美国对TikTok的禁令将给其中国母公司字节跳动带来重大打击。
美国对TikTok的禁令将在社交媒体领域造成一个明显的空白。对于TikTok的中国母公司字节跳动来说，这也可能在其业务上造成一个巨大的漏洞。
这项禁令已于去年签署成为联邦法律，并于上周五获得最高法院的支持，这对全球第二大最有价值的私人科技公司、价值3000亿美元的字节跳动来说是一个重大打击。该公司至少有一部分价值与其在美国的成功息息相关。据分析师估计，TikTok在美国每月有1.7亿用户。
TikTok在美国以外拥有更大的受众——全球每月有12亿至18亿用户，其中最大的市场包括印度尼西亚和巴西——但分析师表示，该应用的美国用户价值最高。TikTok通过广告以及通过其TikTok商店销售商品来赚钱，该商店向网红支付佣金以推销美容产品、小工具、服装和其他商品。社交网络通常在美国获得最高的“每用户收入”。
Benchmark Company的分析师Mark Zgutowicz表示：“美国市场是所有市场中利润最高的市场。”他说，TikTok去年在美国的收入估计为100亿美元，而全球总收入估计为200亿至260亿美元。
这就是字节跳动现在必须应对的后果。其迫在眉睫的商业难题的规模是巨大的。虽然Facebook、Twitter和其他社交媒体大约在15年前在中国被封锁，但那时许多这些应用程序尚未在中国积累大量用户。也许最接近的例子是TikTok在2020年在印度经历的情况，当时印度政府禁止了该应用程序。TikTok在那里失去了2亿用户，但此后在其他地方获得了用户。
TikTok是否可能仍然逃脱美国禁令尚不清楚。当选总统唐纳德·J·特朗普正在考虑一项行政命令，允许TikTok在找到新的所有者之前继续运营。他还可能指示司法部不执行该法律，或将执行时间推迟一段时间。
TikTok没有回应置评请求。在法庭文件中，它表示，如果被禁止，其美国业务将受到损害。“许多当前和未来的用户和创作者——无论是在国内还是在国外——都将迁移到竞争平台，即使禁令后来解除，许多人也不会再回来，”该公司写道。
即使TikTok在美国的禁令于周日生效，字节跳动仍然是一家商业巨头。该公司最大的收入份额来自另一款产品，即中国的社交媒体应用抖音。据一位知情人士透露，包括TikTok在内，字节跳动在2024年上半年收入约为730亿美元。《信息报》早些时候报道了字节跳动的收入。
字节跳动由企业家张一鸣等人于2012年创立，得到了包括Susquehanna Capital在内的美国投资者的支持，该公司拥有约15%的股份。General Atlantic、Coatue Management、BlackRock和红杉资本中国（前身为红杉资本中国）也对字节跳动进行了投资。
TikTok在美国的禁令可能会帮助其美国竞争对手。分析师和广告商表示，高达85%的TikTok美国收入预计将迅速转移到Meta拥有的Instagram和谷歌拥有的YouTube。两者都提供视频服务和计划，以与其受欢迎的创作者分享电子商务销售或广告的佣金。当印度在2020年切断TikTok时，Instagram和YouTube迅速填补了这一空白。
“将你在TikTok上的支出转移到Meta和谷歌非常容易，”Zgutowicz先生说。其余的可能会在Snap和Pinterest等较小的平台之间分配，他补充道。
TikTok的用户和网红可能会做出类似的转变，尽管其他平台没有提供使TikTok如此受欢迎的相同算法个性化功能。Instagram的Reels倾向于奖励拥有大量追随者的创作者，而TikTok的算法则让相对不知名的创作者找到受众。YouTube的Shorts也更侧重于已建立的创作者。
时尚公司Marc Jacobs的首席营销官Kristin Patrick表示：“我们可能没有特别关注的其他平台，我们可能会加倍努力。”她指的是Instagram Reels、YouTube Shorts，以及在较小程度上指的是Pinterest。她补充说，该品牌正在为TikTok“做最坏的打算”。
投资银行TD Cowen去年底对TikTok用户进行的一项调查显示，如果被禁，超过一半的用户表示会将他们在TikTok上花费的时间重新分配给YouTube或Instagram。
TD Cowen的分析师John Blackledge表示，每天在TikTok上花费数小时的人们“不会就此消失，而是用读书之类的活动来取代这段时间”。“他们会去一个平台。他们会找到内容。”
在禁令生效之前，TikTok的员工和高管已经离开了公司。据跟踪就业和职位变动的Live Data Technologies称，截至2024年底，TikTok在美国估计有1.7万名员工。但随着禁令的临近，该公司下半年的员工流动率较2023年跃升了38%。
一些TikTok高管，包括其北美广告销售主管和美国代理业务总经理，最近离开了公司。TikTok美国电子商务主管Sandie Hawkins于2023年底离职，以便从公司快节奏的工作中休息一下，她说。在她在这家公司的三年半时间里，经常有TikTok被禁的威胁，她回忆说。
“每当有新闻周期时，我们都会告诉团队专注于你能控制的事情，”Hawkins女士说。
最近几天，有猜测称投资者可能会采取最后一搏，收购TikTok，使其免于被禁。该公司否认了有关交易谈判的报道，并表示中国政府将禁止出售。
这些谣言和混乱与2020年如出一辙，当时第一届特朗普政府发布了一项行政命令，禁止该应用，然后试图策划将该公司出售给美国企业。TikTok、沃尔玛和甲骨文之间达成的云计算和电子商务协议，并由特朗普先生推动，最终未能使TikTok与其母公司分离。
分析大模型：gemma2
得分：-60
原因：
文章主要描述了美国对TikTok的禁令将如何对字节跳动造成负面影响，以及美国竞争对手可能从中获益，整体基调偏负面，对中国企业不利。虽然没有直接批评中国，但禁令的负面影响主要针对中国公司，因此负面情绪较强，但不算完全负面。
原文地址：U.S. Ban of TikTok Is Set to Deal a Major Blow to ByteDance, Its Chinese Owner
新闻日期：2025-01-17
