在中国零售珠宝市场一片黯淡之际，老铺黄金（6181.HK）却逆势而上，股价飙升。这家总部位于北京的珠宝商，以其独特的品牌魅力吸引着众多消费者，在销售增长和股票表现方面均超越了市场领导者和其他本土品牌。
2024年上半年，老铺黄金的收入同比增长了148%，并有望在今年继续保持强劲增长势头。自6月份在香港上市以来，其股价已飙升437%，成为恒生综合指数今年表现最佳的股票。该股的14天相对强弱指数（RSI）自上市以来至少五次突破80，这是一个罕见的水平，通常被认为是表现优异的指标。虽然RSI值在70以上通常表示该股已超买，但分析师仍然看好，彭博社汇编的数据显示，所有覆盖该公司的14位分析师均建议买入该股。
老铺黄金成立于15年前，一直选择保持小规模运营，仅有33家门店。它主要提供以佛教为灵感的传统黄金首饰，并采用固定价格销售，这与通常按重量定价的本土品牌形成鲜明对比。这种差异是老铺黄金的关键优势，有助于提升其奢华品质，并使其能够与卡地亚等全球品牌相提并论，这对于中国品牌来说实属罕见。
上海咨询公司China Skinny的董事总经理表示，老铺黄金的“相对小规模”使其能够专注于质量而非数量。该品牌填补了中国本土奢侈品市场的一个空白。
据了解，一条镶有钻石的7.2克老铺黄金项链的零售价为11,230元人民币（约合1,541美元），远高于仅按黄金重量出售的价格。该品牌还吸引了那些寻求具有经典中国元素的精致装饰品的消费者，这些装饰品的价格可能高达数十万元人民币。
尽管中国大多数零售商都依赖北京的刺激措施来重振这个世界第二大经济体的消费活动，但老铺黄金的奢侈品战略以及强大的本土吸引力，帮助该品牌摆脱了整体需求下滑的趋势。
老铺黄金主要依赖于富裕顾客的重复购买。2023年，购买其产品至少五次的忠诚会员数量较2021年翻了一番以上。分析师在报告中写道，他们认为老铺黄金可以继续渗透到高净值消费群体，并预测其2024年至2026年的年收入增长率将达到55%。
未来三年，这家珠宝商计划在中国大陆新增10家门店，并在香港、澳门、新加坡和其他亚洲城市新增约5家门店。除了实体店，老铺黄金还通过天猫和京东等电商平台的旗舰店以及微信进行在线销售。
尽管如此，老铺黄金可能难以维持其增长速度。该公司能否保持其独特性，以及黄金的投资需求和竞争强度，都是风险因素。
30岁的戴女士最近在上海旅行时购买了两件老铺黄金首饰，一枚吊坠和一枚镶有钻石和红宝石的戒指，共花费了63万元人民币。当时正值周末，店内装饰着中国古代书房的设计元素，顾客络绎不绝。戴女士排队等候了大约20分钟，并享用了依云瓶装水和巧克力。她说：“珠宝柜台挤满了试戴项链的人，以及挑选结婚戒指的情侣，我几乎挤不进去看我想要的戒指。”
分析大模型：gemma2
得分：60
原因：
文章主要报道了老铺黄金的业绩增长、股价上涨、品牌优势和市场策略，整体基调积极向上，对中国品牌在奢侈品市场的表现持肯定态度。
原文地址：Chinese Jeweler Laopu Gold (6181 HK) Bucks Slowdown With Stock Rally
新闻日期：2024-12-19
