维це总统卡马拉·哈里斯在社交媒体上展示了对TikTok的敏感使用能力，通过这个短视频应用触及了数百万潜在选民。然而，这并未转化为选举成功。
距离大选仅107天，哈里斯从民主阵营中脱颖而出。她的竞选团队似乎抓住了机遇，在几周内以一种病毒式的影响力在TikTok上崭露头角。随着美国可能于明年一月禁止该应用的讨论升温，TikTok成为关注焦点，这一行动有可能直接影响政策。
但是，即便哈里斯初期在社交媒体上的声望高涨，并持续取得成功，它并未决定性影响选举结果。双方阵营都在思考原因所在。
尽管舆论普遍认为哈里斯展示了在TikTok上具有洞察力和适应能力，与特朗普团队相比并无显著差别。两者都积极参与TikTok和其他平台的竞选活动，尤其是在吸引特定在线社区的选民方面可能决定竞选成败的情况下。
例如，特朗普团队通过参与面向年轻男性听众的播客、挂靠自己的右倾平台“真相社交”（Truth Social），以及参加UFC格斗比赛等方式扩大影响力。同时，哈里斯团队受到赞誉的是其视频制作符合TikTok风格和语调，通常认为更受喜爱的内容形式。比如引用了哈里斯在2023年演讲中的讽刺性问题，“你认为自己只是从椰子树上摔下来的吗？”这引发了用户共鸣，并将其设置为歌手Chappell Roan的歌曲。
哈里斯团队被指可能只接触到已经支持她的选民，或他们的视频确实受到欢迎但未能传达出强有力的讯息。政治策略家埃里克·威尔逊（Eric Wilson）指出，在TikTok上赢得投票的情况是有可能发生的，但他也强调了这一结果的突然性，并表示这同样适用于总统选举。
尽管哈里斯赢得了18-到29岁年轻选民的支持，但在30-至44岁的关键TikTok用户群体中，她仅以1%的微弱优势领先于特朗普。据出口民意调查显示。
此外，策略家埃里克·威尔逊认为，哈里斯竞选活动的整体氛围良好，但讯息不够明确和引人入胜。
在接下来的选举周期，挑战将在于更有效地协调线上努力与实际组织工作之间。
尽管TikTok没有帮助哈里斯赢得办公室，但对于民主党来说并非全无益处。哥伦比亚大学副教授伊奥安娜·利瑟特（Ioana Literat）指出，互联网曾经是为了寻找信息，然后是社交网络的普及使得人们在聊天室、博客和社交媒体上建立联系。而现在，它是关于自我表达。
无论是在TikTok上浏览内容还是打开应用看到不同世界的人，这些选民都将记住在这里接触的政治理念，这种影响会持续长远。
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这篇文章主要讲述了美国副总统卡玛拉·哈里斯在 TikTok 上的政治推广策略，并没有提到中国。
原文地址：How Harris won at TikTok but lost the election
新闻日期：2024-11-08
