**丝芙兰在中国市场受挫后调整亚洲领导层**
据知情人士透露，由于在世界第二大经济体中国市场难以赢得消费者，LVMH旗下的化妆品零售商丝芙兰的首席执行官已亲自接管中国业务。这一管理层变动凸显了中国市场对LVMH这一第二大品牌的重要性。
消息人士称，2020年被任命为丝芙兰亚洲区总裁的，已于去年年底因家庭原因辞职，莫特大约在同一时间开始直接 oversight 大中华区业务。同时，负责包括东南亚、印度和 Oceania 等其他亚洲市场的区域总经理珍妮·蔡继续留任。
此次领导层变动是LVMH为重振在亚洲市场的销售额和市场份额而做出的最新努力，该地区被视为具有巨大的增长潜力。虽然丝芙兰有望在2025年实现全球160亿欧元（174亿美元）的收入，但如果该零售商希望在大约三年内实现200亿欧元的收入目标，亚洲尤其是中国的销售额必须回升。
丝芙兰对此拒绝置评。尽管丝芙兰在美国和欧洲市场快速增长，但在许多亚洲市场，由于激烈的竞争和文化差异而受到阻碍。过去两年，丝芙兰关闭了在台湾和韩国的业务，因为它无法与当地主要的化妆品巨头竞争。在中国大陆，丝芙兰为了赢得客户，已经损失了数百万美元。去年，丝芙兰裁减了办公室和门店员工，而几个月前，该公司刚刚任命前耐克亚洲区高管丁霞负责其大中华区业务。
自2005年进入中国市场以来，丝芙兰已经开设了约300家门店，但市场份额一直难以增长，尤其是在疫情之后，经济放缓促使消费者转向更便宜的美容产品。中国本土美容品牌也因更适合国内消费者的偏好以及当日送达服务而越来越受欢迎。
据知情人士透露，丁霞现在直接向莫特汇报，她领导的团队将专注于更新丝芙兰在中国的 product 系列，包括识别在其他地方不易找到的小众 product 和品牌，以及在货架上展示更多中国本土品牌。有迹象表明，业务正在好转。一位熟悉该化妆品零售商中国业务运营的人士表示，中国农历新年假期和情人节期间，丝芙兰中国门店的客流量高于去年同期。
该零售商还在中国通过独家合作推出 product，包括蕾哈娜的 Fenty Beauty 和雅诗兰黛公司的护肤品牌 The Ordinary。丝芙兰的发展仍然是LVMH创始人 Bernard Arnault 的优先事项之一，他今年1月表示，该零售商是去年增长的关键驱动力之一。
分析大模型：gemma2
得分：-30
原因：
文章提到了丝芙兰在中国市场面临的挑战，包括竞争激烈、文化差异、亏损、裁员以及本土品牌的崛起等负面信息，显示出中国市场对丝芙兰来说存在一定困难。
原文地址：LVMH's Sephora Overhauls Asia Leadership After Setback in China
新闻日期：2025-03-13
