法国奢侈品巨头LVMH近期在中国的一系列动向反映了豪华商品市场遭遇的挑战。公司总裁最近访问了北京的一个五层建筑，该建筑物本计划作为其明星品牌路易威登的旗舰店，在2024年上半年开张。然而，超过一年后，该项目仍处于停滞状态，旗舰店可能要等到明年才能开业，据知情人士透露。
这个进展缓慢的情况映射出欧洲奢侈品公司如LVMH在中国面临的挑战。原本预期在新冠疫情限制措施解除之后需求会回升，但结果却是需求大幅下滑，自今年三月以来这些品牌市值已蒸发了惊人的2510亿美元。持续下降的信号愈发明显。
例如，爱马仕（ Hermès）的明星手袋柏金包（Birkin）向来价格不菲，据熟知内情人士透露，公司最近罕见地降低了购买其标志性产品所需最低消费额度。而包括LVMH和开云在内的公司则正在采取高达50%的折扣策略，清仓库存。
以往习惯了客户对新商品抢购的零售高管们现在发现难以说服高端消费者回应他们的来电。为吸引中国最大金主的青睐，LVMH已支付一批他们前往巴黎观看了夏季奥运会作为奖励。
根据市场咨询公司Digital Luxury Group的数据预测，2023年，中国的奢侈品市场预计将迎来收缩15%的局面。
分析大模型：gemma2
得分：-70
原因：
这篇文章主要描述了中国奢侈品市场面临的挑战，包括消费疲软、降级购买以及消费者对炫富观念的变化等负面因素。文章中反复提及中国奢侈品市场的低迷和 LVMH 等品牌在中国遭遇困境的例子，例如： * 报道提到尽管经济形势不佳，但Swire（负责 Louis Vuitton 旗舰店所在地的开发商）仍然“充满信心”于中国大陆的奢侈品零售市场。 * 文章最后也提到了中国消费者越来越重视体验消费，这被视为一种新的发展趋势，而不是简单的衰退。 这些细节表明作者并没有完全否定中国未来在奢侈品市场中的潜力，至少保留了一丝乐观的情绪。
原文地址：Megatienda vacía de LVMH en China refleja crisis del lujo
新闻日期：2024-11-04
