“单身日”购物节黯淡下挫于中国经济疲软
香港 — 中国的企业界与消费者发现，本年度的“单身日”购物狂欢节（Singles’ Day）相比往年失去了吸引力。这主要是由于中国经济增速放缓所致，促使电子商务巨头纷纷将目光转向海外寻求新的增长点。
从2009年11月11日起，Alibaba在这一日期推出了首个“双11”活动，通过提供折扣优惠吸引购物者消费更多商品和服务。“单身日”，也被称作“双11”，其影响力早已成为中国消费者心态的风向标。之前“单身日”的主要活动集中在单一天内展开，而如今中国的电商平台为刺激销售，在数周前就开始启动购物节的宣传和促销。
许多实体店也不甘落后，通过推出折扣和设立促销海报，试图吸引更多顾客光临。然而，在中国当前经济增长放缓、房地产市场危机与通缩压力共同作用之下，消费者的消费热情明显降低了。同时，国内电商巨头在面对国内市场需求疲软的情况下，转向海外寻找新的增长点，例如提供全球免费配送等优惠，并允许商户轻松拓展国际市场。
以阿里巴巴为例，其平台Alizila发布的信息显示，有大约7万商家通过全球免费配送方式实现了销售额翻倍。此外，在新加坡和香港等地，新客户的数量也实现了一定程度的增长。健身教练王海华表示：“我所在的北京的健身房今年只在双十一期间消费了数百元的日常用品。”她认为电商平台所提供的双11优惠价格并不一定比平时便宜，“都是些手段，我们早就识破了”。
同样来自西安的一家理发店老板张杰威则表达了相似的观点：“过去两年里，我在双11期间购买了很多东西。包括手机在内的一些大件商品。”但随着新冠疫情的影响及收入的下降，他近年来减少甚至停止了在双11购物节中的消费。“今年我不会买任何东西”，他说。
一些经济分析人士指出，中国近期采取的一系列刺激措施并未有效提升民众的消费信心。市场研究集团负责人Shaun Rein表示：“人们对于支出不感兴趣，并且倾向于削减大宗购买。”“自2022年10月以来，由于经济整体疲软，商家全年都在提供折扣优惠，因此双11并不能带来超过其他月份的额外折扣。”他预测今年的“单身日”购物节销售增长将保持低位，因为消费者预期未来一段时间会遇到困难。
在这一背景下，虽然奢侈品市场遭遇衰退，但针对高端品牌的母婴用品、个人护理品和玩具等类别的销售额依然表现出稳健的增长。电子商务顾问公司WPIC Marketing + Technologies的CEO Jacob Cooke指出：“消费者现在更关心体验、爱好和健康。”他说：“电商平台为这次活动提供了高额补贴，并且推出了会员优惠计划如阿里巴巴的88VIP，实际上在双11期间，消费者更倾向于购买高端品牌商品。”
需要说明的是，部分电商平台过去会公布整个“单身日”购物节的交易总额，但这一做法自2022年开始不再执行。原先年度销售额年增长高达两位数的情况已不复存在；据数据提供商Syntun估算，去年大电商平台上的销售总额仅增涨了约2%至1.14万亿人民币（约1564亿美元），与新冠疫情前的双位数增长率相比明显下降了许多。
分析大模型：gemma2
得分：-50
原因：
文章中多次提及中国经济下行、消费信心不足等负面现象，并以此为背景分析Singles' Day的衰退。 例如： * "Businesses and consumers in China found the annual Singles’ Day shopping festival less attractive this year due to a sluggish economy..." * "...amid China’s lagging domestic economy, dragged down by a real estate crisis and deflationary pressures, consumers no longer go all out during the shopping extravaganza." * "Beijing’s recent stimulus measures have had little impact on increasing consumer confidence. 'People are not interested in spending and are cutting back on big-ticket items,'..." 这些语句都透露出作者对中国经济现状的担忧，以及消费者行为变化背后的负面情绪。
原文地址：Singles’ Day shopping festival loses its shine under China’s lagging economy
新闻日期：2024-11-12
