尽管iPhone和中国市场表现疲软，苹果公司盈利仍超预期。
苹果公司给出了本季度的乐观营收预期，这帮助这家全球市值最高的公司在假日季业绩显示中国和iPhone销量出现惊人下滑后，股价有所回升。公司在周四的电话会议上表示，销售额将增长低至中个位数的百分比。尽管这与分析师预测的5%一致，但足以缓解投资者在季度报告好坏参半后的紧张情绪。该股在盘后交易中上涨超过3%，从下跌中反弹。今年截至收盘，该股已下跌5.1%，这是更广泛的科技股下跌的一部分。
在截至12月28日的财政第一季度，来自中国的收入暴跌11%，至185亿美元。分析师此前预计将增至216亿美元。与此同时，iPhone的销量下降不到1%，至691亿美元，而华尔街的预期为710亿美元。
这些结果再次引发了人们对中国市场的担忧，中国是苹果最大的市场之一，苹果一直在努力抵御来自本土品牌的竞争。首席执行官库克在电话会议上表示，中国市场下滑的原因，一半以上是库存问题。iPhone整体销量不佳表明，公司并未从新的人工智能平台“苹果智能”的推出中获得太多提振。不过，库克表示，新款iPhone 16在人工智能功能可用的国家表现更好。
苹果在人工智能方面正在追赶其最大的科技同行。苹果智能的错峰推出也意味着消费者不得不等待许多功能。竞争对手在智能眼镜等其他领域也已领先一步。苹果的可穿戴设备业务在假日季也出现下滑。
“苹果需要加快苹果智能的部署，并在智能眼镜开发等新兴领域更加积极，以保持创新优势，”Emarketer分析师雅各布·伯恩在一份报告中表示。“未来几个季度将考验它能否在谨慎的态度与市场对人工智能创新的渴望之间取得平衡。”
该报告也标志着苹果公司管理层的更迭。这是在新任首席财务官上任后首次公布的财报，他于今年年初接替了长期担任首席财务官的。在服务收入增长的帮助下，该季度总收入增长4%，达到1243亿美元。分析师此前平均预计为1241亿美元。利润增至每股2.40美元，高于平均预期的2.35美元。与收入数据一样，这一数字也创下历史新高。最新的iPhone与之前的型号没有明显差异——这可能导致一些消费者推迟升级。尽管该公司一直将“苹果智能”平台作为购买该设备的理由，但其早期的iPhone 15 Pro型号也可以运行该软件。苹果计划今年推出更大的iPhone更新，包括在未来几个月内推出低端SE型号的替代品，并在秋季推出更薄的iPhone。
包括App Store和Apple Music在内的服务部门是一个亮点，带来了263亿美元的历史最高收入，增长了14%。华尔街此前预计为261亿美元。苹果在电话会议上表示，第二季度的服务收入将以较低的个位数增长。Mac和iPad产品线的表现也优于预期。该季度Mac的销售额为89.9亿美元，高于预期的79.4亿美元。苹果去年更新了几款搭载人工智能M4芯片的型号，并计划很快推出新款MacBook Air。预计还将在今年晚些时候推出台式电脑。iPad收入增长15%，达到80.9亿美元，而此前的预估为73.5亿美元。在2023年暂停推出新机型后，该公司于去年5月推出了iPad Pro和iPad Air，并在秋季更新了iPad mini。该公司计划在未来几个月推出新款低端和iPad Air型号。该公司的可穿戴设备、家庭和配件类别在最近几个季度表现不佳，收入约为118亿美元。这比一年前略有下降，低于近120亿美元的预期。
该公司去年发布了重新设计的Apple Watch Series 10，并推出了两款新的AirPods型号，但其最新的产品类别——Vision Pro头显——尚未成为销售驱动因素。更广泛地说，总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司在国内和国际上仍然面临许多挑战。
它在中国的困境部分源于无法在该国提供“苹果智能”。这使得它更难与华为技术有限公司等本土品牌竞争。苹果正在努力寻找人工智能合作伙伴，以便在中国推出人工智能平台。在欧盟，苹果的人工智能要到4月份才能向客户提供，该公司因其App Store的主导地位而面临持续的审查。如果苹果公司不向监管机构让步并改变政策，包括与订阅支付相关的政策，该公司将面临罚款的威胁，这可能会影响其服务业绩。在本地，该公司正在为特朗普第二任政府期间可能出现的新关税做好准备。唐纳德·特朗普总统曾讨论对从中国和其他地方进口到美国的商品征收关税。目前，苹果公司通过合作伙伴台积电在台湾生产其大部分处理器，而其大部分设备在中国组装。苹果公司最大的障碍可能在于人工智能，它仍然落后于许多科技同行。苹果智能——在几个月的时间里分阶段推出——存在错误，包括不准确的新闻摘要。而本土功能与OpenAI、谷歌Gemini和新兴的DeepSeek的产品相比相形见绌。
分析大模型：gemma2
得分：-30
原因：
文章虽然报道了苹果公司在中国市场的销售额大幅下滑，以及面临的来自中国本土品牌的竞争压力，这体现出作者对苹果公司在中国市场发展前景的担忧。同时，文章也提到了苹果公司在人工智能领域的落后，以及在欧盟面临的监管压力，这些都反映了作者对苹果公司在全球范围内面临的挑战的负面情绪。
原文地址：Apple Earnings: Sales Top Estimates Despite iPhone, China Weakness
新闻日期：2025-01-30
