**吉尼斯啤酒销量激增，“分割G” TikTok 挑战功不可没**
在英国，每周五中午时分，德文郡酒吧的联合创始人奥辛·罗杰斯总会看到似曾相识的一幕：一群顾客站在酒吧外，畅饮吉尼斯啤酒后，嘴边还留着一圈泡沫。他们举起品脱酒杯，与视线齐平，争相判断谁能最准确地完成“分割 G”的挑战，赢得吹嘘的资本。
“我大概每天都能看到 120 次这样的场景，”罗杰斯面无表情地说道。这种病毒式传播的饮酒游戏正在风靡英国酒吧。“他们很快就会再来一轮。”
一轮又一轮的畅饮正在转化为实实在在的销量增长。根据帝亚吉欧全球总监格雷恩·韦弗的说法，截至 12 月底，吉尼斯啤酒已连续第八个半年实现两位数的增长，有机净销售额增长了 17%。由于节日期间的需求空前旺盛，英国甚至出现了供应短缺。
吉尼斯啤酒正在爱尔兰基尔代尔郡新建一座耗资 2 亿欧元（2.17 亿美元）的啤酒厂，预计将于 2026 年投产，以满足市场对其产品似乎永无止境的需求。今年 1 月，有报道称帝亚吉欧可能会剥离吉尼斯业务，有评估机构认为该啤酒商价值 30 亿英镑。
英国最大的连锁酒吧 Wetherspoon 创始人兼董事长蒂姆·马丁表示：“如果 Wetherspoon’s 说我们要鼓励人们‘分割 G’，我们可能会因为鼓励酗酒而失去执照。但没有什么比潮流更强大，吉尼斯啤酒的时代已经到来。”在该连锁酒吧，黑啤酒的销量比疫情前水平增长了 85%，达到每年约 2500 万品脱。
如果您最近没有去过英国酒吧，或者不经常浏览社交媒体，那么这个游戏的目的是，在第一口不间断地畅饮后，准确地将黑色液体的水平线降到官方吉尼斯品脱酒杯上的特定位置。关于酒液水平线应该分割字母 G 的中间（即与水平笔画对齐），还是应该分割 G 的顶部和吉尼斯竖琴标志底部之间的间隙，存在一些争议。规则的首选版本取决于你与哪个充满激情的派别交谈，甚至还有一个应用程序于去年推出，以确保在没有品牌品脱酒杯的情况下游戏也能继续进行。
早在 2018 年，当“分割 G”开始在酒吧中获得一些本地认可时，网上就出现了对该游戏的主要认可。2022 年，它在 TikTok、Instagram 和 X 等平台上真正流行起来，当年 12 月的搜索量达到峰值。在同一时期，根据罗杰斯的说法，德文郡酒吧（吉尼斯啤酒在全球最大的单一客户）在圣诞节前一周售出了 27500 品脱，即超过 312 桶黑啤酒。（通常情况下，淡季为 170 桶，旺季为 280 桶。）
吉尼斯啤酒的销量也受到了名人的追捧。去年，杰森·莫玛加入了这一潮流，而保罗·麦卡特尼、佐伊·丹斯切尔和蕾切尔·布罗斯纳罕最近都宣传了“分割 G”。
罗杰斯在谈到当前的销售环境时表示：“我不会称其为一种潮流，在这种环境下，吉尼斯啤酒的销量比淡啤酒高出约 15 比 1。”他继续说道，与完美品脱相关的独特仪式，加上“分割 G”等游戏，能够以其他饮料无法企及的方式将各个阶层的人们聚集在一起。“它已经超越了酒吧和啤酒，成为一种文化现象。我以前从未见过或听说过这样的事情。”
帝亚吉欧的韦弗认为，这款拥有 267 年历史的黑啤酒能够迎来新的黄金时代，很大程度上归功于该公司有意识地选择拥抱碎片化的媒体消费模式，并采用以社交为先的营销和互动模式。韦弗表示：“我们投资了数字工具，使我们能够真正了解社交媒体上传递的信息，并实时做出回应。我们可以从我们的社区中看到围绕该品牌的文化共鸣和热度，他们对吉尼斯啤酒的质量标志的仪式更加津津乐道。”
正是这种方法和社交媒体的良性循环——再加上“分割 G” 最热情的粉丝不出所料是年轻饮酒者——让 Wetherspoon’s 的马丁将吉尼斯啤酒的爆炸性增长归类为几乎肯定是一种激增。
马丁解释说：“除非你身处酒吧行业，否则你不会看到一个奇怪的现象，那就是每隔几年，就会出现一种奇怪的产品，主要吸引年轻人的想象力，并变得非常受欢迎。”30 多年前，他说，英国销量第一的瓶装产品是一种名为 Diamond White 的 8% 烈性饮料，它迅速走红，然后又消失了。“然后是百威啤酒、Smirnoff Ice、Magners 爱尔兰苹果酒、伏特加红牛、野格炸弹，然后在疫情爆发前，杜松子酒突然出现，销量增加了一倍多，超过了伏特加，现在又消失了。”
因此，虽然他不认为吉尼斯啤酒会消失，但他很难相信不会有另一种潮流窃取人们的想象力和市场份额。“我经常问自己，为什么我，一个 6 英尺 6 英寸的家伙，会在 20 世纪 70 年代末穿着喇叭裤和厚底鞋？”马丁说。“时尚和时尚潮流是人类生活中比我们愿意相信的更强大的因素，我喜欢吉尼斯啤酒，但我仍然认为它正在乘风破浪。”
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文章内容与中国无关，没有体现出对中国的正面情绪。
原文地址：‘Split the G’ TikTok Trend Is Driving a Guinness Sales Surge
新闻日期：2025-03-12
