TikTok在美国的潜在禁令迫使创作者和品牌方积极寻找替代方案。
随着TikTok这款在美国广受欢迎的社交媒体应用可能即将消失，营销人员、代理商和内容创作者正竞相寻找替代平台。尽管他们并不完全相信TikTok本月真的会退出美国市场。
营销人员正在将资金转移到Instagram，并修改与社交媒体明星的合同，以避免因TikTok的消失而不得不为赞助的帖子买单。内容创作者则恳求粉丝们在其他平台关注他们，同时收集他们的电子邮件地址以便在其他平台保持联系。经纪人也建议TikTok明星暂时不要购买房产或汽车。
来自长岛的26岁TikTok明星乔·梅勒表示：“我刚刚达到3000万粉丝，而10天后我可能失去这一切，这有点可怕。”他从大学一年级就开始发布笑话。
TikTok由中国公司字节跳动所有，该公司正试图推翻一项由拜登总统于4月签署的法律。该法律要求字节跳动将TikTok出售给一家非中国公司，否则将在1月19日面临在美国被禁的命运。TikTok声称出售是不可能的，并对该法律的合宪性提出质疑。在下级法院败诉后，TikTok将于周五在最高法院进行最后的法律辩论。
TikTok的消失将颠覆社交媒体和营销格局，将数十亿美元的广告收入转移到Meta旗下的Instagram和谷歌的YouTube等竞争平台，并分散其1.7亿美国月活跃用户。自2020年以来，TikTok凭借其能够快速适应用户兴趣的视频流，已成为一种文化现象，催生了畅销书、病毒式食谱、公告牌百强歌曲，甚至一位“周六夜现场”的演员。
零售商美国鹰服装的首席营销官克雷格·布罗默斯表示：“这将要么是营销史上最大的头条新闻，但最终什么都没发生；要么是近十年来对系统最大的冲击。”
一些营销机构和创作者正采取比其他人更大的步骤，为TikTok的潜在禁令做准备。网红营销机构Village Marketing的创始人维姬·西格表示，她的客户本月正在将一些广告活动从TikTok转移到Instagram，以避免他们的营销在1月19日陷入停滞。
营销和传播机构Shadow的创始人莉赛特·桑德-弗里德曼最近开始在与创作者的合同中添加条款，以便在TikTok消失的情况下可以“更换渠道”。例如，如果一个品牌与创作者的合作包括三个TikTok帖子，而该应用程序在美国停止运营，那么该品牌可以将这些帖子改为在Instagram或其他其选择的平台发布。许多创作者会在多个平台上发布短视频和其他内容。
桑德-弗里德曼女士说，现在成为“在TikTok上非常出色但在Instagram上很糟糕的人”是一个糟糕的时机。“我可能不会在任何大型项目中选择他们。仅仅交叉手指并祈祷他们的内容能在其他地方奏效是没有意义的。”
不过，许多创作者和营销人员在他们非常真实的担忧与一种不相信的感觉之间保持着平衡。自从唐纳德·特朗普总统第一任期以来，就一直有关于潜在TikTok禁令的讨论，这已经“削弱了”新法律的影响，西格女士说。
她补充说：“我认为我们都潜意识里觉得这实际上不会发生。”
TikTok和字节跳动是私营公司，不公开披露其财务状况。但咨询公司Madison and Wall的分析师和创始人布莱恩·韦泽估计，去年TikTok在美国的广告销售额为80亿美元，不包括电子商务、打赏和其他业务。
公司可以付费让TikTok投放视频广告，或将其帖子发送给更多观众。他们还经常付费提升他们签约推广产品的创作者的帖子。TikTok还从其强大的电子商务业务TikTok Shop中获得销售分成，尽管该业务在过去一年半中需要公司进行大量投资。
管理创作者的机构——帮助他们与利润丰厚的品牌赞助、书籍、电视和商品交易联系起来——长期以来一直建议他们的才华在社交平台上实现多元化。但TikTok禁令凸显了社交媒体业务，特别是创作者经济的更广泛的不稳定性，高盛预计到2027年，创作者经济将增长到4800亿美元。
代表230多位社交媒体明星的经纪公司Palette Media的首席执行官丹尼尔·达克斯表示，该公司现在有一名员工专门负责“联合发布”——基本上是将创作者的TikTok内容上传到其他平台，包括Instagram Reels、YouTube和Snapchat。这项工作大约在九个月前开始。
达克斯先生说，他的公司还建议创作者在TikTok的法律战尘埃落定之前，暂停进行大型财务购买。
另一家创作者管理公司Creator Society的首席营销官麦迪逊·卢斯科姆表示，她一直在敦促社交媒体明星从他们的TikTok粉丝那里收集电子邮件地址和电话号码。该公司的一些创作者正在Substack（一个新闻通讯平台）上建立电子邮件列表，她说。
美国鹰服装的布罗默斯先生说：“还记得MySpace是下一个大热门吗？还记得Vine非常火爆吗？还记得Clubhouse、还记得BeReal吗？这个潜在的禁令提醒我，作为一名营销人员，事物来来往往，即使这一次的规模是我们谁都没有见过的。”
许多营销人员表示，创作者，特别是那些在TikTok上比在任何其他平台上更受欢迎的创作者，将因该应用的消失而遭受最大的损失。
机构Shadow的桑德-弗里德曼女士说：“品牌会没事的。受影响的将是那些从默默无闻到声名鹊起，并开始赚取真金白银，并以此建立自己生活的那些令人难以置信的普通人。”
但并非所有创作者都在敲响警钟。
马里迪斯和奥斯汀·特伦科是一对夫妇，他们以Cost n’ Mayor的名字在TikTok上跳舞而闻名。他们说，他们在疫情期间开始在该平台上发帖，当时他们在专业舞蹈界的工作都停止了。27岁的特伦科女士说，他们在娱乐业的工作教会了他们“要知道你所做的一切都是有限的”。
特伦科女士说：“在疫情开始时，当我们所有的舞蹈工作都停止时，你也可以和我们进行同样的对话——你可以那时打电话给我们说，‘你的工作要结束了——你接下来要做什么？’”，她还曾与家得宝等主要品牌合作，并与丈夫在沃尔玛销售一款舞蹈游戏。“如果TikTok消失了，我们会找到下一个方向。”
分析大模型：gemma2
得分：-10
原因：
文章提到了TikTok面临的禁令，以及可能带来的负面影响，例如创作者可能失去平台和收入，但整体语气偏向客观报道事实，而非主观表达负面情绪。
原文地址：TikTok Creators and Brands Are Bracing for a Potential Ban
新闻日期：2025-01-09
