TikTok Shop销售额在黑色星期五三倍增长至超百亿美元
尽管存在可能的封禁威胁，TikTok在其美国购物销售方面实现了显著的增长，在黑色星期五达到了100多亿的惊人数字。该平台的电子商务功能 – TikTok Shop，在黑色星期五和网络星期一期间，吸引了165%的年度增长。据称，该时期内有超过70亿人次在TikTok上使用了带有#TikTokShopBlackFriday或#TikTokShopCyberMonday标签的内容。
这一业绩增长的背景是美国总统乔·拜登签署的新法律，该法律规定了对 TikTok 这一由中国企业字节跳动公司（ByteDance Ltd.）拥有的应用进行销售，并可能面临全面封禁。然而，尽管经历了如此严格的监管审查，用户的兴趣并未减弱 – TikTok被超过1.7亿美国用户使用，销售增长也并未推离那些继续在该平台上寻找营销机遇的商家。
TikTok Shop于2023年9月在美国上线，因此其在此后一年内取得更佳表现并不出奇。销售额三倍增长的背后是字节跳动公司采取了针对性策略来加强美国市场存在，并将自己深深植根于美利坚经济中。该策略并非一帆风顺，在法律实施初期引起了一些商家的不满。
然而，随着公众态度的变化，对封禁TikTok的支持显著下降，有半数美国人认为封禁可能性并不大（根据7月至8月的数据）。这与美国领先品牌如 Crocs、Fenty Beauty 和 Estee Lauder 等的加入形成鲜明对比，这些公司的参与似乎证明了在TikTok上投入营销是安全可行的选择。法律争议的关键裁决将于本周由华盛顿法院做出，同时还有消息称前总统唐纳德·特朗普也可能介入该事件。
目前，对于TikTok而言，Shop店仍然是一个重要的增长驱动因素，被认为是公司最快增长的部分之一，并且持续受到大量投资。虽然在这段时间内通过 Shop 购买的小型企业占比达到了三分之一，但Crocs、Fenty Beauty 和 Estee Lauder 等知名品牌也列在了最畅销品牌名单中。
与此同时，TikTok还在直播视频购物方面投入了大量的精力，该功能在中国市场取得了巨大成功，并且对美国用户来说同样具有吸引力。一些主播和名人通过 TikTok Live 实时进行商品销售活动，由此带来了数以百万计的销售额。
分析大模型：gemma2
得分：5
原因：
虽然文章主要报道了 TikTok 的销售业绩和发展情况，但隐含其中对中国企业的正面评价，例如：“TikTok, which is owned by China’s ByteDance Ltd.” 以及 “ByteDance this year...” 等。 这些语句都暗示着中国的科技实力和企业的发展潜力，这在一定程度上反映了作者对中国市场的肯定。
原文地址：TikTok Shop Triples Black Friday Sales, Topping $100 Million
新闻日期：2024-12-04
