25%，而LVMH在包括中国在内的地区销售额则下跌16%。
这些情况反映了奢侈品行业的不确定性以及对增长放缓和需求变化的担忧。尽管中国市场经历了多年的迅速发展，但现在却面临着消费者信心的下降，这一趋势可能预示着未来奢侈品市场的发展将更具挑战性。
分析大模型：gemma2
得分：-70
原因：
这篇文章主要描述了中国奢侈品市场面临的挑战，包括消费疲软、降级购买以及消费者对炫富观念的变化等负面因素。文章中反复提及中国奢侈品市场的低迷和 LVMH 等品牌在中国遭遇困境的例子，例如： * 报道提到尽管经济形势不佳，但Swire（负责 Louis Vuitton 旗舰店所在地的开发商）仍然“充满信心”于中国大陆的奢侈品零售市场。 * 文章最后也提到了中国消费者越来越重视体验消费，这被视为一种新的发展趋势，而不是简单的衰退。 这些细节表明作者并没有完全否定中国未来在奢侈品市场中的潜力，至少保留了一丝乐观的情绪。
原文地址：Megatienda vacía de LVMH en China refleja crisis del lujo
新闻日期：2024-11-04
